29 avril 2009 3 29 /04 /avril /2009 11:39

"SUPER BRILLANT PARFUMé"

    Tels des palimpsestes, les publicités murales ne subsistent souvent qu'à l'état de traces. D'anciens murs publicitaires Forvil ont résisté en partie aux ré-écritures et aux intempéries. Délavées, souvent difficiles à lire, les lettres blanches entourées de noir se détachent sur fond bleu et rouge ou en rouge sur fond jaune.


Ancien mur peint publicitaire Forvil,
au coin d'une rue du Languedoc


     Les murs peints Forvil  se trouvent souvent au coin des rues. Quand la rue est étroite, le mot Forvil est coupé en deux afin d'être mieux vu des passants. Sans image, la publicité murale Forvil est très basique. Elle énonce le nom du produit "Forvil" en majuscule avec parfois un slogan en minuscule: super brillantine, coiffant souple, traitement Forvil, exigez la brillantine Forvil, exigez la super-brillantine, à base d'extrapone (extrait de plante).


Ancien mur peint publicitaire Forvil,
au coin d'une rue du Languedoc


     En 1922 Léo Fink crée Forval avec deux parfums "La Perle Noire" et "Le Corail Rouge" dont les flacons sont dessinés par René Lalique. Etablie dès 1914 à Nanterre 1, la marque Forval est vendue en 1923 à La Société Anonyme les Dentifrices du Docteur Pierre Mussot. Forval devient alors Forvil.


Ancien mur peint publicitaire Forvil, Languedoc


     Forvil offrait toute une gamme pour le soin des cheveux: shampoing, brillantine Taquin, Pleine Sève (Santé- Beauté - Luminosité) ou Poème (la plus brillante brillantine). Les publicités murales vantent le plus souvent la brillantine. On trouve aussi des plaques émaillées Forvil et des enseignes de coiffeur.

   La publicité des eaux de Cologne et des parfums Forvil est plus élaborée et ne se trouve pas sur les murs peints réservés aux produits de consommation courante. Les produits de luxe ont besoin de plus de discrétion. Ils s'affichent dans les pages des magazines féminins où un visage de femme ou un couple dansant la valse vendent un monde de raffinement et de volupté.

Flacon de parfum Lalique

    Les parfums ont des noms surannés bien différents de ceux d'aujourd'hui. On note déjà un N°5:

  • 1922 La Perle Noire
  • 1924 Relief
  • 1925 Chypre
  • 1925 Le Corail Rouge
  • 1926 5
  • 1926 Les 5 Fleurs
  • 1926 Eau de Cologne
  • 1927 Le Parfum
  • 1929 Les Anémones
  • 1936 et 1958 A Vous Ordres
  • 1937 Trois Valses
  • 1937 Les Yeux Doux
  • 1941 Hyménée
  • 1951 Equivoque
  • 1954 Poème

Dates inconnues:
  • Gageure, Nuit noire

Affiche publicitaire Forvil pour le shampoing à l'huile. Chevelure figne de Veronica Lake.

    La marque Forvil n'existe plus aujourd'hui sinon au Pakistan mais est-ce bien la même marque?


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Published by Catherine-Alice Palagret - dans MURS PUBLICITAIRES PEINTS
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