Devenez vous-même, Dexter, le serial killer, face à l'Armée de Terre, affiches comparées

    Hasard de l'affichage publicitaire, Dexter, le tueur au si doux sourire, et les soldats français se retrouvent face à face. « Devenez vous-même » dit la campagne de recrutement de l'Armée de Terre. S'il y en a un qui est devenu lui-même, c'est bien Dexter, expert criminel le jour et tueur en série la nuit. Ce héros télévisuel a vraiment su réaliser ses potentialités.

Pour vous, c'est quoi la confiance?
Devenez vous-même.com
Affiche de recrutement de l'Armée de Terre

    Des militaires au visage simplifié au pochoir, sur fond de treillis de camouflage, veulent attirer les jeunes vers un site internet plutôt bien fait « devenez vous-même.com ». Tout ceci se veut branché et amusant comme un jeu vidéo.

"C'est l'heure du bain de sang"

affiche pour Dexter Saison 4 sur Canal +

    A quoi sert l'armée? A défendre le territoire et à combattre en terre étrangère. Les jeunes hommes et femmes à recruter doivent accepter de tuer et de mourir, c'est à dire selon la campagne publicitaire « devenir eux-mêmes ». Dexter et les futurs soldats partagent les mêmes objectifs. Ah non direz vous, Dexter n'est qu'un horrible tueur alors que les soldats tuent seulement les méchants, les ennemis, sur ordre. Dexter aussi ne tue que les méchants même s'il ne reçoit d'ordre de personne sinon de son subconscient.

Bébé au biberon de sang

affiche pour Dexter Saison 4 sur Canal +

    Le slogan de la saison 4 de Dexter est: "C'est l'heure du bain de sang", plaisanterie macabre sur l'heure du bain du bébé. Le bain de sang c'est aussi ce que promettent les généraux à leurs ennemis pour galvaniser leurs troupes.

"Inspirer la confiance", "Pour vous, c'est quoi la confiance?"

Devenez vous-même.com
Affiche de recrutement de l'Armée de Terre

   « Pour vous c'est quoi la confiance? » Là aussi Dexter est très fort, il  a une grande confiance en lui et il inspire confiance. Ce meurtrier est le gendre idéal et ses collègues peuvent compter sur lui pour résoudre un crime. De leur côté, les soldats doivent avoir confiance en leur hiérarchie, c'est pas gagné, et inspirer confiance aux veuves et orphelins qui restent au milieu des ruines. Comme disait Mao il faut « être dans le peuple comme un poisson dans l'eau ».

Vous faites comment pour qu'ils vous suivent? Devenez vous-même.com

Affiche de recrutement de l'Armée de Terre

    "Depuis quand vous ne vous êtes pas dépassé?" demande l'affiche à ces feignants de civils. Quant à Dexter, la réponse est plus simple qu'avec cette jeunesse amorphe: depuis quand ne s'est-il pas dépassé? seulement depuis l'épisode précédent.

   « Vous faites comment pour qu'il vous suivent? », l'affiche s'adresse cette fois aux futurs officiers. Là, Dexter se différencie des combattants en uniforme. C'est un franc-tireur, un solitaire. Son problème serait plutôt de se débarrasser de ceux qui le suivent.

    Dexter exprime sa personnalité et deviens lui-même, un tueur incontrôlable au service de ses pulsions criminelles. Les soldats eux se fondent dans un corps et deviennent anonymes. Suivant leur instinct et grâce à un bon entraînement, les jeunes gens deviendront aussi des tueurs compétents au service de la République. Même si la majorité des engagés volontaires sera dans l'intendance et la logistique, leur travail permettra aux combattants sur les théâtres d'opérations d'éradiquer l'ennemi. 

     L'affiche publicitaire de Dexter promeut un divertissement macabre où la mort n'est que virtuelle, les acteurs couverts de ketchup se relèvent à la fin de la prise. Une fois de plus Canal + flirte avec les codes du CSA sur la représentation de la violence.

      L'affiche publicitaire de l'Armée de Terre ne montre aucune violence mais des visages de jeunes gens déterminés. Pourtant derrière leur regard confiant, on devine de vrais morts rapatriés d'Afghanistan dans des cercueils plombés.

    Deux campagnes publicitaires, deux visuels réunis par le hasard, qui n'ont rien en commun et qui pourtant se répondent. Autant l'affiche pour la fiction est franche, autant celle pour la vraie vie est trompeuse. L'Armée ferait mieux de citer Corneille² afin de susciter un élan sacrificiel parmi notre belle jeunesse:

Mourir pour le pays est un si digne sort,

Qu’on briguerait en foule une si belle mort ;

"Depuis quand vous ne vous êtes pas dépassé?" Devenez vous-même.com
Affiche de recrutement de l'Armée de Terre

    L'armée voudrait recruter environ 15.000 jeunes par an, la majorité sans qualification, jusqu'en 2012. Le recrutement se fera sur le site internet. Les postulants pourront y créer leur compte, accéder aux forums et déposer leur candidature. L'armée de Terre sera bientôt sur Facebook.

    La campagne de recrutement de l'Armée de Terre  est nationale et à 360°,  comme ils disent, avec 17.000 sites d'affichage, des spots télés et radio, au cinéma, dans la presse écrite. Conçue par l'agence TBWA,  la campagne coûtera environ 9 millions d'euros.   

La série dont le gentil est le méchant
Affiche pour Dexter saison 3 sur Canal +

     Cette saison, Dexter a de nouvelles responsabilités, il est père, un père au visage toujours barbouillé de sang. L'image le montre avec un bébé sur l'épaule. L'innocent bambin tient un biberon remplit de sang. Tel père, tel fils? 

      Dexter est interprété par Michael C. Hall qui vient d'annoncer qu'il était atteint du cancer. La mort, la vraie, lui joue un sale tour. La série américaine produite par Showtime est diffusée sur Canal + (saison 4). La saison 1 est diffusée sur TF1 à 23h 25 seulement. Même en adoucissant les scènes les plus gores, il est impossible de faire passer Dexter pour une série familiale diffusable aux heures de grande écoute, quel que soit le talent des monteurs-softeurs ³.

Lien sur ce blog:

Canal +, campagne d'affichage: le meurtre d'une bouée contourne les recommandations de l'ARPP (ex BVP)

Paul Auster écrivain, Dexter tueur en série, une improbable rencontre

Site de recrutement de l'armée de terre

Palagret

Texte et photos

février 2010

2- Horace, acte II, scène III, de Pierre Corneille, 1639

3- Les séries télévisées sont régulièrement softées (épurées) pour éviter une interdiction au moins de dix ou douze ans. Elles sont aussi raccourcies pour laisser plus de place à la publicité c'est pourquoi leur durée varie selon les cases horaires et les diffusions successives.