5 décembre 2010 7 05 /12 /décembre /2010 00:52

 

  Jusqu'ici à demi-masqué par d'affreuses tôles rouillées, un ancien mur peint Eclipse est de nouveau bien visible boulevard des Batignolles à Paris. Les mots du slogan publicitaire sont hélas amputés de leurs dernières lettres, couverts de peinture blanche lors du ravalement de l'immeuble.

 


 

Eclipse mur peint Batignolles 1Crème Eclipse, cirage à la cire

ancien mur peint publicitaire boulevard des Batignolles

 


 

   Sur le mur aveugle de l'immeuble il y a deux réclames peintes. Une faite d'un lettrage banal pour l'hôtel Fournet aujourd'hui disparu et une autre pour le cirage crème Eclipse au célèbre slogan: "La crème Eclipse éclipse tous les cirages".

 


 

Eclipse mur peint Batignolles Fournet 2Crème Eclipse, cirage à la cire

ancien mur peint publicitaire


 

 

        Un slogan et une image qu'on retrouvait sur les murs peints, les buvards, les affiches et les plaques émaillées publicitaires au début du XXe siècle.

 


 


Eclipse mur peint Batignolles FournetCrème Eclipse, cirage à la cire

ancien mur peint publicitaire en partie caché, novembre 2009


 

    L'image représente une éclipse inversée, un soleil jaune (ou une lune) recouvrant une lune sombre. Le symbole de l'éclipse est plus visible sur certaines publicité où la lune sombre est un simple disque noir. Le plus souvent la lune sombre a un visage triste, elle a les larmes aux yeux, le soleil jaune est joyeux, il sourit. Le lettrage jaune fait comprendre qu'avec le cirage Eclipse tout va bien, la lumière revient, la vie et vos chaussures resplendissent.

 

  Sur le mur peint du boulevard des Batignolles, on distingue deux images superposées, les visages se dédoublent et brouillent la perception comme si la publicité avait été peinte deux fois. Un repentir, un palimpseste?

 


 

 Eclipse marqueLogo de la crème Eclipse à la cire

 Recueil officiel des marques de fabrique et de commerce publié en 1921


 

 

    Le cirage crème était produit par la Société Générale des Cirages Français crée en 1881. La marque est répertoriée en 1921 dans le Recueil officiel des marques de fabrique et de commerce. Il existe un film publicitaire tourné en 1900 par George Méliès: "Le cirage Eclipse". Le dessin de la face lunaire est d'ailleurs assez proche de la représentation qu'en fait Méliès dans son film  "Le voyage dans la lune".


 


Eclipse crèmeplaque émaillée E. Bernard

Crème Eclipse, l'ouvrir est un jeu d'enfant, le meilleur cirage dans la meilleure boîte à clé

Tôle emboutie en relief autour de 1920, 49,5 cm x 35 cm

publicité Eclipse signée Edouard Bernard

 

 

 

     Dans la tôle publicitaire ci-dessus, Eclipse vante une boîte de cirage que même un enfant peut ouvrir grâce à sa clé. Un argument impensable aujourd'hui! De même l'association de personnes noires au cirage ne serait plus acceptée.

 


 

Eclipse plaque émailléePlaque publicitaire Eclipse

 


 

   La publicité Eclipse est analysée par Claude Simon dans son livre "La corde raide": 

 ll y avait aussi, sur le mur du cinéma de Perpignan une immense réclame du cirage « Eclipse » représentant une boîte gigantesque de ce produit qui masquait à demi le soleil. Les couleurs de cette réclame étaient le jaune et le noir. Le soleil jaune montrait une mine déconfite figurée au moyen des signes conventionnels qui servent à représenter sur les affiches ou les caricatures la mauvaise humeur, la surprise ou l'hilarité. Je me suis souvent demandé et je me demande encore la raison de la puissance de ces signes qui ne correspondent cependant que de très loin à la réalité, et qui, cependant, ont force de loi sur elle et sont admis par tous. Une réalité artificielle supplantant, remplaçant l'autre. L'autre difficile et secrète, apparente et pourtant invisible." 1

 

 

 

Lien sur ce blog:

Les anciens murs publicitaires peints

 

Anciennes images de la publicité Eclipse


 

Palagret

archéologie du quotidien

décembre 2009

 


1- Le Sagittaire, 1947.

 

 

 

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1 décembre 2010 3 01 /12 /décembre /2010 13:49

  

   Un modeste mur peint survit sur la façade d'une maison de village. C'est un simple pochoir aux lettres blanches faisant la réclame du Petit Journal, un quotidien.

 

Petit Journal Languedoc mur peint 1Le Petit Journal, le mieux informé, six pages

mur peint du Languedoc

 

   Le Petit Journal fut fondé en 1863 à Paris par Moïse Polydore Millaud. En 1899 il atteint cinq millions de lecteurs mais son engagement partisan aux côtés des anti-dreyfusards fera baisser son tirage. En 1939, le Colonel de La Roque dirige Le Petit Journal. Homme de droite, il s'oppose au régime de Vichy et entre dans la Résistance en 1940.


Petit Journal Languedoc mur peint 2Le Petit Journal, le mieux informé, six pages

mur peint du Languedoc

 

 

   Sous l'occupation nazi, la censure et les restrictions d'encre et de papier obligent les journaux à ne publier qu'une seule page. Le dernier numéro du Petit Journal date du 26 août 1944, il tirait alors à moins de 100 000 exemplaires.

 

   Plusieurs murs peints du Petit Journal existent encore sur les vieilles façades. Les réclames datent au plus tard de 1944 et plus vraisemblablement d'avant la seconde guerre mondiale.


Laurens-affiche-Petit-Journal-7010.jpgAffiche du Petit Journal, l'info locale au quotidien

 

 

   Le titre "Le Petit Journal" a été repris par de petites publications locales mais aussi par Canal + avec "Le Petit Journal de Yann Barthès", un journal satirique, diffusé dans le Grand Journal.


 

Liens sur ce blog:

Les murs peints publicitaires


 

Les couvertures du Petit Journal Illustré

 


Palagret

archéologie du quotidien

Photos Palagret

décembre 2010

 

 

Source:

Réclames, Robert Pichery, 1994, éditions J-P Barthélémy, 

 


 

 

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5 novembre 2010 5 05 /11 /novembre /2010 17:51

    

   Voici une interdiction qui nous renvoie à la France rurale d'avant la la mécanisation de l'agriculture, un temps où les chevaux labouraient les champs et tiraient de lourdes charrettes de foin.  


mur peint interdit chevaux labour1Il est expressément interdit

1re-ment

de fumer dans les écuries

Greniers à fourrages

2me-ment

de monter sur les chevaux de labour

sur les charrettes

et de n'y laisser monter personne

Mur peint sur le mur d'une ferme 

 

   Inscription trouvée dans la cour d'une belle ferme languedocienne où sont parqués des tracteurs et des machines agricoles dernier cri. 


mur peint interdit chevaux labour 3Mur peint sur le mur d'une ferme: il est expressément interdit de ... 

 

    Les animaux de traits ont disparu du travail de la terre depuis bien longtemps mais il existe toujours des concours de chevaux de labour pour les nostalgiques d'une civilisation rurale traditionnelle.


mur peint interdit chevaux labour 2
Mur peint sur le mur d'une ferme: il est expressément interdit de ... 

 

   Peu à peu, les chevaux de trait sont de nouveau utilisés pour le tourisme vert. Archaïques hier, on redécouvre aujourd'hui leurs vertus. Ecologiques, économes, il ne nécessite pas de carburant et ne pollue pas. Certains agriculteurs cultive la vigne avec des chevaux de trait. Leurs sabots abiment moins la terre que les pneus des tracteurs. On voit aussi des animaux de trait dans l'entretien des jardins et des forêts pour ramasser les feuilles mortes et les ordures, transporter le bois, etc ... . 

 

     Peinte au mur d'une grenier à fourrages, cette interdiction au parfum nostalgique redeviendra peut-être d'actualité.

 

 

 

 

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novembre 2010

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2 avril 2010 5 02 /04 /avril /2010 11:20


   Dominant le métro aérien, l'ancienne publicité peinte Suze est une survivance de l'âge d'or de la réclame murale, des années vingt à 1943 où le législateur tente de contrôler la prolifération des images sur les murs aveugles de Paris.


 

Mur publicitaire peint Suze, Paris


   

    Ce bandeau oublié attire les graffiti. La première photo a été prise en juillet 2009, le haut des lettres est déjà masqué par un tag bleu.



mur peint publicitaire Suze tags 1Mur publicitaire peint Suze, Paris 



    Les photos suivantes datent d'avril 2010. L'arabesque rose à droite a disparue remplacée par un tag bleu surmonté d'une signature style bubble en rouge.


mur peint publicitaire Suze tags 2Mur publicitaire peint Suze, Paris



    Il reste fort peu de murs peints publicitaires à Paris. Ne faudrait-il pas les sauvegarder comme témoins d'un temps révolu? Le Bébé Cadum du boulevard Montmartre a bien été restauré.

 


mur peint publicitaire Suze tags 3Mur publicitaire peint Suze, Paris  



   Combien de temps faudra-t-il aux tagueurs pour recouvrir l'ancienne publicité Suze?


 


Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:

Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti

 Mur publicitaire peint Bébé Cadum à Paris

 

Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris

Le Diable et le mur peint publicitaire

Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre à Versailles
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur peint disparu place de la Bastille


Murs peints, murs publicitaires et tags, une longue histoire



Mur peints publicitaires en Inde



Palagret

 

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21 novembre 2009 6 21 /11 /novembre /2009 18:29

  

   Voici un ancien mur peint Suze à Paris, près du métro aérien. La ligne 6 fut crée en 1907. Quand la publicité fut peinte un peu plus tard, elle était à hauteur des yeux des voyageurs. Aujourd'hui, elle est toujours visible du sol et du métro mais la partie haute du motif est recouverte par un graffiti bleu, une signature difficile à lire. Quand les graffeurs ont trouvé un bon spot, ils ne s'arrêtent pas; il est probable que la réclame Suze disparaîtra bientôt sous des arabesques de bombe acryliques. Les publicitaires vantent des produits pour nous pousser à les consommer, les graffeurs ne vantent qu'eux-mêmes.


Mur publicitaire peint Suze, Paris



    Appliquée sur un mur pignon percé de quelques lucarnes, la publicité murale est constituée du nom de la marque Suze suivi de "apéritif à la gentiane". Les lettres noires ombrées de blanc se détachent sur un fond jaune. La brique transparaît sous le peinture délavée.


Mur publicitaire peint Suze, Paris

 

   L'apéritif à la gentiane amère, agrumes et sucre titrait 32°, elle n'en titre plus que 15 aujourd'hui. Suze a le même âge que la Tour Eiffel. Pour célébrer les 120 ans de la marque, Suze a créé une bouteille blanche sérigraphiée or avec un motif de morceaux de Tour Eiffel. Depuis 1992 des artistes dont Jean-Charles de Castelbajac, Christian Lacroix, Jean Nouvel, Paco Rabanne, Sonia Rykiel, Thierry Muegler etc .. ..ont décoré une bouteille Suze pour les fêtes de fin d'année.

   

Mur publicitaire peint Suze, Paris



    D'autres marques d'alcool comme Desperados rivalisent pour attirer l'attention des consommateurs en confiant l'habillage de leurs bouteilles à des créateurs. Si les bouteilles elles-mêmes ne sont pas décorées, ce sont les affiches qui cherchent à mêler art et alcool (Martini, Ballantine's). Il s'agit toujours d'associer un produit assez banal à un univers flatteur de luxe et de culture.


Mur publicitaire peint Suze, Languedoc



   Dans tous les cas, le message est clair: alcoolisez vous mais avec distinction! Il ne s'agit pas de boire du Kiravi, ou du velours de l'estomac, mais de goûter délicatement une boisson élégante servie dans une bouteille réservée aux happy few.




Mur publicitaire peint Suze et Dulsol Cadoricin, Paris
Photo prise dans les années 1970. Le mur existe-t-il encore?





 

Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:

Mur peint publicitaire Suze et quelques graffiti de plus

Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris

Le Diable et le mur peint publicitaire

Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre 
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint disparu place de la Bastille

 

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Palagret
Photos prises en juillet 2009

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30 septembre 2009 3 30 /09 /septembre /2009 13:34

 

    Situé dans l'enceinte médiévale d'une ville de Lozère, se trouve un ancien mur publicitaire Mandarin presque intact. Sans dessin, un simple lettrage vante le "Mandarin, apéritif cordial" en lettres bleues ombrées de blanc sur fond jaune.

réclame peinte murale
pour Mandarin apéritif cordial
photographié en 2009


    Le mur aveugle n'a pas changé depuis l'installation de la réclame peinte. Seul un trait blanc simulant des pierres de taille, à l'angle du mur, a été ajouté et couvre en partie la lettre N.


réclame peinte murale
pour Mandarin apéritif cordial


     Né dans les années 1920, l'apéritif "Le Mandarin", racheté et distribué par Cusenier, a disparu aujourd'hui. Son nom n'avait rien à voir avec la Chine. Il était fabriqué à base de mandarines macérées dans l'alcool avec de la gentiane et du quinquina. Comme l'Amer Picon, Cinzano ou Dubonnet, Le Mandarin vantait sa vertu roborative. Le mot cordial promettait "santé + force + joie du coeur". On n'oserait plus aujourd'hui utiliser un tel slogan pour de l'alcool.

affiche publicitaire
pour Mandarin apéritif cordial


    Comme toutes les grandes marques d'apéritif, Le Mandarin a utilisé de nombreux média publicitaires: mur peint et  plaque de métal émaillée dans les rues. Cartes à jouer, vide-poche, sous-main, menus distribués dans les cafés et restaurants.


Jeu de cartes et jetons publicitaires
offert par Mandarin apéritif cordial



    Dans les années trente, les surréalistes comme Roger Caillois et André Breton, réunis au café Cyrano de la place Blanche à Paris, dégustaient rituellement des mandarins curaçao à la belle couleur bleue.


sous-main publicitaire
pour Mandarin apéritif cordial


     Le  mandarin curaçao se fait aussi avec du Picon. Dans Marius (1931), le film de Marcel Pagnol, César donne à Marius une recette à l'arithmétique fantaisiste: « Un tout petit tiers de curaçao, un tiers de citron un peu plus gros, un bon tiers de Picon, enfin un grand tiers d’eau ».


mur peint publicitaire
pour Mandarin apéritif cordial

Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:

Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti

Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris

Le Diable et le mur peint publicitaire

Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre 
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint disparu place de la Bastille



Mur peints publicitaires en Inde


Texte et photos Palagret
septembre 2009

 

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10 juillet 2009 5 10 /07 /juillet /2009 23:08
     
    Ce mur publicitaire est un palimpseste. Les publicités se masquent mais avec le temps les anciennes strates réapparaîssent. Les couleurs rouges et bleues résistent bien aux intempéries.



Ancien mur peint publicitaire dans un village du Languedoc



    On lit clairement à droite une réclame pour une station-service Avia, lettres blanches sur fond rouge. Le A, à l'angle du mur est recouvert. A l'origine la publicité Avia devait couvrir les deux pans de mur. Il ne reste plus beaucoup de stations-service Avia aujourd'hui même si la marque existe toujours.



Avia sur un mur peint publicitaire délavé



   A gauche on déchiffre FORV pour Forvil.  En dessous DUBO, DUBON. Manque le troisième vers DUBONNET, le vin tonique au quinquina. Les lettres sont blanches sur fond bleu.



Dubo, Dubon, Forvil sur un mur peint publicitaire



  Le cercle ocre n'est plus identifiable mais il contenait sans doute un chat et une bouteille, logo de Dubonnet. Voir image ici.

    La coulure grise de béton qui coupe les logos publicitaires correspond à une réparation de la façade. Les occupants ont posé des fils électriques noirs sur la réclame peinte. La pizzeria qui occupe l'immeuble a accroché une modeste pancarte-enseigne qui cache le bas des lettres de Forvil et aussi un rectangle beige qui annonçait un ancien commerce. L'emplacement est bien visible et les publicités se succèdent, suivant l'évolution économique.



Dubonnet sur un ancien mur peint publicitaire



    Il y a peut-être d'autres réclames sur ce mur qu'on ne lit plus. Elles sont là depuis les années vingt ou trente. La rénovation est moins rapide dans les petites villes que dans les grandes agglomérations où la pression foncière est forte mais cet ancien mur peint, déjà bien délavé, ne durera plus très longtemps. Au prochain ravalement, il disparaîtra.



Lettres écaillées d'une réclame murale

 

 

 

   Les murs peints publicitaires racontent l'histoire économique des marques et des commerces. Des marques très présentes dans la première moitié du XXè siècle perdent en visibilité comme Avia ou Dubonnet. Forvil né en 1861 a disparu en 1987. 

 

 



Autres murs peints sur ce blog:
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Un mur peint publicitaire Mandarin, apéritif cordial
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Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint Dubonnet, disparu de la place de la Bastille
Mur peint publicitaire du Diable

 

Art et publicité: Robert Delaunay, Byrrh, Dubonnet, Citroën


Mur peints publicitaires en Inde 




Palagret
mur peint publicitaire
juillet 2009

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9 juillet 2009 4 09 /07 /juillet /2009 23:05

    Le mur peint publicitaire du Bébé Cadum était assez abîmé, le côté droit raboté si bien qu'on ne lisait plus que Sav et Cad. Il était cependant un des rares témoins des réclames peintes des années vingt à Paris. Il avait vaillement résisté à la rénovation urbaine, perché tout en haut d'un mur aveugle.


Mur peint publicitaire "Savon Cadum" à Paris


   Puis, victime d'un ravalement en février dernier, le bébé joufflu avait disparu au grand désespoir des explorateurs des traces de l'ancien Paris.


Emplacement du mur peint publicitaire "Savon Cadum" à Paris


    Oh miracle, le mur peint est là de nouveau, comme neuf, au même endroit. Le lettrage "Savon Cadum pour la toilette" a été reconstitué et les couleurs sont plus franches. L'image a-t-elle été déposée et restaurée ou est-ce une copie?


Nouveau mur peint publicitaire "Savon Cadum" après ravalement


   Le Bébé Cadum aux joues roses peut continuer à sourire aux passants du boulevard Montmartre pour encore un siècle si l'immeuble n'est pas démoli d'ici là.

    En janvier 2009, pour la première fois, un bébé métisse a été élu Bébé Cadum de l'année. Maï-Anna est une petite fille franco-sénégalaise de 17 mois. A quand son portrait dans une campagne de publicité?


Liens sur ce blog:
Histoire du Bébé Cadum
La disparition de Bébé Cadum

L'élection du Bébé Cadum

Palagret
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25 juin 2009 4 25 /06 /juin /2009 16:41

Une publicité du diable!


    Découvert dans un petit village du Languedoc, voici un vieux mur peint publicitaire illustré d'un diable noir décapité.


Ancien mur peint publicitaire "du Diable"


   Le mur est un palimpseste et sous le mot Diable on devine Pellier (Montpellier) écrit en rouge et Mas en gris. Plusieurs lettrages mêlés transparaissent sous les multiples couches de peinture. Le diable lui est bien visible, on voit la hampe de sa fourche, sa queue fourchue et ses sabots de bouc. La tête a disparu. Un iconoclaste l'aurait-il vertueusement effacé ?


Ancien mur peint publicitaire "du Diable"


   Que vantait cette publicité murale toute écaillée? Des meubles, des vêtements, du cirage, du tabac, de la bière? A quoi pouvait bien être associée cette image? Le temps a passé et le message publicitaire s'est effacé. Effacé du mur aussi bien que des mémoires car les passants interrogés ne savent pas.


Ancien mur peint publicitaire "du Diable"

  
   Il y a longtemps que la publicité utilise l'image de Dieu ou du Diable. Dieu prône une vie détachée des biens matériels pourtant les publicitaires n'hésitent pas à associer un produit à Dieu pour le sacraliser et en faire un avènement  ou un don de Dieu aux hommes (les cafés San Marco).


Jeune déesse aux dix bras
Publicité thaï pour un téléphone tigo
Photo garycycles2

    Un produit associé à Dieu, à un dieu ou une déesse, est désigné comme bon, positif, au consommateur. Qui douterait de la parole de Dieu? Aujourd'hui les publicitaires jouent l'ironie et le décalage:
- Tigo, une firme de téléphone portable en Thaïlande, présente une jeune femme d'aujourd'hui aux dix bras, comme la déesse hindouiste Durga ou
la déesse chinoise Kouan-Yin. Neuf mains tiennent des téléphones, la dixième bénie la foule.
- Volkswagen détourne "La Cène" de Leonard de Vinci et ajoute le slogan: « Mes amis réjouissons nous car une nouvelle Golf est née », 1997
- Les jeans Girbaud  détourne aussi
"La Cène" en 2005 en remplaçant les disciples par des femmes.

Ancien mur peint publicitaire "du Diable"


    Le diable au contraire est maléfique mais il incarne les valeurs de transgression et de liberté, de dépassement des tabous. Il dit « Cédez à la tentation » ce qui est exactement le discours publicitaire.


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Lien:
L'art et la publicité 


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9 juin 2009 2 09 /06 /juin /2009 17:33
 
    Le deuxième mur peint publicitaire Amer Picon se trouve dans le 17è arrondissement de Paris, à l'angle d'une petite rue et d'une avenue. Un bâtiment bas occupe la pointe, laissant libres deux murs aveugles. L'emplacement est très visible, cependant la publicité est si délavée qu'elle est difficile à déchiffrer. 

 

Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël Quinquina
Paris 17è
 

    Comme sur le premier mur, il n'y a qu'un lettrage, le nom de la marque Amer Picon, sans image. Une deuxième publicité recouvre en partie les lettres. On distingue un texte avec des traces de jaune et de bleu et à droite un ovale noir superposé aux lettres O et N de Picon. Dans l'ovale, deux personnages, deux garçons de café, portent un plateau avec une bouteille. Il s'agit d'une publicité Saint-Raphael Quinquina. En-dessous, on lit "affichage ... . 

 

Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël Quinquina
Paris 17è


   Recouvrir un mur peint était l'équivalent de recouvrir une affiche aujourd'hui même si les changements étaient peu fréquents et plus coûteux. L'ancien mur peint devait être soigneusement masqué pour mettre en valeur la nouvelle publicité. Seul le temps et les intempéries font apparaître ces palimpsestes publicitaires que les curieux de la rue s'évertuent à déchiffrer.


Mur peint publicitaire Amer Picon et traces de Saint-Raphaël Quinquina
Paris 17è

   Crée en 1837, Amer Picon était un apéritif très populaire qui utilisait, en plus des murs peints, toutes les formes de publicité. En 1906, pour l'exposition coloniale de Marseille, Amer Picon construisit son propre pavillon qui accueillit la réception du Congrès International des Etudiants1.  Qu'une marque d'alcool reçoive des étudiants serait inacceptable aujourd'hui.

 

Carte postale de l'Exposition coloniale de Marseille, 1906
Pavillon "Amer Picon"


Voir le premier mur "Amer Picon" et l'historique de la marque.

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Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti

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1-Base Mnémosyne

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