23 juillet 2011 6 23 /07 /juillet /2011 15:15

 

  Les publicitaires aiment beaucoup Arcimboldo qui composait des portraits avec une accumulation de fruits, de fleurs, d'animaux et d'objets. La virtuosité du peintre maniériste permettait une double lecture de l'image, des détails vus de près et un visage vu de loin.


 

affiche Darty Arcimboldo équiperTout pour s'équiper, affiche Darty dans le style arcimboldesque

 

 

 

     Aujourd'hui les affiches qui s'inspirent d'Arcimboldo sont loin de sa sophistication mais les portraits composés attirent l'oeil du passant et l'amusent, ce qui est le but d'une campagne publicitaire.



 

affiche Darty Arcimboldo équiper 2Tout pour s'équiper, 360000 solutions, affiche Darty dans le style arcimboldesque

 

 

     La dernière campagne de Darty affiche quatre portraits pour quatre univers, la cuisine, l'électro-ménager, le divertissement, inernet. Sur un fond coloré mauve uni, la bouche de l'Equipé est un four, ses yeux sont un hublot de machine à laver et un brûleur, sa chevelure un tuyau d'aspirateur emmêlé.


 

 

affiche Darty Arcimboldo divertir 2Tout pour se divertir, 360000 solutions, affiche Darty dans le style arcimboldesque

 

 

 

    Sur un fond coloré bleu uni, le visage du diverti amateur de technologies se compose de consoles de jeu vidéo, d'un micro pour le nez et d'écouteur hi-fi formant les oreilles.


 

affiche Darty Arcimboldo divertirTout pour se divertir, 360000 solutions, affiche Darty dans le style arcimboldesque

 

 

    Sur un fond coloré vert jaune, le visage du cuisinier est plus traditionnel avec ses cuillères de bois et ses mixeurs pas particulièrement innovants.


 

affiche Arcimboldo Darty cuisineTout pour cuisiner, 360000 solutions, affiche Darty dans le style arcimboldesque

 

 

 

    Sur un fond coloré vert uni, le visage du connecté est fait d'un fouilli de câbles pour les cheveux, d'écouteurs et de téléphones pour le visage.


 

 

Darty-affiche-connecte--style-Arcimboldo-copie-1.jpgTout pour rester connecté, affiche Darty style Arcimboldo

 

 

 

 

    Le dernier spot Tv Darty montrait fort peu de produits d'électro ménager ou de high tech mais des images presque abstraites sur un rythme dynamique; il s'inspirait de la technologie ipad avec les images glissantes.


 

     Darty cherche à rajeunir son image avec des visuels nouveaux plus accrocheurs.

 

 

 

Liens sur ce blog:






Le spot Tv Darty

 

 

 

 

Palagret

art et publicité

juillet 2011

 

 

 


 

 

 

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21 février 2011 1 21 /02 /février /2011 21:07

 

    Suivant l'exemple d'Andy Warhol et Keith Haring, Ben n'a jamais hésité à travailler pour le commerce. On connaît sa gamme de fournitures scolaires ornées de son écriture ronde, sa marque de fabrique. Aujourd'hui il réalise les affiches publicitaires de Logis, ex Logis de France.

 


 

Ben affiche Logis libre"Je me sens libre ici, signé Ben"

campagne publicitaire Logis

 

 

   Ex Logis de France, Logis, la chaîne d'hôtels et de restauration cherche à rajeunir son image. Il est vrai que Logis de France évoque plus le feu de cheminée et les menus de terroir pour une clientèle bourgeoise que des lieux branchés. 


 

 

Ben affiche Logis sourire"manger dormir respirer sourire", signé Ben

affiche publicitaire Logis sur panneau double

 

 

   Déclinées dans le RER et le métro (en double panneau) et en surface, les affiches de Ben sont très simples, lettres blanches sur fond noir. Il y signe des phrases illustrant les valeurs de la chaîne Logis: "l’accueil, la qualité et le confort de ses établissements, une restauration authentique, le bien-être..."


 

 

Ben affiche Logis chez soi"être chez soi ailleurs, signé Ben". Campagne publicitaire Logis

vue à travers une vitre rayée de tags

 

 

    Les affiches de Ben pour Logis sont consensuelles et positives, évoquant un monde heureux et calme. Les visuels de Ben proclament:  "Je me sens libre ici", "manger dormir respirer sourire" ou "être chez soi ailleurs". Des slogans qui rappellent la joie de vivre vendue par le Club Med, sans les images pour rêver. Des phrases provocantes pour les voyageurs entassés dans les wagons qui ne se sentent ni libres ni chez eux.  

 

 

 

 

Ben affiche Logislibre 2"Je me sens libre ici", signé Ben

campagne publicitaire Logis

       

    L'écriture appliquée de Ben envoie un message perçu comme ludique et jeune mais on est loin de l'esprit iconoclaste de l'artiste. Dans ses tableaux, Ben calligraphie des phrases absurdes ou dépressives " la mort est simple" "Je n'ai rien à vous expliquer" ou "C'est quoi l'idée?". Des assertions qui provoquent la réflexion ou le rire. Les affiches publicitaires de Ben, elles, veulent provoquer l'acte d'achat de nuits d'hôtel ou de repas.


Ben vendu Connexion"Vendu" pancarte de Ben pour l'agence Connexion Immobilier


 

      La campagne publicitaire Logis est réalisée par l'agence Biscuit,  affichéedu 21 février au 7 mars.


     Ben Vautier a aussi dessiné les pancartes de l'agence immobilière Connexion en apposant sans rire "à vendre" et "vendu" sur les façades d'immeubles. Ici, il s'agit de rajeunir un milieu traditionnel plus connu pour ses pièges que pour son amour de l'art contemporain.

 

 

   La publicité collabore rarement avec les artistes vivants. Elle préfère citer ou copier les artistes morts comme Michel-Ange, Leonard de Vinci, Arcimboldo, Picasso, Van Gogh ou Warhol.

 

 

 

Liens sur ce blog:

Ben, je me sens libre ici, une Bonne Nouvelle et un calvaire

Ben, petite phrase: la vérité sonne faux

Ben, suicide au fond de l'impasse: l'art, la vie, la mort

Ben, petites phrases: l'art me fait rire, c'est quoi l'idée?

Les maîtres du désordre, Ben: pas d'art sans désordre

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

février 2011

 

 

 

 

 

 

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1 janvier 2011 6 01 /01 /janvier /2011 00:01

 

   Voici le retour des totems fruités de Malibu pour les fêtes de fin d'année qui, pour les publicitaires, sont synonymes d'alcool. La boisson au rhum de Caribbean Création s'inspire toujours des compositions maniéristes d'Arcimboldo, avec des visages faits de végétaux.


 

Caribbean creation Malibu affiche 2Visage à la manière d'Arcimboldo, affiche Malibu creation

 

 

   Sur ces trois visuels affichés dans le métro, les yeux sont des demies noix de coco. La chevelure est une accumulation de fruits: bananes, pamplemousse, citrons raisins etc ...


 


Caribbean creation Malibu affiche 3Visages à la manière d'Arcimboldo, affiche Malibu creation

 

 

    La bouteille de Malibu, blanche opaque, structure un visage allongé.

 

 

 

Caribbean creation Malibu affiche 4-copie-1Visage à la manière d'Arcimboldo, affiche Malibu creation

 

 

   Des affiches séduisantes pour nous faire rêver des Tropiques au coeur de l'hiver, une invitation au voyage là où tout n'est que "Luxe, calme et volupté."

 

 


Caribbean creation Malibu affiche 7
Visage à la manière d'Arcimboldo, affiche Malibu creation


 

 

   En attendant de meilleures photos ....

 

 

Texte et autres affiches Malibu collectées en février 2009

Affiches Malibu à la manière d'Arcimboldo, cocktails dans un packaging renversant

 


voir l'animation sur www.malibu.fr/

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2011

 

 

 



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13 avril 2010 2 13 /04 /avril /2010 10:43


   Aperçue dans la vitrine d'un opticien à Paris, une publicité pour des lunettes signées Alexandeur McQueen. Photos prises le 10 mars 2010. Notons que le styliste britannique est mort un mois plus tôt, le 11 février 2010, quelques jours avant la présentation de sa nouvelle collection. Selon le Daily Mail, Alexandeur McQueen se serait pendu. Il est curieux de continuer à afficher une telle publicité macabre après le suicide du couturier.

 



Alexander McQueen publicité lunettes crâne 2Crâne et lunettes, publicité pour la marque Alexander McQueen



     L'image montre un crâne  souriant de toutes ses dents déchaussées. Ses orbites creuses sont à demi-cachées par des lunettes noires. Le crâne se détache sur divers fonds psychédéliques, pétales de fleurs, ailes de papillons, images fragmentées d'un kaléidoscope.



Alexander McQueen publicité lunettes crâne (1)Crâne et lunettes, publicité pour la marque Alexander McQueen


 

    Les vanités, tableaux classiques représentant des crânes, sont détournées de leur sens. Les "Mémento mori" nous disent "souviens toi que tu dois mourir". Les crânes de la publicité pour les lunettes Alexandeur McQueen nous disent plus prosaïquement "Souviens toi que tu dois consommer avant que la mort ne te rattrape". Le crâne aux lunettes n'est qu'un clin d'oeil au service de la société de consommation. Pour attirer l'oeil du chaland, la publicité a besoin d'humour, même macabre: les morts eux aussi ont la vue basse, ils aiment les lunettes siglées, toujours victimes de la tyrannie des marques.


 

Richter-cra-ne.jpgCrâne de Gerhard Richter, vanité contemporaine


 

 

Liens sur ce blog:

Vanités: quelques crânes dans l'art contemporain
ArtParis, crânes et squelettes, de bien joyeuses vanités
Têtes de mort dans le street-art
Philippe Pasqua: crâne aux papillons et autres vanités

Art et publicité: Roy Lichtenstein vend des lunettes



Palagret

art et publicité

avril 2010


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12 janvier 2010 2 12 /01 /janvier /2010 19:04

 

       En 2009, dans la campagne de publicité "Fête des envies", Leroy Merlin représente des bricoleurs rapportant fièrement chez eux leurs dernières acquisitions: des objets du quotidien démesurément agrandis.

Leroy-Merlin pinceauescalator en forme de pinceau géant, affiche Leroy-Merlin


    Sur les affiches placardées en 4X3 par Leroy Merlin, une jeune femme a chargé son caddy d'un robinet mitigeur deux fois plus grand qu'elle, un homme porte une gigantesque poignée de porte, un scooter transporte un énorme rouleau d'isolant, un pinceau géant devient escalator, un automobiliste a fixé sur la galerie de sa voiture un pot de peinture qui pourrait bien l'écraser etc ... Les multiples fournitures qu'achète le client moyen d'un magasin de bricolage sont symbolisées par un objet banal sacralisé par sa taille et son unicité.


Leroy Merlin robinetRobinet géant, affiche Leroy Merlin, Fête des envies, faites des envieux
    L'influence de l'art contemporain est évidente dans ces publicités de l'agence Kuryo. Marcel Duchamp le premier en 1917 utilise un objet banal qu'il sort de son contexte: il expose un vrai urinoir sur un piédestal. Bien d'autres après lui travailleront avec des objets du quotidien dont ils modifieront la taille ou la texture. La référence la plus évidente dans ces publicités Leroy Merlin est Claes Oldenburg. Scie, tournevis, marteau, truelle, sans oublier la pelle et la balayette, tous ces outils du quotidien sont devenus des sculptures monumentales exposées dans les parcs et les musées du monde entier.


Oldenburg scie géante Tokyo by maynardScie géante de Claes Oldenburg, Tokyo, Photo Maynard

    Le client du magasin de bricolage Leroy Merlin peut être fier; sous le regard envieu des passants, il rapporte chez lui un objet d'art. Comme dans la campagne d'affichage des outils bouée, les affiches d'outils démesurés ne manquent pas d'humour. Même si les bricoleurs ne connaissent pas le pop art, ils peuvent apprécier le comique de l'image.


Leroy-Merlin doucheCabine de douche géante, affiche Leroy Merlin, Fête des envies, faites des envieux



Liens sur ce blog

Art et publicité: les outils gonflables Leroy-Merlin

De l'usage des mots: "coup de foudre" pour une poubelle Leroy Merlin?

Art et publicité: Roy Lichtenstein vend des lunettes
Art et publicité: Martini joue avec le lettrage

Art et publicité: Get 27 et Arcimboldo, encore
Art et publicité: Roy Lichtenstein vend des lunettes
Art et publicité: Caribbean Création de Malibu et Arcimboldo
Art et publicité: Desperados et ses bouteilles collectors au Palais de Tokyo


 

 

 

Leroy-Merlin rouleau isolant géantRouleau d'isolant géant, affiche Leroy Merlin, Fête des envies

Palagret
pop-art et publicité
janvier 2010

Source des images publicitaires Leroy Merlin:


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