Art et publicité: Ben (Vautier), je me sens libre ici, affiches publicitaires de Logis

    Suivant l'exemple d'Andy Warhol et Keith Haring, Ben n'a jamais hésité à travailler pour le commerce. On connaît sa gamme de fournitures scolaires ornées de son écriture ronde, sa marque de fabrique. Aujourd'hui il réalise les affiches publicitaires de Logis, ex Logis de France.

"Je me sens libre ici, signé Ben"

campagne publicitaire Logis

   Ex Logis de France, Logis, la chaîne d'hôtels et de restauration cherche à rajeunir son image. Il est vrai que Logis de France évoque plus le feu de cheminée et les menus de terroir pour une clientèle bourgeoise que des lieux branchés. 

"manger dormir respirer sourire", signé Ben

affiche publicitaire Logis sur panneau double

   Déclinées dans le RER et le métro (en double panneau) et en surface, les affiches de Ben sont très simples, lettres blanches sur fond noir. Il y signe des phrases illustrant les valeurs de la chaîne Logis: "l’accueil, la qualité et le confort de ses établissements, une restauration authentique, le bien-être..."

"être chez soi ailleurs, signé Ben". Campagne publicitaire Logis

vue à travers une vitre rayée de tags

    Les affiches de Ben pour Logis sont consensuelles et positives, évoquant un monde heureux et calme. Les visuels de Ben proclament:  "Je me sens libre ici", "manger dormir respirer sourire" ou "être chez soi ailleurs". Des slogans qui rappellent la joie de vivre vendue par le Club Med, sans les images pour rêver. Des phrases provocantes pour les voyageurs entassés dans les wagons qui ne se sentent ni libres ni chez eux.  

"Je me sens libre ici", signé Ben

campagne publicitaire Logis

    L'écriture appliquée de Ben envoie un message perçu comme ludique et jeune mais on est loin de l'esprit iconoclaste de l'artiste. Dans ses tableaux, Ben calligraphie des phrases absurdes ou dépressives " la mort est simple" "Je n'ai rien à vous expliquer" ou "C'est quoi l'idée?". Des assertions qui provoquent la réflexion ou le rire. Les affiches publicitaires de Ben, elles, veulent provoquer l'acte d'achat de nuits d'hôtel ou de repas.

"Vendu" pancarte de Ben pour l'agence Connexion Immobilier

      La campagne publicitaire Logis est réalisée par l'agence Biscuit,  affichéedu 21 février au 7 mars.

     Ben Vautier a aussi dessiné les pancartes de l'agence immobilière Connexion en apposant sans rire "à vendre" et "vendu" sur les façades d'immeubles. Ici, il s'agit de rajeunir un milieu traditionnel plus connu pour ses pièges que pour son amour de l'art contemporain.

   La publicité collabore rarement avec les artistes vivants. Elle préfère citer ou copier les artistes morts comme Michel-Ange, Leonard de Vinci, Arcimboldo, Picasso, Van Gogh ou Warhol.

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Palagret

archéologie du quotidien

février 2011