Les paillettes d'or du café
Après la publicité pour le café Lavazza, voici la pub de La maison du
Café pour « l'or noir sublime ».
Au contraire de Lavazza qui joue la perversité avec une Marie-Antoinette délurée, l'Or noir joue la séduction avec une mystérieuse inconnue.
Affiche pour le café "l'or noir" dans les couloirs du métro
Une belle femme noire (maquillée en noire ?) regarde le passant. On ne voit que le haut de son buste. Elle a de l'or dans les yeux, son
corps et son visage sont parsemés de paillettes dorées. Seule une tasse dorée posée en équilibre sur son épaule présente le
café.
Affiche pour le café "l'or noir" avec des diodes scintillantes. Sur un abri-bus
La charte graphique
est réduite au noir et à l'or, au contraire du foisonnement coloré de la pub Lavazza. Sur les abri-bus, certaines affiches sont incrustées de diodes
scintillantes dorées. On dirait une publicité pour un parfum. Le café, produit de consommation banal, devient un produit de luxe. Le slogan est: « Goutez au sublime ». Il aurait pu être: "Luxe, calme et volupté" car le visuel est une invitation au voyage.
La vidéo publicitaire reprend les mêmes codes. Sur le concerto pour Piano n°23 de Mozart, la jeune femme bouge lentement, avec sensualité. Une
approche très classique qui associe la sensualité du modèle à la sensualité, supposée, du produit. Le désir pour la femme doit créer du désir pour le café. Est-ce que ça marche encore vraiment?
Les publicitaires le croient puisque de nombreuses publicités télévisées associent régulièrement un produit avec une femme, soit mystérieuse, soit dominatrice.
Nespresso a choisi un homme pour vanter la force et le charme de ses dosettes de café. En se moquant de son image de
séducteur, George Clooney assure la
notoriété de la marque qui vend le café au poids de l'or.
Affiche pour le café "l'or noir"
Sur la publicité voir:
Le mur peint "Bébé
Cadum"
Les fantômes du métro font de la publicité
Coluche et Gandhi font la pub
d'Adecco
Les affiches noires, crise de la publicité ou geste esthétique
Les murs peints publicitaires en
Inde
Catherine-Alice Palagret
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