Face à Beaubourg, un immeuble est en réfection. Côté piazza la bâche qui le couvre représente l'immeuble caché comme un dessin à l'aquarelle. De l'autre côté rue Saint-Martin, un immense iphone 6, tenu dans une main, se détache en bas de la bâche sur un fond blanc. 

Affiche géante pour l'iphone 6 sur une bâche de travaux près du Centre Pompidou

     Discrètement écrit sous le dessin de l'iPad la mention "cet affichage contribue au financement de la restauration de l'immeuble" est une excuse économique pour cette agression publicitaire. 

Bâche de travaux décorée d'un dessin à l'aquarelle face au Centre Pompidou

   Au moins l'immeuble de la piazza Beaubourg qui abrite le café Costes en rez-de-chaussé n'est pas classé comme le Louvre ou l'Opéra de Paris. Ces monuments historiques ont été défigurés par des affiches géantes vantant des montres de luxe, des parfums, des vêtements ou des boissons énergisantes.

Bâche de travaux décorée d'un dessin à l'aquarelle sur la piazza Beaubourg

devant Horizontal, le mobile-stabile de Calder

    La publicité Apple, assez élégante il faut le reconnaître, est très efficace à cet emplacement précieux car la piazza Beaubourg est parcouru chaque jour par des milliers de visiteurs. 

Bâche de travaux décorée d'un dessin à l'aquarelle sur la piazza Beaubourg

au rez-de-chaussé le café Coste

Affiche géante pour l'iphone 6 sur une bâche de travaux près du Centre Pompidou

Affiche géante pour l'iPad 2 sur une bâche de travaux rue de Passy

Liens sur ce blog:

Publicité géante: un iPad monumental sur le Palais de Justice de Paris

L'agression publicitaire sur les Monuments historiques en bord de Seine: Dior, Bréguet et Burberry

Chanel, bâche publicitaire géante sur le Musée d'Orsay

Encore des bâches publicitaires géantes sur les monuments classés: Volvo et Ralph Lauren à l'Opéra

Air France, La bâche publicitaire géante sur le Grand Palais, monument classé 

Fiac 2012, place Vendôme, Jaume Plensa et les publicités géantes

Palagret

l'agression publicitaire

avril 2012

   Déjections canines, mégots, chewing-gum collant aux chaussures et au bitume, papiers gras, vieux matelas, encombrants, la ville est une poubelle à ciel ouvert en dépit du travail des services de nettoyage.

Ecrans d'ordinateurs jetés à la rue et dépecés, la propreté à Paris

   « Nous pouvons faire le maximum, mais pas l’impossible » est le nouveau slogan de la campagne de responsabilisation des usagers de Paris à la propreté des rues. Vaste programme! Un 13è travail pour Hercule.

La parisienne, " Nous pouvons faire le maximum, mais pas l’impossible ".

 "Les agents de la propreté nettoient derrière vous. Evitons de salir derrière eux"

affiche pour la propreté, Mairie de Paris

     Trois affiches illustrent avec humour des scènes très banales. Ces croquis de la vie parisienne montrent une jeune femme jetant n'importe où une canette de soda, un jeune homme jetant un papier et une jeune femme avec un chien qui pollue le trottoir. Ces trois insouciants sont suivis par des agents de la propreté qui recueillent leurs déchets.

L'homme pressé. " Nous pouvons faire le maximum, mais pas l’impossible ".

 "Les agents de la propreté nettoient derrière vous. Evitons de salir derrière eux"

affiche pour la propreté, Mairie de Paris

    Un agent en uniforme vert et gilet jaune tend une poubelle à la jeune femme qui l'ignore. Un balayeur fait disparaître le papier jeté et un troisième agent nettoie au jet la merde de chien. Des gestes quotidiens qui bien sûr ne peuvent accompagner chaque passant mal élevé. Les slogans "Les agents de la propreté nettoient derrière vous. Evitons de salir derrière eux" sont inscrits sous l'image pour bien faire passer le message car à l'impossible nul n'est tenu. 

La dame au petit chien, "Nous pouvons faire le maximum, mais pas l’impossible ". 

 "Les agents de la propreté nettoient derrière vous. Evitons de salir derrière eux"

affiche pour la propreté sr une sucette Decaux, Mairie de Paris

    Des panneaux publicitaires, des sucettes Decaux et des bennes à ordures affichent les trois visuels. Un film de 20 secondes sera diffusé à partir du 6 mars dans les cinémas parisiens. Chaque jour, 6500 agents collectent derrière nous les 3000 tonnes de déchets que nous laissons, ordures ménagères, encombrants et détritus sur la voie publique.

"Paris met les pollueurs à l'amende", "400 sanisettes gratuites à Paris

Affiche pour la propreté sur un camion-benne

     Les campagnes de responsabilisations ont leurs limites. Les amendes sont là pour renforcer le message. En 2011, la campagne était basée sur les amendes. Toute infraction à la propreté est passible d'une amende de 35 euros, une amende qui passera bientôt à 68 euros.  

Propreté: « Nous pouvons faire le maximum, mais... par mairiedeparis

      Marie Kyprianou me signale que le clip pour la Propreté à Paris commence en effet par un clin d'oeil à Liu Bolin: l'homme qui se confond avec le mur. Il est d'abord immobile, couleur passe-muraille puis se colore pour entrer en action.

  Il y a aussi une citation de Mark Jenkins dans l'affiche de la parisienne jetant une canette n'importe où, canette rattrapée au vol par un agent qui a l'air de sortir du mur. 

"Paris met les pollueurs à l'amende", "Une poubelle tous les 100 m à Paris à Paris

Affiche pour la propreté, sur une sucette Decaux

Liens sur ce blog:

Affiches pour la propreté à Paris: une crotte sur le sable fin. Inacceptable? A Paris aussi.

Art et pédagogie: les ordures artistiques d'Arman, les ordures pédagogiques du Musée d'Histoire Naturelle

Art et ordures: Rashid Rana, Perpétuel Paradoxe au musée Guimet: illusions d'optique, détritus et sang

Chris Jordan et Hokusai: la vague de déchets, symbole du gâchis consumériste

Art et publicité: Liu Bolin et le camouflage pour Jean-Paul Gaultier, Sprite, Ford, Société Générale

Mark Jenkins, street-art, un théâtre urbain à l'humour surréaliste

     Palagret

civisme et pollution

février 2013

Publicité et humour

   "C'est comme une soirée normale, sauf que le mec sur qui tu flashes n'est pas en couple" proclame Julie 33 ans sur les affiches meetic. Cette Julie inventée par les publicitaires pour représenter la cliente type de l'agence de rencontre veut nous faire croire que les soirées meetic pour célibataires sont plus sûres que dans la vraie vie. Il est pourtant bien connu que les agences de rencontre sont aussi des lieux de drague dont les hommes mariés ne sont pas absents. 

"C'est comme une soirée normale, sauf que le mec sur qui tu flashes n'est pas en couple"

Julie 33 ans, affiche meetic. Voyez plus grand pour vos rencontres

       Romain, 28 ans, témoigne: "Tu vois les soirées quand t'étais ado? Là, c'est pareil mais sans acné". meetic, ce n'est pas pour les ado boutonneux mais pour les trentenaires.

"Tu vois les soirées quand t'étais ado? Là, c'est pareil mais sans acné". Affiche meetic

   Dans la campagne précédente meetic nous parlait de la difficulté géographique à trouver sa moitié (ée) pas forcément là où vous vivez ou allez en vacances. 

 "L'homme de votre vie vous attend peut-être sur une plage. Reste à trouver laquelle. meetic"

 affiche meetic sur une aubette

   meetic reprend ce thème en faisant dire à Marion 30 ans: "Ca m'étonnerait que l'homme de mes rêves soit dans mon bus, mais il pourrait être dans mon sac". Dans son sac, dans son smartphone sur l'application mobile.

"Ca m'étonnerait que l'homme de mes rêves soit dans mon bus, mais il pourrait être dans mon sac"

Marion 30 ans, affiche meetic. Voyez plus grand pour vos rencontres

   meetic conserve la même charte graphique que celle de ses campagnes précédentes: lettres en majuscule sur fond coloré uni et texte humoristique. Cette fois ci meetic ne s'adresse pas directement à ses clients potentiels en disant "vous" mais utilise les témoignages de prétendus clients satisfaits parlant à la première personne.

"Comment je vois la femme de mes rêves? Plutôt en 3G", Raphaël, 35 ans

nouveau site mobile, affiche meetic

   "Comment je vois la femme de mes rêves? Plutôt en 3G" dit Raphaël, 35 ans pour qui la vie se passe sur internet en 3G. Maintenant les soirées célibataires réactivent les rencontres concrètes, en vrai, en live, dans des bars ou des pubs, comme avant. Les célibataires inscrits pourront venir accompagnés de trois amis, eux aussi célibataires. Mais qui vérifiera le statut marital des participants?

   Avec ces rencontres dans la vie réelle, meetic espère ainsi recruter de nouveaux adhérents. La concurrence de nouveaux sites plus dynamiques comme adopteunmec.com menace meetic qui a perdu environ 100 000 clients cette année.

"Ce serait dommage de passer à côté du grand amour sans le voir".

Affiche meeticaffinity de 2008

   De nouveau pour la Saint-Valentin, meetic lance une campagne d'affichage développée par DDB et orchestrée par KR Media. Les visuels sont centrés sur l'application mobile et le nouveau service « les Soirées pour célibataires».

Liens sur ce blog:

Meetic cultive l'angoisse des esseulés: vous pourriez rencontrer l'homme de votre vie ...

affiches de Meetic: Vous pourriez rencontrer la femme de votre vie ... si ...

Affiche CelibParis.com, quand la pub rend con

Palagret

rencontres virtuelles

février 2012

Rencontres de merde sur meetic

  La prodigieuse apparition d'un canard géant sur la Tamise serait-elle un signe annonçant le fin des temps pour le 21 décembre? Non, plus prosaïquement les psychologues ont constaté que nous ne rions pas assez. Pour remédier à cette morosité, un canard de bain monumental flottant sur la Tamise est une bonne idée. Le 11 décembre 2012, les londoniens ont eu la surprise de découvrir un gentil monstre haut de quinze mètres qui remontait le fleuve, tiré par un remorqueur. Partant des anciens docks de l'île des chiens (Isle of dogs), la baudruche en forme de canard est passée devant le nouveau dôme de Londres et les tours de Canary Wharf. Le Tower bridge a dû ouvrir son tablier pour laisser passer la créature survitaminée.

Le canard géant de la FUNdation sous le pont de Londres

 

 

 

 

    D'un beau jaune poussin, le canard géant au bec rouge n'était pas une performance artistique comme celle de Florentijn Hofman à Nantes et Osaka mais un évènement publicitaire londonien, du marketing pour lancer la page Facebook FUNdation dont le but est d'encourager les gens à rire.

 

 

 

 

 

 

 

 

    Barbara Windsor, une vedette du très populaire feuilleton EastEnders a déclaré: "Nous pensons qu'un canard géant flottant sur la Tamise est une bonne idée pour démarrer la FUNdation et faire sourire ceux qui l'ont aperçu."

 

 

 

Le canard géant de la FUNdation devant les tours

 

 

 

 

 

     Sur Facebook on pouvait lire: " Est-ce que tout le monde a apprécié le canard? Nous voulions tout faire pour remonter le moral de la Nation. Mais ça ne s'arrête pas là. Maintenant c'est votre tour. ... Si vous nous envoyez une video ou une photo proposant une idée folle, merveilleuse, amusante que vous voulez réaliser et bien, exactement comme le canard géant, nous pourrions le faire."

 

 

 

Le canard géant de la FUNdation devant les docks rénovés

photo worldoflard

 

 

 

 

    Les idées les plus délirantes sont les bienvenues, sauter dans une piscine de gelée ou organiser une danse de rue réunissant des centaines de personnes. Pour la danse collective, difficile de faire plus fou que Psy qui a fait danser 20000 personnes au Trocadéro à Paris avec son gangnam style en novembre.

 

 

 

Activistes d'Oxfam et canard géant devant le Capitole à Washington

 

 

 

 

   Le 14 novembre, à Washington, un autre canard gonflable s'est posé devant le Capitole. Oxfam America protestait contre la réduction des aides à la pauvreté dans le monde. Les manifestants ont dansé autour du canard géant haut de 4,5 mètres. Après, ils sont partis distribuer des bonbons en forme de canard aux sénateurs et aux représentants américains pour leur rappeler l'importance de cette aide.

 

 

 

Le canard géant de Florentijn Hofman à Osaka

 

    En 2003, la plasticienne Marga Houtman lit un article relatant l'aventure des canards naufragés dans l'océan pacifique en 1992. Elle crée une cane (mother duck) en polystyrène de 2,5 mètres. Depuis, cette cane géante cherche en vain ses petits dans les eaux hollandaises. Avec Patrick Gofre, Marga Houtman filme l'errance de la baudruche et en tire Duckumentary 44.7ºN, 178.1ºE.

 

Mother duck, la cane jaune de Marga Houtman

 

 

    Pourquoi tous ces canards de bain inspirent-ils tant les plasticiens et les publicitaires? Ces jouets nous rappellent l'enfance. Ils sont ronds, colorés et joyeux. Ils sont inoffensifs. Pourquoi des canards géants? Pour faire parler d'eux. Aussi bien en art qu'en marketing, la taille importe. Dès 1850, les anglais pratiquaient le street-marketing, la réclame animation de rue, avec des cloches et des chapeaux géants.

 

 

 

canard de bain jaune au bec ouvert

 

 

 

    Un canard de bain est petit. S'il attire les collectionneurs et les fans des courses de canards, il n'est pas très visible. Une fois gonflé, agrandi, il se fait remarquer. Si en plus le canard géant flotte sur l'eau, il fait sourire; le buzz est assuré. Opération réussie pour Jackpotjoy.com et FUNdation.

 

 

 

Lire aussi:

Estuaire 2007: grandeur et décadence du canard géant de Florentijn Hofman

Le naufrage de la cargaison de canards jaunes dans l'océan pacifique

Street-marketing à Londres en 1850, déjà

 

 

Duckumentary 44.7ºN, 178.1ºE de Marga Houtman et Patrick Gofre

voir autres photos du canard géant sur la Tamise

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

décembre 2012

 

   Hasard de l'affichage, l'affiche de Virgin mobile avec l'hippopotame au casque de moto se retrouve à côté d'une publicité pour le casque audio Parrot dessiné par Philippe Stark. Hasard malheureux puisque le slogan de l'hippopotame Virgin est: Arrêtez de casquer!

"Avec Virgin Mobile, arrêtez de casquer", hippopotame casqué

et affiche Zik Parrot avec Beth Ditto, en 4X3 mètres

   Deuxième hasard malheureux, l'hippopotame voisine avec Beth Ditto qui n'est pas exactement une sylphide. Heureusement la chanteuse joue de son physique sans complexe et trouverai peut-être l'association intéressante.

Hippo Angels, l'hippopotame rocker, affiche de Virgin Mobile

    Virgin Mobile continue sa campagne humoristique animalière. En février, jouant sur les mots, Virgin nous dit: "Méfiez vous des offres sans smartphone, vous finirez à poil" écrit au-dessus de la photo d'un caniche tondu.

"Méfiez vous des offres sans smartphone, vous finirez à poil"

le caniche tondu, affiche Virgin Mobile

   En octobre, un suricate portant une coiffe sioux nous dit:" Avec Virgin Mobile, arrêtez de vous faire plumer". Le logo de Virgin Mobile a changé, la forme est devenue plus carrée, les couleurs de fond sont désormais le blanc et le noir.

" Avec Virgin Mobile, arrêtez de vous faire plumer", affiche Virgin avec le suricate sioux

    Virgin Mobile présente d'habitude des animaux passifs pas très futés, victimes de l'avidité des autres opérateurs: un caniche qui se fait tondre, une vache qui se fait traire, une poule qui se fait plumer. Les nouvelles affiches font évoluer le concept; les animaux portent des accessoires, un casque et des lunettes de moto pour l'hippopotame et une coiffe de sioux pour le suricate. Ce ne sont plus des victimes mais des battants. L'hippo Angel est lourd et teigneux; il serait dangereux de le contrarier. Quant au suricate, dressé sur ses pattes, en alerte, il est rusé comme un sioux. Avec son collier clouté, il défendra chèrement ses belles plumes multicolores.

"Avec Virgin Mobile, arrêtez de casquer", appelez le 10 05, affiche Virgin sur une sucette Decaux

Lire aussi:

Humour, animaux et publicité: Virgin mobile, arrêtez de vous faire plumer, tondre, traire

Animaux sauvages dans la publicité: l'appel du Mouv'

Abribus Decaux décorés: Grand Optical nous traite comme des chiens

Affiches Orangina, des pin-up très racoleuses et des clients sidérés par leurs charmes

Affiches de la RATP: le paresseux, le buffle, la poule, animaux peu civils sur toute la ligne

Affiches Virgin Mobile, Depardieu l'exilé fiscal et Michael Jackson le mort-vivant traités comme des chiens