9 juin 2009 2 09 /06 /juin /2009 13:36

      

    Entre les deux guerres, les murs citadins se couvrent de publicités peintes. Les alcools sont très présents, Dubonnet, Byrrh, Amer Picon, Suze. La consommation de vin et d'alcool est présentée comme positive, bonne pour la santé. Les français buveurs de vin n'ont-ils pas vaincu les Allemands buveurs de bière?
 

 

Mur peint publicitaire Amer Picon à Paris dans le 18è


   Voici deux anciens murs peints Amer Picon à Paris. La première publicité murale, dans le 18è, est en assez bon état. On lit Amer Picon en lettres blanches ombrées de noir sur fond rouge. En-dessous "demandez un ". Le reste du slogan est illisible. Encore en-dessous, Picon est écrit une deuxième fois.
 

Mur peint publicitaire Amer Picon à Paris dans le 18è



      En lettres noires sur fond jaune, une autre publicité cherche à attirer une clientèle pour des chirurgiens dentistes. Le haut du mur gardent des traces de lettres trop effacées pour être identifiées.
 L'Amer Picon est un apéritif à base de mélange de zestes d'orange, macérés dans de l'alcool, puis distillés. On y ajoute des racines de gentiane, du quinquina, du sirop de sucre et du caramel. En 1837, Gaëtan Picon, un chasseur de l’armée française en Algérie, crée cette boisson pour se soigner. Guéri et revenu à la vie civile, il monte à Alger une distillerie pour l'Amer Africain, un amer (bitter) titrant 21 degrés, qui est bientôt adopté par les soldats français à la conquête de l'Algérie.


 

Mur peint publicitaire Amer Picon
et réclame pour des chirurgiens dentistes à Paris 18è

 

    En 1872, Gaëtan Picon installe une usine à Marseille et l'Amer Africain est rebaptisé "Amer Picon" pour élargir son public et se démarquer de l'image de boisson à soldats. L'apéritif devient très populaire.

    Le surréaliste Robert Desnos qui ne dédaigne pas écrire des slogans publicitaires livre un petit poème radiophonique:

 

"Joie certaine
Toujours saine
Quand on boit l’Amer Picon
Un délice sans malice
Buvez de l’Amer Picon"
 

    On doit aussi à Desnos cette mémorable réclame: 

"la Marie Rose, la mort parfumée des poux"
 
    Dans le film « Marius » de Marcel Pagnol, César, joué par Raimu, explique « comment faire un bon Picon ». Déjà du placement de produit bien avant le cocktail Martini de James Bond!


Officier commandant des spahis en Algérie
Affiche publicitaire Amer Picon


    La publicité pour l'Amer Picon utilise tous les supports: murs peints, affiches, plaques émaillées, jeux de cartes, encarts dans les journaux et même en 1937, un camion exposition Citroën. Il sillonne les routes de France vantant les bienfaits de l'Amer Picon et de Pikina, une autre spécialité de la marque. 1

En 1959, nouveau slogan radiophonique:

"Pourquoi Picon? parce que c'est bon!"


Autres anciens murs peints publicitaires:

Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti

Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre 
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint disparu place de la Bastille

Mur peints publicitaires en Inde 

Palagret
archéologie du quotidien
juin 2009

Sources:

1- in "La Gentiane" par Jean-Louis Clade 

Réclames de Robert Pichery, 1996, éditions J-P Barthélémy

 

 

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4 mai 2009 1 04 /05 /mai /2009 22:47

      Un belle publicité peinte, datant des années vingt, défie le temps sur un mur de Versailles. Le portrait du Dr Pierre vante une pâte dentifrice.


Mur peint publicitaire pour le dentifrice du Dr Pierre, Versailles
Mai 2009


  
Dès 1920, le Docteur Pierre Mussot comprend l'importance de la publicité naissante. Comme les publicités murales du savon Cadum, les publicités murales du dentifrice du Dr Pierre investissent la ville. On les trouve le plus souvent sur des immeubles haussmanniens de cinq ou six étages qui surplombent les anciennes maisons basses. La différence de niveau crée des surfaces vides propices à la réclame. Les murs publicitaires se voient de loin.
`

Publicité murale pour le dentifrice du Dr Pierre, Versailles



    Sur un fond rouge, aujourd'hui délavé, un homme sérieux (le docteur!) nous regarde. Son col montant et sa coiffure en font un docteur du XIXè siècle et non un
homme du vingtième siècle naissant. Il s'agit d'ancrer le dentifrice, un produit encore nouveau, dans la tradition.


Publicité murale pour le dentifrice du Dr Pierre, Versailles


     "Pâte dentifrice" est écrit en lettres blanches entourées d'un ombrage noir. "Dr Pierre" est écrit en plus gros avec un ombrage ocre.



Traces d'une publicité murale, Versailles


   De l'autre côté de l'immeuble, sur un mur strié par les colonnes de brique des cheminées, on distingue une autre publicité murale. Des traces de peinture rouge et les lettres ERRE sont visibles. C'est peut-être la même publicité pour le dentifrice du Dr Pierre.
 
    Il ne reste plus beaucoup de petits pavillons dans ce quartier. Les vieux murs tombent pour laisser la place à des immeubles neufs d'égale hauteur. Les murs aveugles sont peints de couleur uniforme. La publicité murale du Dr Pierre est une relique du passé et ses jours sont comptés.


Traces d'une publicité murale, Versailles



  Un deuxième mur publicitaire existe à Asnières. Il reprend le même portrait aux traits fins. Le fond rouge est très atténué. Cinq fenêtres, sans doute percées après l'application de la publicité, abîment le visage.


Publicité murale pour le dentifrice du Dr Pierre, Asnières


     Au début du XIXè siècle, le dentifrice - du latin dentifricium: dens (dent )  + fricare (frotter) - est  fabriqué dans les officines. Chaque pharmacien ou dentiste a sa recette à base de craie, de corail, de poudre de racine d’iris, d’os de seiche, ou de corne de cerf calcinée...
1

    En 1837, le  Docteur Pierre Mussot fonde une entreprise à Asnières. On y distille l'alcool de menthe et on y prépare des poudres et des pâtes dentifrice. C'est le début de l'industrialisation des produits d'hygiène. En 1900, l'usine est transférée à Nanterre, au 18 avenue du Général Galliéni. En 1923, La Société Anonyme les Dentifrices du Docteur Pierre Mussot absorbe les parfums Forvil puis Forval qui occupent les lieux jusqu'en 1940.


Autres murs peints publicitaires:
Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris
Mur peint publicitaire "Amer Picon" et palimpseste, à Paris. suite
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum

Mur peint disparu place de la Bastille

Mur peints publicitaires en Inde



Palagret


1- Le dentifrice

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29 avril 2009 3 29 /04 /avril /2009 11:39

"SUPER BRILLANT PARFUMé"

    Tels des palimpsestes, les publicités murales ne subsistent souvent qu'à l'état de traces. D'anciens murs publicitaires Forvil ont résisté en partie aux ré-écritures et aux intempéries. Délavées, souvent difficiles à lire, les lettres blanches entourées de noir se détachent sur fond bleu et rouge ou en rouge sur fond jaune.


Ancien mur peint publicitaire Forvil,
au coin d'une rue du Languedoc


     Les murs peints Forvil  se trouvent souvent au coin des rues. Quand la rue est étroite, le mot Forvil est coupé en deux afin d'être mieux vu des passants. Sans image, la publicité murale Forvil est très basique. Elle énonce le nom du produit "Forvil" en majuscule avec parfois un slogan en minuscule: super brillantine, coiffant souple, traitement Forvil, exigez la brillantine Forvil, exigez la super-brillantine, à base d'extrapone (extrait de plante).


Ancien mur peint publicitaire Forvil,
au coin d'une rue du Languedoc


     En 1922 Léo Fink crée Forval avec deux parfums "La Perle Noire" et "Le Corail Rouge" dont les flacons sont dessinés par René Lalique. Etablie dès 1914 à Nanterre 1, la marque Forval est vendue en 1923 à La Société Anonyme les Dentifrices du Docteur Pierre Mussot. Forval devient alors Forvil.


Ancien mur peint publicitaire Forvil, Languedoc


     Forvil offrait toute une gamme pour le soin des cheveux: shampoing, brillantine Taquin, Pleine Sève (Santé- Beauté - Luminosité) ou Poème (la plus brillante brillantine). Les publicités murales vantent le plus souvent la brillantine. On trouve aussi des plaques émaillées Forvil et des enseignes de coiffeur.

   La publicité des eaux de Cologne et des parfums Forvil est plus élaborée et ne se trouve pas sur les murs peints réservés aux produits de consommation courante. Les produits de luxe ont besoin de plus de discrétion. Ils s'affichent dans les pages des magazines féminins où un visage de femme ou un couple dansant la valse vendent un monde de raffinement et de volupté.

Flacon de parfum Lalique

    Les parfums ont des noms surannés bien différents de ceux d'aujourd'hui. On note déjà un N°5:

  • 1922 La Perle Noire
  • 1924 Relief
  • 1925 Chypre
  • 1925 Le Corail Rouge
  • 1926 5
  • 1926 Les 5 Fleurs
  • 1926 Eau de Cologne
  • 1927 Le Parfum
  • 1929 Les Anémones
  • 1936 et 1958 A Vous Ordres
  • 1937 Trois Valses
  • 1937 Les Yeux Doux
  • 1941 Hyménée
  • 1951 Equivoque
  • 1954 Poème

Dates inconnues:
  • Gageure, Nuit noire

Affiche publicitaire Forvil pour le shampoing à l'huile. Chevelure figne de Veronica Lake.

    La marque Forvil n'existe plus aujourd'hui sinon au Pakistan mais est-ce bien la même marque?


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20 avril 2009 1 20 /04 /avril /2009 23:07

     O-Cedar! le fameux balai à frange qui attrape la poussière! On l'avait presque oublié et voilà qu'un mur peint, découvert par hasard, en vante encore les bienfaits.


Publicité murale O-Cedar


    A Capestang, un village du Languedoc, face à un hospice délabré du 18è siècle,  le balai se dessine sur fond ocre accompagné du slogan: « le balai O-Cedar recueille et retient la poussière ». Datant probablement des années 50-60, le mur peint publicitaire a bien résisté aux intempéries et, si quelques lettres s'effacent, la réclame se lit encore très bien.


Publicité murale O-Cedar


    Avant que le crépi de la boutique soit refait en jaune, il y avait sous la réclame O-Cedar, une deuxième réclame pour Mazda. Un simple bandeau avec l'inscription "Electricité Mazda" en lettres blanches sur fond bleu sombre.

      Il y a longtemps que les petites quincailleries de villages ont disparu, concurrencées par les hypermarchés. Des boutiques d'esthéticiennes, de réparation d'ordinateurs ou de téléphone mobile les ont remplacées.


Publicité murale peinte O-Cedar


    Le balai des ménagères modernes naît au début du 20è siècle. En 1906, Charles A. Channell, dit Good-time Charley, fonde une fabrique de cire et d'encaustique pour meuble. O-Cedar, son produit vedette, tient son nom de son ingrédient principal, de l'huile de feuilles de cèdre (cedar). Les bouteilles sont vendues de porte à porte.


Publicité pour le balai O-Cedar (mop O-cedar)


    Bientôt un balai à franges imprégné d'huile dépoussiérante rencontre un grand succès auprès des ménagères américaines puis françaises. La Channell Chemical Company prendra bientôt le nom d'O-Cedar. Le slogan "O-Cedar vous rend la vie plus facile" (O-Cedar Makes Your Life Easier!®") devient célèbre et des millions de femmes cantonnées à leur rôle de ménagère achètent les polishs et les balais. 


Publicité américaine pour le O-Cedar Mop


    Grâce à O-Cedar, ces méritantes épouses pourront être fières de leur intérieur étincelant. La publicité montre des épouses et des mères heureuses de ne plus s'abîmer les mains. Les slogans sont au premier degré, sans humour. L'invention vient plus tard.

    En 1982, O-Cedar entre dans le space-age, l'ère moderne des ordinateurs.


O Cedar space-age sweepstake, 1982
``
   Beethoven et un artiste-peintre sont mis à contribution pour rehausser l'image d'un produit bien prosaïque surtout lorsque les femmes ne se contentent plus de leur rôle de fée du foyer.




Beethoven et O-Cedar

    A la télévision, une publicité  montre un petit pantin en bois articulé qui passe le chiffon dans la maison. Filmé image par image, le pantin suscite de nombreux films parodiques sur internet.

    Dans les années 80, la dérision arrive chez Pliz, le concurrent en produits d'entretien du bois, avec une ménagère (Marie-Pierre Casey) qui fait une longue glissade sur une table pour la cirer et s'en va en disant "Je ne ferai pas ça tous les jours".


Publicité américaine:
Plus de mains abîmées, je nettoie en moitié moins de temps.

    Après le balai imprégné d'huile de cèdre viendra le balai-éponge qu'on essore sans se mouiller les mains. En 2001, O-Cedar innove avec les premières lingettes dépoussiérantes antistatiques.


Ancien mur peint publicitaire O-Cedar
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1 mars 2009 7 01 /03 /mars /2009 00:14

    Le Bébé Cadum,
haut perché sous les toits du boulevard Montmartre, souriait aux passants depuis près d'un siècle. Apparue après la première guerre mondiale, cette publicité murale pour le savon Cadum avait résisté aux intempéries et aux démolisseurs. Même les tagueurs les plus intrépides n'avaient pas trouvé ce mur peint.

Bébé Cadum, mur peint publicitaire pour le savon Cadum


Le bébé Cadum a disparu
emplacement du mur peint publicitaire pour le savon Cadum

    Et maintenant le bambin souriant a disparu, il a été enlevé, effacé. A sa place, derrière les bâches plastique et l'échafaudage, on distingue une couche de peinture blanche. L'entrepreneur a-t-il eu l'idée de déposer le mur publicitaire avant de rénover ce mur pignon? Attendons la fin des travaux pour voir si Bébé Cadum retrouve sa place.

Bébé Cadum, mur peint publicitaire pour le savon Cadum


   Il reste très peu de murs peints publicitaires à Paris et en banlieue. Quand ils proliféraient, ils étaient aussi ennuyeux que les affiches actuelles. Maintenant qu'ils disparaissent, ils deviennent les témoins d'un temps révolu. Il faudrait protéger les plus intéressants avant leur totale éradication.


Le retour de Bébé Cadum, tout propre, tout neuf
Des tags colorés face au Bébé Cadum disparu
L'histoire du mur peint Bébé Cadum

Les murs peints Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Le mur publicitaire disparu de la place de la Bastille

Palagret
archéologie du quotidien
mars 2009
Source:

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14 janvier 2009 3 14 /01 /janvier /2009 13:40

   Place de la Bastille, face à l'Opéra, un ancien mur peint publicitaire va bientôt disparaître, masqué par un nouvel immeuble de verre.


Mur peint publicitaire délavé, place de la Bastille


    Le mur est depuis longtemps illisible et il se couvre peu à peu de tags. On distingue encore des lettres blanches, deux N qui correspondent sans doute à Dubonnet. On lit aussi Quinquina. Les couleurs rouges et bleues ont résisté mais il est difficile de voir en entier la réclame qui ornait ce mur aveugle. Dans un rectangle jaune, on devine le nom de l'affichiste.


Mur peint publicitaire délavé, place de la Bastille


    Il ne reste pas beaucoup de murs peints publicitaires à Paris. Ils sont démolis, effacés par les intempéries, repeints. Ils ont aujourd'hui un charme nostalgique, comme tout ce qui s'efface, mais lorsqu'ils étaient rutilants, ils étaient tout aussi agressifs que les nouvelles toiles peintes sur chassis, accrochées aux murs aveugles.


Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti
Mur publicitaire peint Hoover et Cinzano
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum



Palagret

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12 août 2008 2 12 /08 /août /2008 23:16

 

    En banlieue parisienne, un mur peint aux couleurs des petits Lu a résisté aux intempéries et aux démolitions. La brique transparaît cependant sous la peinture qui s'écaille. Peint sur un tiers d'un mur aveugle, la publicité donne le nom de la marque et du produit « Petit-Beurre Lefèvre-Utile », sans représentation du produit.


mur peint publicitaire Petit Beurre Lefèvre-Utile


     La publicité au-dessus est illisible et ne semble pas être liée à Lu. La gamme de couleurs est différente. On distingue un homme assis. Peut-être s'agit-il d'une réclame pour des meubles.


mur peint publicitaire Petit Beurre Lefèvre-Utile

    La marque Lu remonte à 1850 quand le pâtissier  Jean Romain Lefèvre épouse  Pauline-Isabelle Utile à Nantes. En 1886, il fabrique un  simple biscuit avec de la farine, du beurre, du sucre et du lait. Rectangulaire aux bords dentelés avec quatre coins arrondis que tous les enfants s'amusent à croquer en premier.

le traditionnel petit beurre LU

Plus tard, le fils du créateur Louis Lefèvre-Utile comprend le rôle de la publicité et fait appel à des artistes pour créer ses affiches publicitaires.


détail d'un mur peint publicitaire Petit Beurre Lefèvre-Utile

    En 1897 Firmin Boisset dessine le célèbre petit écolier, vêtu d'une cape et d'un béret, portant un panier.  Aujourd'hui l'image est reproduite sur les paquets de biscuits "Petit écolier".


emballage de "petit écolier" LU


    En 1957  Raymond Loewy crée le logo rouge et blanc. Depuis le dix-neuvième siècle la publicité Lu est déclinée en affiche, en boîte métallique, en buvard, en calendrier, en mur peint.



Petit écolier Lu reproduit en chocolat sur un biscuit


    Depuis 1999, la « collection LU » est exposée au château de Goulaine, près de Nantes. Des affiches, des objets publicitaires, des emballages, souvent signés de grands noms de l'époque (Mucha, Bouisset, Luigi Noir, Savignac etc.) y racontent l'histoire de la biscuiterie Lu.
L'usine Lu à Nantes est devenue le Lieu Unique (LU), un centre culturel.  Une des tourelles a été reconstruite à l'identique.

    En 2007, Kraft Foods rachète Lu, la branche biscuits du groupe Danone et devient le leader mondial du biscuit. Pour l'instant, la marque Lu existe toujours et rappelle sa longue histoire sur les paquets de biscuits. La tradition est un de ses atouts.


Anciens murs peints publicitaires sur ce blog:

Suze, mur peint publicitaire amputé par un graffiti

Mur peint publicitaire Amer Picon, à Paris

Le Diable et le mur peint publicitaire

Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre 
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur publicitaire peint Bébé Cadum
Mur peint disparu place de la Bastille

Anciennes images de la publicité Eclipse


Mur peints publicitaires en Inde

 


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6 août 2008 3 06 /08 /août /2008 12:08


    Les anciens murs peints publicitaires sont de plus en plus rares à Paris et en banlieue. Trop de ravalements, de réhabilitations, de restructurations et de démolitions les effacent impitoyablement du paysage urbain. Avant guerre, leur multiplication envahissante étaient perçue comme un nuisance visuelle, un harcèlement publicitaire dirait-on aujourd'hui. Maintenant nous voyons en eux les témoins fragiles d'une époque disparue. Parfois, au hasard d'une promenade, un mur surgit, connu bien sûr des spécialistes et des habitants du quartier.


Un immeuble aux deux murs aveugles
ornés d'une publicité murale

Hoover et Cinzano Bianco


     Voici un bel immeuble de brique de sept étages en banlieue parisienne.  Ses deux murs pignons se dressent bien dégagés  au-dessus de constructions plus modestes de trois ou quatre étages, offrant un emplacement de choix : une réclame murale doit se voir de loin. Un peu délavés, les deux murs publicitaires à la gloire de Hoover (aspirateur) et de Cinzano Bianco (apéritif) sont toujours lisibles et toujours utiles puisque les marques existent encore.

mur aveugle orné d'une publicité murale
Hoover et Cinzano Bianco


     Pas d'image sur le mur, juste un lettrage. Le nom des  marques Hoover et Cinzano, très connues, est suffisant. De quand date cette réclame murale? Probablement de l'après guerre. Le logo Scap, la compagnie d'affichage, a l'air assez moderne.


mur aveugle orné d'une publicité murale
Hoover et Cinzano Bianco



voir
la publicité murale Bébé Cadum
       les murs peints publicitaires en Inde


Catherine-Alice Palagret


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12 juillet 2008 6 12 /07 /juillet /2008 12:54
Oh le Bébé Cadum


    Découvert par hasard dans un reflet, l'ancienne publicité pour le savon Cadum survit aux intempéries. Haut perché sur un mur aveugle, le fameux "bébé Cadum" nous sourit. Les tagueurs ne l'ont pas encore barbouillé.


Mur peint "Savon Cadum" vu dans un reflet. Paris



     L'histoire du savon Cadum commence en 1912 quand l'américain Michael Winburn, souffrant d'exéma, achète une pommade à base d'huile de cade1 au pharmacien Louis Nathan. Guéri, il rachète  le brevet et construit une usine à Courbevoie pour fabriquer des savons à base de cette huile si efficace. La toilette corporelle à cette époque n'est pas encore très répandue et la savonnette est un produit de luxe. Pour démocratiser le savon Cadum, Winburn lance une grande campagne publicitaire et les murs des villes se couvrent de joyeux bébés joufflus.


Mur peint "Savon Cadum" à Paris
"Sur le mur gris où tombe la poussière,
un bébé Cadum géant achève de s'écailler
..."

Journal, Jacques de Bourbon Busset - 1985


  Le bambin souriant est associé à la douceur et à l'hygiène; son succès est immédiat. Il devient le symbole de la publicité naissante. En 1924, Cadum organise un concours annuel pour trouver le plus beau bébé. Le bébé doit respirer la bonne santé et la joie de vivre.


Affiche "Bébé Cadum". 1924



     Un drame vient entaché cet optimisme. Le fils d'Isadora Duncan, la célèbre danseuse, meurt noyé et le bruit court que le bébé Cadum est mort. Panique chez la société Cadum; il faut réagir. La firme met des inserts dans la presse : "Regardez les bébés Cadum vivants ! et vous emploierez ce savon. Les bébés Cadum n'existent pas seulement sur les célèbres affiches. Ils sont des millions autour de vous, dans la vie ! Admirez leur mine fraîche ! »


Copie de plaque métallique "Bébé Cadum" dans un vide grenier
     Des vedettes du spectacle, pour la plupart oubliées, s'associent à la marque Cadum. Mistinguett déclare dans " l'Illustration " en 1920: "Je ne me rappelle pas avoir employé un savon qui m'ait procuré une sensation aussi agréable que le Savon Cadum."
 

     On ne sait pas qui servit de modèle au peintre pompier Arsène Le Feuvre. En 1956, France dimanche publie un article intitulé "Le bébé Cadum, c’est moi". Le fils d'Arsène Le Feuvre déclare être le fameux bébé Cadum. Charles Michaelis, le fils du patron de Cadum en 1912 dément. C'est lui le beau bébé joufflu, à l'âge de deux ans. Depuis, beaucoup d'adultes ont prétendu  être « le bébé »!
 

     Le concours a été relancé en 2006 mais, modernité oblige, c'est sur internet qu'a lieu l'élection du prochain bébé Cadum 2009. Il doit être «joufflu, potelé et dodu, un angelot aux cheveux bouclés».


 

 

Autres anciens murs peints publicitaires sur ce blog:

Le Diable et le mur peint publicitaire

Mur peint publicitaire: le dentifrice du Dr Pierre 
Murs peints publicitaires Forvil
Mur peint publicitaire O-Cedar
Mur peint publicitaire Hoover et Cinzano Bianco
Mur publicitaire peint Petit-Beurre Lu
Mur peint disparu place de la Bastille

Mur peints publicitaires en Inde

 

 

 

Catherine-Alice Palagret

mur peint publicitaire

juillet 2008


 


1-L'huile de cade est obtenue par distillation du bois de genévrier


Source: 

Réclames de Robert Pichery, 1996, éditions J-P Barthélémy

 


 

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9 mars 2008 7 09 /03 /mars /2008 20:35

LES MURS PEINTS PUBLICITAIRES EN INDE
un art de la rue


    Alors que les murs peints publicitaires disparaissent peu à peu des rues occidentales, effacés par les intempéries et chassés par les règlementations, ils prolifèrent dans les pays émergents. En Inde, les réclames murales, rutilantes ou rongées d'humidité sont la toile de fond de la vie quotidienne urbaine aussi bien que campagnarde.



undefined troupeau de bovins devant un mur peint publicitaire en Inde

    A côté de constructions délabrées ou jamais finies, à côté de terrains vagues, s'étalent de belles publicités aux couleurs vives. La peinture protège la maison de la pluie et du vent et un mur flambant neuf fait l'admiration des voisins.


undefinedmur peint publicitaire Pepsi au Tamil Nadu

    Malheureusement la mousson délave les couleurs les plus rutilantes et d'année en année il faut repeindre. Ca coûte cher et beaucoup d'habitants sont heureux d'accueillir une publicité sur leur mur. La plupart des publicités sont en très bon état, d'autres s'effaçent lentement.



Mur publicitaire ou électoral délavé
Visages de femmes
indiennes


mur peint publicitaire pour sous-vêtements masculins Jon et Zen, à Varanasi

 
   Les murs peints font la réclame de boissons, de sodas ou de cartes de téléphone etc. Les réclames de sous-vêtements sont très présentes en Inde du Nord. Des sous-vêtements masculins uniquement.



undefinedmur peint tout neuf au Tamil Nadu

      La publicité montre simplement les objets à vendre, à plat, sans perspective. Le dessin est simplifié. Comme un coloriage, le contour noir est rempli avec une palette de couleurs réduite où le jaune prédomine.



undefinedmur peint publicitaire et rickshaw en Inde à Varanasi


undefinedmur peint publicitaire pour les sous-vêtements Gold, en Inde à Varanasi


 
    Le texte calligraphié en alphabet local est très ornemental. S'y ajoute souvent du texte en anglais. Il y a de nombreuses langues en Inde et l'anglais est nécessaire pour que tous se comprennent.


mur peint publicitaire pour des sous-vêtements masculins PR, en Inde
    Dans ces réclames au message clair, il n'y a pas de personnages mis en scène, le regard extatique à l'idée de boire un soda ou de porter un caleçon Gold; seul le produit ou le nom du produit sont mis en avant.


undefinedmur peint publicitaire et charette de choux-fleurs, Varanasi, en Inde



    Sur les murs peints, les biens modestes qui sont proposés aux consommateurs indiens sont en accord avec le mode de vie réel de la majorité des habitants. Au contraire les grandes toiles publicitaires qui vantent un monde peuplé d'indiens au teint clair, habitant des résidences protégées, portant des montres de luxe et conduisant des voitures rugissantes s'adressent à la nouvelle bourgeoisie indienne, environ 10% de la population, une cible intéressante, en constante expansion, pour les publicitaires.


Publicité pour une maison présentée par un jeune garçon au teint clair
    C'est un spectacle étonnant de voir la foule indienne du Tamil Nadu, où le teint sombre prédomine, déambuler sous ces immenses affiches peuplées d'élégants personnages au fort pouvoir d'achat qui lui ressemble si peu si peu. 



Toile publicitaire en Inde s'adressant à la classe moyenne

 
 
    Les publicité murales sont soigneusement exécutées au pinceau avec des dessins très nets et des couleurs franches. Elles sont l'oeuvre d'artisans professionnels ou d'amateurs. Un commerçant demande parfois à un membre de sa famille d'exécuter l'enseigne de sa boutique. Le style est parfois maladroit mais toujours efficace. La peinture n'est pas signée, elle reste anonyme. Ces réclames naïves ne semblent pas près de disparaître du paysage indien sous l'assaut de la modernité. Existe-t-il un mouvement anti-pub ou est-ce encore trop tôt dans ce pays en plein développement économique?


    undefinedcoq, enseigne peinte au marché de la volaille, Inde
  

    En ville, la rue indienne est saturée de messages visuels en tout genre. D'élégants bâtiments à l'abandon sont couverts de toiles publicitaires, de banderoles, de calicots et de pancartes qui masquent à peu près leurs murs lépreux. Quand elles ne sont pas ornées de publicité, les maisons traditionnelles des villages sont peintes de couleurs vives ou pastel: bleu, rose, jaune ou vert. C'est une symphonie de couleurs à laquelle s'ajoute la beauté des saris des femmes.



undefinedAsian paints colour world, mur peint publicitaire à Kolkata en Inde

        Les murs peints publicitaires du Kerala, du Tamil Nadu ou du Madhya Pradesh se retrouveront-ils un jour dans les galeries occidentales comme les enseignes publicitaires africaines? Ces panneaux de bois africains, peints de manière souvent maladroite font la réclame des coiffeurs, des bouchers ou des marchands de chaussures. Leur style naïf ravit les occidentaux.




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  coq,  enseigne peinte au marché de la volaille, Inde


    Comme les graffeurs américains, des artistes indiens reproduiront peut-être ces réclames et ces enseignes aux motifs naïfs sur des toiles, plus faciles à exposer et à vendre aux collectionneurs?



undefinedmur peint publicitaire à Cochin, en Inde
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    En Inde, de nombreux symboles politiques sont peints sur les murs et de grandes toiles tendues sur une armature de bambous représentent les candidats aux élections nationales et locales.




Catherine-Alice Palagret
archéologie du quotidien
mars 2008


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Published by Catherine-Alice Palagret - dans MURS PUBLICITAIRES PEINTS
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