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Citroën, John Lennon et Marilyn Monroe: les publicitaires font parler les morts, encore


   Le problème avec le film et la vidéo, c'est que les morts ne meurent jamais. Une fois leur corps retourné à la poussière, leur image vit, peut-être pas éternellement, mais longtemps, assez longtemps pour nourrir l'intérêt nécrophage des publicitaires.

Citroen-Lennon-pub.jpg John Lennon en vendeur de voitures dans le spot Citroën

    Les portraits peints, les masques mortuaires, les photographies gardent une trace des vivants mais rien de comparable avec l'image animée associée au son qui constituent le cinéma parlant. En voyant les gloires télévisées d'antan chanter et danser sur les petites lucarnes, rien ne permet de dire si elles appartiennent au royaume des ombres ou au monde des vivants, à part bien sûr les visages juvéniles entourés de coiffures ahurissantes.

    Pour sa nouvelle campagne publicitaire lançant la DS3, Citroën engage John Lennon et Marilyn Monroe comme camelots dans deux spots vidéo. Image légèrement floue et tremblotante, les deux icônes tiennent un discours similaire apocryphe; la synchro est flottante.


"Quand les choses ont été faites, elles ont été faites. Pourquoi cette nostalgie pour les sixties et seventies. Chercher son inspiration dans le passé, en quoi c'est le rock and roll. Faites quelque chose vous-même, commencez quelque chose de neuf. Vivez votre vie maintenant." John Lennon.

"Je ne comprends pas pourquoi tant de gens vivent dans le passé. ... Vous devriez créer vos propres icônes, votre mode de vie. La nostalgie n'a rien de glamour. Si j'avais une chose à dire ce serait: vivez votre vie, maintenant." Marilyn Monroe


Warhol-marilyn.jpgQuatre portraits sérigraphiés de Marilyn Monroe par Andy Warhol



   Ce qui est amusant c'est que la publicité ne suit pas le conseil d'outre-tombe de John Lennon et Marilyn Monroe, elle fait exactement le contraire en réutilisant de vieilles archives, en faisant du neuf avec du vieux. Où est l'invention, le refus de la nostalgie? La DS3 est une relecture de la DS, voiture officielle des Présidents et ministres dans les années 60 et 70. C'est donc adéquat de jouer la nostalgie tout en prétendant le contraire. Le mot anti-retro suit les proclamations des deux stars.

      L'utilisation de John Lennon en vendeur de voiture a choqué ses fans qui le font savoir sur la toile et appellent au boycott de la DS3. Que Yoko Ono ait donné son accord ne change rien. Comme pour Coluche et Gandhi dans la publicité Adecco, mêler l'image d'une star du rock et d'une star de cinéma à une vulgaire campagne commerciale est inacceptable. Marilyn aurait-elle fait de la réclame pour une voiture? Peut-être. Lennon? Improbable.


      Le boycott aura-t-il une influence sur les ventes de la nouvelle DS3? Les admirateurs de Lennon, maintenant dans la soixantaine, sont-ils susceptibles d'acheter une Citroën? Le buzz c'est toujours bon à prendre pour une marque, rien de pire que le silence.


    Messieurs le publicitaires, arrêtez d'enrôler les fantômes, ils ne peuvent se défendre. C'est de l'abus de pouvoir sur personne en état de faiblesse. Bientôt les progrès de la 3D numérique permettront de faire jouer des scènes inédites à des acteurs défunts, pour un coût dérisoire. Restera-t-il de la place pour les vivants ou notre imaginaire publicitaire ne se nourrira-t-il plus que de zombies relookés?




    Voir les énigmatiques affiches de la campagne Citroën qui insistent sur le refus de la nostalgie.

Spot télévisé pour la DS3 de Citroën avec l'utilisation abusive de John Lennon



Spot télévisé pour la DS3 de Citroën avec l'utilisation abusive de Marilyn Monroe
Palagret
mars 2010
publicité nécrophile


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Publicité, images absurdes et drôles: Hollywood chewing-gum


     Pour nous faire mémoriser et acheter ses produits, la publicité doit nous surprendre, nous faire rêver ou nous faire sourire. Les publicitaires rivalisent d'imagination pour créer des visuels improbables que le surréalisme et le pop art ont initié.
affiche métro Hollywood chewing-gum requinRequin écrasant un tube d'Hollywood chewing-gum


   Les affiches publicitaires Hollywood chewing-gum présentent un requin tenant un tube Green Fresh dans ses dents et une grenouille agrippée au même tube, "un tube à toute épreuve". Une rencontre aussi improbable que la "rencontre fortuite sur une table de dissection d'une machine à coudre et d'un parapluie !" dont rêvait le Comte de Lautréamont 1.



affiche métro Hollywood chewing-gum grenouilleGrenouille agrippée à un tube d'Hollywood chewing-gum



   Le requin se casse les dents en essayant d'ouvrir le tube tellement il est solide. La grenouille quant à elle tire de toutes ses forces avec ses doigts ventouses sans parvenir à l'ouvrir non plus. Il s'agit d'un torture-test illustrant la solidité (le requin) et l’herméticité (la grenouille) de l'emballage Hollywood Tube qui est supposé préserver la fraîcheur des dragées.
affiche métro Hollywood chewing-gum"le tube à toute épreuve"
affiches publicitaires Hollywood chewing-gum dans le métro


   Inutile de s'apitoyer sur les animaux maltraités. Il est bien plus économique d'utiliser Photoshop pour composer une telle image que d'essayer de faire poser un requin affamé et une grenouille bondissante. Inutile aussi de crier à la publicité mensongère, il est évident qu'il s'agit d'humour, d'une exagération poétique. Par contre, on ne comprend pas très bien à quoi sert d'avoir un tube solide et hermétique, à moins de plonger dans les profondeurs de la mer pour nager avec les requins.


    Cette campagne publicitaire semble démarquée de celle des chewing-gums Aquafresh de 1999 qui présentait aussi un requin et une grenouille.


    Les publicités Hollywood chewing-gum mettent en avant la jeunesse, la camaraderie et la joie de vivre des mâcheurs de gomme. Le slogan chanté "Fraîcheur de vivre" accompagne d'innocents baba-cool qui batifolent dans l'eau pure (1972).

En 1998, Tim Burton réalise un spot télévisé: un nain de jardin s'échappe de son enclos, traverse une ville hostile et polluée pour rejoindre une forêt idyllique. Là, il découvre une belle jeune fille se baignant dans un lac. Il enlève alors ses vêtements, et laissant sur l'herbe son paquet de chewing-gum, il plonge pour rejoindre Blanche-Neige. Nocturne, légèrement trouble, comme toujours chez Tim Burton, la vidéo est très réussie.



Tim Burton - Hollywood - Gnome
envoyé par laviedejm.
     Hollywood est une marque créée en France en 1952, par un Américain Courtland E. Parfet, un GI's débarqué en France en 1944. Cinquante huit ans plus tard, Hollywood, distribué par Cadbury, est le premier fournisseur de gomme à mâcher en Europe.


Autres publicités télévisées:
Spot télévisé Style par Hollywood chewing-gum
Spot télévisé Hollywood Fresh

Palagret
Publicité
février 2010


1- Les chants de Maldoror, 1869, d'Isidore Ducasse dit le Comte de Lautréamont.

 


Be stupid, street-marketing, affichage sauvage par Diesel


    Be stupid, soyez stupide!


   Voilà une injonction claire qui irait bien avec les slogans d'Invasion Los Angeles (They live) le film de John Carpenter. Sous de fausses publicités, le héros découvrait les vrais messages: obey, consume, don't think, stay asleep 1, des messages dont le but était d'asservir des consommateurs décérébrés.


affiche-sauvage-Diesel-be-stupid-2.jpgSmart has the brain, but stupid has the balls
Be stupid, campagne markeking pour Diesel



    Avec le street-marketing, on est loin de la critique sociale. Il s'agit seulement de vendre et le message n'est pas caché, il s'affiche clairement et cherche à provoquer le client potentiel. Avec humour, les affiches tentent de nous faire croire que les gens intelligents écoutent leur cerveau, critiquent et que les gens stupides écoutent leur coeur et créent. De l'anti-intellectualisme, de la stupidité, doivent naître des projets géniaux et surtout des consommateurs dociles.


affiche sauvage Diesel be stupid 3Smart listens to the head. Stupid listen to the heart
Smart critiques. Stupid creates.
Be stupid, campagne markeking pour Diesel

 


    C'est une campagne publicitaire de la marque de sportwear Diesel pour la collection Printemps-Eté 2010. Après les affiches placardées à New-York ou à Bologne, la publicité arrive à Paris et investit la rue avec des affiches sauvages agrafées aux poteaux des rues commerçantes.



affiche sauvage Diesel be stupid Be stupid, campagne markeking pour Diesel à Paris



    Le street-marketing avec de l'affichage éphémère et des pochoirs sur les trottoir, pas si éphémères, précède l'affichage traditionnel. Diesel utilise aussi internet, avec un concours de videos stupides, style jackass.


affiche-sauvage-Diesel-be-stupid-5.jpgSmart critiques. Stupid creates.
Smart has the brain but stupid has the balls
Be stupid, campagne markeking pour Diesel

    Les affiches ne montrent pas de vêtements Diesel. Il s'agit avant tout de vendre une attitude, un style de vie, une distinction. Avec ce slogan provocateur, Diesel parie sur l'effective bêtise et le comportement moutonnier des jeunes consommateurs ayant un bon pouvoir d'achat. Les posters sont en anglais ce qui ne peut que flatter la clientèle visée.

POCHOIR-be-stupid.jpgPochoir sur le trottoir, Be stupid, campagne markeking pour Diesel

      Be stupid nous intime Diesel voulant nous faire croire qu'il faut oser, prendre des risques, repousser les limites ... pour acheter un jean italien! Même au second degré, les posters en lettres colorées sur fond noir ne disent qu'une chose: consommez. Nous sommes bien au royaume de la manipulation.
  
 

Liens sur ce blog:

Street-art, citations du film "Invasion Los Angeles": Obey, watch Tv

 

Détournement d'affiches d'Invasion Los Angeles


Street-marketing: qui laisse traîner ses chaussettes dans la rue? maisouvatelle!


Annabelle je t'aime: street-marketing ou délire amoureux pour la Saint-Valentin?

 

Street-marketing à Londres en 1850, déjà

 

 


Visuels des publicités Be Stupid de Diesel

Palagret
archéologie du quotidien

Photos prises le samedi 30 janvier 2010
au croisement de la rue de Rivoli et du boulevard de Sébastopol à Paris

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1-  Obéissez, consommez, ne pensez pas, dormez

Art et publicité: les outils gonflables Leroy-Merlin


   Le surréalisme et le pop art influencent beaucoup la publicité. Sans les altérations du réel proposées par les artistes du vingtième siècle, il est peu probable que les publicitaires joueraient autant avec les dimensions, les fonctions et les textures des objets.

Leroy Merlin affiche rouleau gonflablePot de peinture et rouleau gonflables
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin

   Claes Oldenburg représente une batterie de tambour en  tissu mou (1967). Jeff Koons inverse le procédé en copiant des jouets gonflables qu'il réalise en métal solide et lourd tout en gardent leur aspect léger. Paul McCarthy prend pour modèle une crotte de chien et en fait une énorme sculpture gonflable qui d'ailleurs s'envole dans la bourrasque. Yayoi Kusama crée une installation de pois roses gonflables etc ... On retrouve l'écho de ces détournements dans les visuels publicitaires


Leroy Merlin affiche brouette gonflableBrouette gonflable
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin

    La publicité "Projets d'été" de Leroy-Merlin nous donne à voir des outils gonflables; perceuse, marteau, brouette, rouleau de peinture. La modification de leur texture modifie aussi leur fonction. De sérieux, lourds et froids, les outils se transforment en jouets mous. Pleins d'air, ils sont absurdes et bien évidemment ne servent à rien. Inutiles, les objets deviennent poétiques.  Malheureusement, la subversion surréaliste n'est ici qu'au service du marketing. Il ne s'agit pas de questionner le monde mais de vendre des produits.


Leroy Merlin affiche perceuse gonflablePerceuse gonflable
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin


     Avec ces images gentiment bizarres, Leroy Merlin ciblent les femmes. En effet, de plus en plus de bricoleuses achètent des outils et des matériaux. "Le mari bricoleur" n'est plus seul à manier la truelle. Il n'est donc plus besoin de faire une publicité machiste et de flatter la force virile. La consommatrice, sourit et comprend le message: les travaux, c'est léger et indolore. En effet recevoir un marteau gonflable sur le pied ne fait pas mal!
Leroy Merlin affiche marteau gonflableMarteau gonflable
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin


    Les outils bouées sont montrés sur un fond uni et rien ne permet d'évaluer leur taille. Seul l'affichage au-dessus de nos têtes, dans la rue et dans le métro, les rend gigantesques, comme les sculptures du pop art. Ils sont très convaincants: on voit nettement les plis du plastique et la valve pour gonfler l'enveloppe. S'agit-il de vrais objets fabriqués pour la prise de vue ou d'image 3D sur ordinateur? Difficile à dire. Quelque que soit la méthode utilisée, l'image est réussie.


Leroy Merlin affiche marteau gonflable valveManche de marteau gonflable et valve
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin

    Une deuxième série d'images montre une bétonneuse, une caisse à outils et une brique. La brique  gonfle, elle se déforme et par manque de réalisme dans la fantaisie, est moins réussie. On n'y croit pas.

Leroy Merlin affiche brique gonflableBrique et truelle gonflables
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin

   La campagne publicitaire "Projets d'été" de Leroy Merlin est réalisée par l'agence Kuryo.

Palagret
Texte et photos 2009

Saw VI, saucisse ?


  C'était inévitable. Dès Saw II, on risquait le pire.
"Le jeu revient aux origines"
Affiche pour Saw VI, à Beaubourg



    Un film qui saucissonne les corps.


Bande-annonce de Saw VI
Palagret

Gandhi et la publicité: une image galvaudée par Apple, Montblanc, Smirnoff etc ...


   Les grands hommes morts plaisent beaucoup aux publicitaires même si les valeurs qu'ils défendaient n'ont rien à voir avec avec les produits qu'on leur fait vendre. Ainsi Gandhi qui prônait l'ascétisme se retrouve à vendre des stylos Montblanc hors de prix, de la Vodka, des ordinateurs Apple, des téléphones ou une entreprise de travail temporaire.


Gandhi dans une affiche publicitaire d'Apple "Think different"


     Apple se sert d'une image en noir et blanc du Mahatma surmonté du texte "Think different". Même s'il est abusif de se servir des morts pour une campagne publicitaire, le slogan n'est pas trop choquant. Gandhi comme les autres personnages mobilisés par Apple (Einstein, Martin Luther King, Picasso) étaient des innovateurs. Si I'ordinateur et internet avaient existé, il est certain que Gandhi, se serait servi du réseau pour organiser ses campagnes de désobéissance civile.


Telecom Italia - Gandhi
      En 2004, l'image de Gandhi a été utilisée dans une publicité italienne "Telecom Italia". L'orateur, en noir et blanc, est incrusté dans l'image en couleurs sur un écran de cinéma, d'ordinateur et de téléphone. Son discours résonne au-dessus de la foule aux visages levés, comme dans 1984 le roman de George Orwell. Prenant habilement le contre-pied du monde totalitaire décrit par Orwell, l'exhortation de Gandhi, au lieu d'asservir les hommes et les femmes, les libère. Le message est généreux: "I believe in one world", "Je crois en un seul monde (uni)". Il y a adéquation entre le produit, la communication, et la parole de Gandhi. Bien sûr, ce n'est qu'une campagne commerciale. Mêler l'apôtre de la non-violence à une publicité pour les téléphones portables et leurs abonnements n'est peut-être pas très respectueux. A défaut de respect, le clip vidéo est inventif.
 
Affiche publicitaire Adecco avec Gandhi


   La campagne publicitaire d'Adecco avec Gandhi et Coluche est carrément insultante pour un homme qui s'il avait choisi l'asétisme n'aurait certainement pas défendu la précarité. Voir article.


Affiche publicitaire pour la vodka Smirnoff avec le nom de Gandhi


   Sur une bouteille de vodka Smirnoff, le slogan annonce "Be whoever you want", Soyez qui vous voulez. Sur la gauche, des traits indiquent ce que vous allez devenir en buvant la vodka: un premier verre vous transforme en Mahatma Gandhi. puis verre après verre vous serez Sigmund Freud, David Hasselhoff, Brad Pitt, James Bond, Rambo! Videz la bouteille et vous serez Superman. Inutile d'essayer, ça ne marche pas, c'est de la publicité mensongère. Mêler le nom de Gandhi à une publicité pour de la vodka est bizarre vu qu'il ne buvait pas une goutte d'alcool.

   Quant à commémorer la naissance de Gandhi avec un luxueux stylo en édition limitée, c'est encore plus bizarre. Le stylo "Mahatma Gandhi Limited Edition 241" est un stylo en or 18 carats valant 25 000 $. Pourquoi 241? Lors de la marche de protestation contre la taxe des Anglais sur le sel, le Mahatma Gandhi parcouru 241 miles. Le stylo Montblanc est destiné à une clientèle de nouveaux riches indiens. La publicité a été mal reçue par beaucoup d'indiens qui vénèrent Gandhi comme un dieu. De même la vente des ses lunettes aux enchères avait fait scandale. Voir article.

    La société de consommation récupère l'image d'un combattant qui pratiquait la décroissance. L'associer a un univers bling-bling est contradictoire mais peu importe si le nom de Gandhi fait vendre. Gandhi, Martin Luther King ou Che Guevara, eux aussi très sollicités par les marques, deviennent des caricatures dans l'univers publicitaire. Leur message est inaudible et ils ne sont plus que des images affadies et consensuelles qu'on retrouve sur des T-shirts, des mugs ou des posters à côté de Madonna, de l'idole du jour ou de sportifs. Tout est égal et les fantômes ne peuvent pas protester.



Gandhi, Coluche et les ressources humaines
Mise aux enchères des lunettes de Gandhi
Les grands hommes dans le métro enrôlés par le Stif
Citroën, John Lennon et Marilyn Monroe: les publicitaires font parler les morts, encore
Palagret

"Sauvez l'affiche" ? ou sauvez l'espace public de la pollution visuelle?


     Des affiches placardées dans les rues nous supplient de sauvez l'affichage. Sur un fond noir, qui rappelle les affiches vides de publicité, s'étale en lettres rouges le slogan "Comment se hisser vers le haut quand on nous tire vers le bas?".


   L'affichage serait en grand danger, menacé par de méchants mouvements anti-pub qui contrecarrent le noble élan du syndicat de la publicité extérieure. Des aigris veulent les empêcher d'atteindre des hauteurs inconnues là où se trouvent de merveilleux bénéfices.
"Comment se hisser vers le haut quand nous on tire vers le bas"
affiche de sauvez-laffiche.com


     Aujourd'hui les affiches géantes sur les murs aveugles et les panneaux 3x4 prolifèrent dans l'espace public. Des murs et des baraques en bois, préservés jusque là, se couvrent d'inserts disgracieux. Qui sauvera nos yeux agressés à chaque pas?
Nouveaux inserts publicitaires sur un mur à Paris


    Inquiets des prochaines décisions du Conseil de Paris, qui devrait bientôt voter un nouveau Règlement Local de Publicité, et de la loi en préparation au parlement, le SNPE fait du lobbying. Sur son site, le SNPE pleure et parle de défense de l'emploi. La prochaine loi serait une menace pour le libre entreprise de la publicité extérieure dont la légitime ambition est de mettre plus d'affiches, de plus en plus grandes, partout.


Nouveaux inserts publicitaires sur un magasin de fleurs à Paris


    Et la liberté du citoyen qui subit l'invasion publicitaire?
Affiches monochromes sans publicité
dans un couloir de métro

    Alors que la publicité est en crise et que de nombreux panneaux publicitaires en surface et en sous-sol dans le métro sont vides, les affichistes gémissent pour les conserver! Pourtant, si les emplacements sont moins nombreux, la location sera plus chère. Et les promeneurs ne seront pas sollicités à chaque pas par des réclames inutiles.

  
Affiche publicitaire en 3x4
sous un pont de la Petite Ceinture à Paris

   

Liens sur ce blog:


Le blues de la publicité: l'affiche bleue, plage de tranquillité dans le chaos urbain





Palagret
Texte et photo
archéologie du quotidien
octobre 2009

Art et publicité: Get 27 et Arcimboldo, encore


     Arcimboldo est une constante source d'inspiration pour les publicitaires. Après Caribbean creation de Malibu, c'est au tour de Get 27 de se livrer au jeu des visages composés avec des végétaux.



Affiche publicitaire pour Get 27 à la manière d'Arcimboldo

   Au coeur de l'été 2009, des affiches sont apparues pour vanter les mérites de Get 27, la liqueur à la menthe. Deux visuels différents. Le premier montre la bouteille en forme de lampe habillée d'une robe en feuilles de menthe, ourlée de fruits de cactus; la tête est une fleur de cactus, les yeux des fruits rouges, les cheveux des piquants et la large bouche est une feuille de menthe.

Affiche publicitaire pour Get 27
Seulement de la menthe?

     Dans le deuxième visuel, le visage allongé est grotesque. On dirait un monstre borgne avec une large bouche sanglante. Une branche pleine d'épines serpente jusqu'au sommet de la tête où des fleurs rouges s'épanouissent.

Affiche publicitaire pour Get 27
Seulement de la menthe?


     Dans les deux affiches il y a des piquants et des gouttes de buée pour signifier la force rafraîchissante de Get 27. Le rouge incarne la puissance et le vert la nature; Get 27 est à base de plantes.

Affiche publicitaire pour Get 27


   Le slogan "Seulement de la menthe?" insinue que l'effet de cette liqueur est si fort qu'il doit y avoir autre chose que de la menthe fraîche et de l'alcool dedans. Peut-être un hallucinogène, une substance interdite.
 
    Les campagnes publicitaires précédentes étaient plus directes. Transformant la bouteille en piranha, en cobra ou en plante carnivore aux dents menaçantes, elles évoquaient clairement la promesse de paradis artificiels et d'expériences dangereuses.

    Get 27 est une liqueur titrant 18°, à base de menthe verte poivrée, d'huiles de menthe, d'alcool, d'eau et de sucre. Elle se boit en apéritif ou en cocktail. Pippermint, d'après peppermint, menthe poivrée en anglais, est créé en 1796 par Jean Get à Revel (Haute Garonne). En 1860, la bouteille prend sa forme caractéristique de lampe à pétrole. En 1898, la liqueur devient Pippermint Get. En 1969, un nom plus moderne est trouvé: Get 27.

   Get 27 est un produit Casanis, filiale du groupe Bacardi



Autres publicités pour l'alcool:
Art et publicité: Martini joue avec les lettres
Caribbean creation de Malibu

Art et publicité: Martini joue avec les lettres


   Quand la publicité s'inspire de l'art, c'est pour valoriser le produit, qu'il soit banal ou luxueux. Parfois ce ne sont pas les images crées par les artistes ou leur style qui sont détournés mais leur nom. Ainsi une voiture s'appelle Picasso, même si on ne voit pas très bien comment le nom du peintre catalan peut rendre une voiture attirante. L'idée de modernité peut-être ou de succès?
" l'art de rafraîchir ", Martini rosso
affiche publicitaire Martini


    Plus inventif, Martini joue sur le lettrage. En isolant les lettres ART de son nom, Martini associe l'art à l'alcool et décline " l'art de rafraîchir " et " l'art de mixer ".
Rossato, l'autre Martini
affiche publicitaire Martini
    En panneaux 4x3 ou sur les abri-bus, les affiches publicitaires sont partagées en deux plages d'image. Sur une bande étroite, l'étiquette de la bouteille est cadrée très serrée afin d'extraire art de son contexte et d'en faire le mot principal.

"L'art de mixer Martini Rosso avec la grenade"
affiche publicitaire Martini

    La deuxième plage montre la bouteille d'apéritif ou des verres avec un slogan (Rossato, l'autre Martini). Les couleurs dominantes de la réclame sont le rouge ( le bonheur, la puissance), le blanc (la sérénité, la pureté). Le noir, couleur froide et négative, met en valeur le rouge. Les grenades et les fraises apportent le plaisir. La glace rafraîchit.

Art et publicité: Roy Lichtenstein vend des lunettes

 

   Le pop artiste américain Roy Lichtenstein qui puisait son inspiration dans les bandes-dessinées et la publicité a toujours inspiré la publicité. Juste retour des choses. Dans ce magasin, deux images à la manière de Roy Lichtenstein vendent des montures de lunettes. Les images reprennent les codes graphiques du pop art de Lichtenstein: cadrages cinématographiques des cases des comics, simplification des traits du visage et de la chevelure soulignés de traits noirs (hard edge), expressions mélodramatiques stéréotypées, couleurs primaires, exagération des pastilles imitant la trame de l'impression.


Dans le style de Roy Lichtenstein, publicité dans la vitrine d'un opticien



     Chez Lichtenstein, la bulle sortant de la bouche des personnages contient des phrases sentimentales, ironiques citations de romans graphiques. Essuyant une larme, des blondes désespérées gémissent:


Ca m'est égal, je préfère me noyer qu'appelez Brad à l'aide! (Drowning girl, 1963)

Il est peut-être malade et n'a pas pu quitter son studio
(M-Maybe 1965)

C'est sans espoir (Hopeless)


    Jouant avec les stéréotypes, Lichtenstein prête aux hommes des propos plus brutaux comme:


Oublie tout, oublie moi, j'en ai assez des filles de ton genre
(Forget it! Forget me, 1962))



A la manière de Roy Lichtenstein, publicité pour des lunettes



    Sur la publicité pour les montures de lunettes la banalité sentimentale est remplacée par la banalité commerciale: Nous nous faisons un plaisir de vous remettre gratuitement un devis détaillé ...

 

 


Dans le style de Roy Lichtenstein, publicité dans la vitrine d'un opticien



    Les personnages de Roy Lichtenstein ne portent jamais de lunettes.

    Le pop art est une source d'inspiration pour la publicité. Lors de l'exposition d'Andy Warhol à Paris, de nombreuses affiches publicitaires se sont inspirées de ses images. Ray-Ban un fabriquant de montures de lunettes, encore, s'y réfère.



Publicité Ray-Ban pour des montures de lunettes
dans la style warholien



Liens sur ce blog

Art et publicité: Roy Lichtenstein et le crocodile Lacoste

Art et publicité: les fines bulles de Perrier et le pop-art de Roy Lichtenstein

Publicité et vanités, un crâne et des lunettes

Affiches publicitaires dans le style Warhol

Le style Warhol partout

Art et publicité: Get 27 et Arcimboldo, encore

Art et publicité: Martini joue avec les lettres

Art et publicité: Leroy Merlin et les outils géants

Art et publicité: les outils gonflables Leroy-Merlin
Oeuvres de Roy Lichtenstein et images de bande-dessinées.

Palagret
septembre 2009
Texte et photos

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