archéologie du futur / archéologie du quotidien

   Les publicitaires, attentifs à l'air du temps, ne pouvaient ignorer les élections présidentielles et le nouveau gouvernement socialiste. Sixt, loueur de voitures, a l'habitude de s'intéresser avec humour à l'actualité (DSK, Carla Bruni, mariage royal de Kate et William, Depardieu etc). Depuis le début de la campagne électorale présidentielle, Sixt décline dans les journaux plusieurs visuels interpellant les hommes politiques.

M. Hollande, M. Sarkozy, elle va aussi bien à gauche qu'à droite.Boost yourself. Sixt, location de voitures

    Avant les élections, prudente, la publicité Sixt s'adresse aux deux vainqueurs potentiels Nicolas Sarkozy et François Hollande. Interpellant directement les candidats à la Présidence, Sixt leur affirme que ses voitures de location roulent aussi bien à gauche qu'à droite. Hollande est cité en premier, un choix dicté par l'ordre alphabétique ou la lecture des sondages?

Désolé M. Hollande, en France on roule à droite. Boost yourself. Sixt, location de voitures

   Suivent deux jeux de mots sur droite et gauche: "Désolé M. Hollande, en France on roule à droite" et "Désolé M. Sarkozy en France on se fait doubler par la gauche".

Désolé M. Sarkozy, en France on se fait doubler par la gauche. Boost yourself. Sixt, location de voitures

  Qui dit victoire dit défaite. Si la Gauche gagne, un déménagement est nécéssaire, aussi bien pour Hollande élu président de la République qui va s'installer à l'Elysée que pour Sarkozy, battu, qui peut faire ses valises. Sixt loue des utilitaires pas chers pour s'occuper des cartons des candidats.

M. Hollande, M. Sarkozy, besoin d'un utilitaire pour emménager ou déménager. Sixt, location de voitures

    Une fois l'élection gagnée par François Hollande, Sixt se concentre sur les vainqueurs. Malheur aux vaincus, ils disparaissent de la publicité Sixt. "Bling-bling en soldes" conclut Sixt sans nommer le président sortant, celui dont ne prononce plus le nom. Sixt n'a pas osé "casse toi pov' con avec une Sixt ...".

Bling-bling en soldes. Sixt, location de voitures

    Se moquant du nouveau président François Hollande, homme normal, Sixt reprend le slogan socialiste "le changement c'est maintenant". On voit deux portraits de Hollande, l'un l'air sérieux et bien coiffé, un homme normal avant Sixt, et l'autre, un Hollande tout ébouriffé, un homme qui a loué un cabriolet chez Sixt. Un homme qui a besoin d'un peu de fantaisie.

Le changement c'est maintenant. Sixt, location de voitures

    Manuel Vals, nouveau ministre de l'Intérieur du gouvernement de Jean-Marc Ayrault, se voit ainsi apostrophé: "M. Vals, vous vous sentirez tellement bien à l'intérieur". A l'intérieur de la voiture et bien sûr du ministère. 

 "Monsieur Vals, vous vous sentirez tellement bien à l'intérieur". Sixt, location de voitures

   Attendons les prochaines publicités Sixt concoctées par l'agence BETC Euros RSCG.

Palagret

humour, politique et publicité

mai 2012

   Une future écrivaine qui ignore l'ortograf et une future kiné qui veut manipuler les hommes. Le site letudiant.fr cherche à sensibiliser les étudiants au choix de leur carrière: il peut y avoir de mauvaises raisons pour choisir un métier.

Plus tard je voudrais être kiné pour manipuler les hommes.

affiche de letudiant.fr

   Les affiches se veulent drôles en jouant sur les stéréotypes mais elles sont surtout sexistes en montrant une écervelée et une manipulatrice. Ils existent deux affiches avec un étudiant voulant être footballeur et un autre voulant être Président mais on ne les voit pas autant affichées dans le métro que celles des deux nunuches. D'où cette impression de sexisme. La parité voulue par les publicitaires n'existe pas dans l'espace souterrain.

Etes vous sûr du métier que vous allez choisir?

Plus tard je voudrais être kiné pour manipuler les hommes. Affiche de letudiant.fr

   L'aspirante kinésithérapeute rêve de manipuler des hommes sans visage, à demi-nus. Une petite diablesse vêtue de rouge, la couleur du péché, se tient sur son épaule désignant l'étudiante comme une femme dangereuse, une sorcière dont les hommes devraient se méfier.

Je voudré être écrivin pck j'adore, c une vré pasion. Affiche de letudiant.fr

    La jeune fille qui voudrait être écrivin est plus forte en SMS qu'en orthographe mais l'orthographe ça s'apprend et il y a des correcteurs. Elle est entourée de signes qui la catalogue comme une fille girly plus intéressée par son smartphone, ses chaussures rouges et son maquillage. Son auteur de référence est Amélie Nothomb et non Proust ou Joyce. Honte à elle d'aimer une littérature qui a du succès. Pour un peu, les publicitaires lui faisait lire une romance de la collection Harlequin.

Etes vous sûr du métier que vous allez choisir?

Je voudré être écrivin pck j'adore, c une vré pasion. Affiche de letudiant.fr

   Le visuel de letudiant présentant un étudiant rêvant de devenir footballeur pour avoir une femme de footballeur le désigne certes comme un jeune crétin mais rien d'aussi dénigrant que pour les jeunes femmes. Il ne veut pas manipuler mais aimer. Quoi que; peut-être veut-il seulement une bimbo stéréotypée, une femme-objet.

Je voudrais être footballeur pour avoir une femme de footballeur. Affiche de letudiant.fr

   Le futur Président de la République de letudiant croit qu'une femme mannequin va avec la fonction. Ca arrive certes mais il pourrait aussi épouser une Tante Yvonne ¹.

    Il est sûr qu'avec de telles motivations, les étudiantes et les étudiants vont se tromper de carrière.

Plus tard je serai Président de la République pour avoir une femme mannequin.

Affiche de letudiant.fr

      Le footballeur et l'aspirant Président de la République ne sont entourés d'aucun objet mettant en valeur leur superficialité sinon une femme au profond décolleté et une autre en bikini. Par contre le drapeau français et l'Elysée, le ballon, ça fait sérieux.

Un jockey éjecté par une ruade de cheval

Les jeunes ont de l'avenir. Letudiant.fr

 L'année dernière, la campagne d'affichage publicitaire de letudiant.fr était plus drôle. Un jockey propulsé par une ruade traversait le mur de l'écurie. Un pompier en bas de l'échelle regardait avec circonspection ceux qu'il devait sauver des flammes: un homme en sur-poids accompagné d'un chien menaçant. Un cosmonaute vomissait dans son casque. Non sans humour, le slogan disait: "Etes vous vraiment fait pour le métier que vous risquez de choisir?"

Un cosmonaute malade

Etes vous vraiment fait pour le métier que vous risquez de choisir?

 Les jeunes ont de l'avenir. Letudiant.fr, affiche

     Les affiches mettaient en scène des jeunes gens exerçant déjà un métier qui visiblement ne leur convenait pas. Des métiers plutôt physiques qui demandent un grand contrôle de soi.

Un homme et un chien à sauver du feu

Les jeunes ont de l'avenir. Letudiant.fr, affiche

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Sexisme et livres pour enfant

Affiche CelibParis.com, quand la pub rend con

Palagret

archéologie du quotidien

février 2012

1- Tante Yvonne, l'épouse peu glamour du Général de Gaulle

   Lilligo.com est un site comparateur de prix pour les voyages aériens. Jouant avec l'expression "s'envoyer en l'air", la campagne publicitaire s'essaye à l'humour avec des faux témoignages à double sens.

"Je suis capable de m'envoyer en l'air en quelques secondes. Liligo.com.

C'est bon de trouver le bon vol." Affiche publicitaire dans le métro

  Une jeune femme séduisante nous dit: "Je suis capable de m'envoyer en l'air en quelques secondes." Une affirmation qui contraste avec son air sage.

Le geek: "J'ai trouvé le moyen le plus économique pour m'envoyer en l'air. Liligo.com.

C'est bon de trouver le bon vol." Affiche publicitaire dans le métro

   Un jeune homme à lunettes pas très sexy nous dit: "J'ai trouvé le moyen le plus économique pour m'envoyer en l'air." Le geek a l'air très content de lui, content de son jeu de mot et content de faire une bonne affaire.

Les seniors: "Nous aimons choisir avec qui on s'envoie en l'air en l'air. Liligo.com.

C'est bon de trouver le bon vol." Affiche publicitaire dans le métro

    Sur la troisième affiche de Liligo.com, un couple âgé déclare: "Nous aimons choisir avec qui on s'envoie en l'air." Des seniors un peu coincés qu'on imagine pas vraiment dans un club échangiste.

    Ainsi Liligo nous présente des personnages pas associés à première vue à la licence sexuelle. Le slogan joue avec l'expression "s'envoyer en l'air" en lui donnant un sens littéral. La deuxième partie du slogan: "C'est bon de trouver le bon vol" rassure ceux qui auraient pu craindre que la publicité Lilligo soit une invitation à s'envoyer en l'air dans le métro.

   Comme ING avec ces proclamations ambigues, Liligo se moque aussi des témoignages publicitaires, vrais ou faux, 

Les spots TV ici

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Publicité et humour sexuel: le rocher Suchard, le retour du plaisir

Publicité et humour sexuel: aujourd'hui je l'ai fait proclament les affiches de la banque ING

Palagret

humour, sexe et publicité

janvier 2012

   Qui n'a vu un passager avachi sur un strapontin entouré de gens debout tassés comme des sardines! Un paresseux et un mal élevé comme nous le montre la RATP dans sa nouvelle campagne d'affichage. Les visuels épinglent notre inconduite et nous exhortent à plus de civilité "sur toute la ligne", sinon de docilité.

"Qui paresse aux heures de pointe risque 2 ou 3 plaintes", affiche du paresseux

campagne éducative de la RATP

    Les cinq affiches de la ratp enrôlent tout un bestiaire pour marteler le slogan: "Restons civil sur toute la ligne". Le crapaud, le buffle, le lama, la poule et le paresseux incarnent notre inconduite dans les transports publiques. Le recours à des animaux atténue la violence du propos tout en nous faisant sourire. 

"Qui jette 1 chewing-gum dans la poubelle en aura moins sous les semelles"

 affiche du lama, campagne éducative de la RATP

    Dans les civilisatios anciennes, le clan et son animal totem étaient étroitement liés. Les valeurs associées aux animaux, positives ou négatives, se retrouvent dans les dictons populaires. Fondées sur des préjugés ( le renard est rusé, le coq est vantard, le lion est fort), ces associations sont souvent exploitées par la publicité. Poncifs et sexisme rôdant, la femme bavarde est une poule caquetante et celui qui vous bouscule est un buffle, quant au crapaud bondissant, si le contrôleur lui donne un baiser plutôt qu'une amende il se transformera peut-être en prince charmant.

"Qui bouscule 5 personnes en montant ne partira pas plus vite pour autant"

 affiche du buffle, campagne éducative de la RATP

 Les cinq visuels de la Ratp illustrent cinq incivilités.

1- Le paresseux ne se lève pas quand il y a foule: "Qui paresse aux heures de pointe risque deux ou trois plaintes".

2- Le lama crache par terre (quand lama fâché lui toujours faire ainsi ¹⁾. "Qui jette un chewing-gum à la poubelle en aura moins sous les semelles".

3- La poule téléphone haut et fort: "Quand elle est à 86 décibels une confidence n'a plus rien de confidentiel".

"Qui saute par-dessus 1 tourniquet peut tomber sur un contrôle à quai"

 affiche du crapaud, campagne éducative de la RATP

4-  Le buffle fonce dans la foule: "Qui bouscule cinq personnes en montant ne partira pas plus vite pour autant". 

5- Le crapaud, baveux bien sûr, resquille: "Qui saute par-dessus un tourniquet peut tomber sur un contrôle à quai". Seul le voyageur resquilleur est menacé d'un contrôle. Les quatre premières incivilités gênent les autres voyageurs; la cinquième est un manque de recettes pour la RATP.

"<quand elle est à 86 décibels une confidence n'a plus rien de confidentiel"

 affiche de la poule, campagne éducative de la RATP

   Les phrases rimant à peu près (pointe-plainte) se concluent par: "Restons civils sur toute la ligne". Sur une photo de métro ou de bus, un comédien à tête d'animal joue le rôle du grossier personnage. Une ligne de couleur terminée par un chiffre renvoie au réseau métropolitain. Les affiches animalières sont déployées dans le métro et le bus.

campagne éducative de la Ratp à la station Solférino

    La Ratp utilise des animaux peu valorisants pour sa campagne de communication pédagogique. Elle espère que les contrevenants, ainsi associés à des crapauds ou des poules, terrassés par leur inconduite, prennent conscience de leurs péchés et se convertissent à la civilité pour devenir des voyageurs courtois.

"une confidence à 86 décibels", affiche de la poule

campagne éducative de la RATP

   Après la campagne des bulles sans aucun humour ("Au signal sonore, je m'éloigne des portes") qui s'adressait aux simplets et cherchait à les culpabiliser ("Retenir les portes, c'est retenir le métro"), le publicitaire s'essaye à l'humour. Comme en 2006 avec la campagne "Objectif-respect" qui comparait le voyageur indélicat à un homme des cavernes.

   L'humour sera-t-il efficace cette fois-ci?

"Arrêtez de vous faire tondre", Virgin Mobile, affiche au mouton 

   Virgin Mobile a aussi utilisé des animaux pour nous dire que nous ne sommes pas des moutons, des vaches ou des poulets à plumer. Là il ne s'agit pas de nous inciter à une bonne conduite mais à faire preuve d'initiative.

   Au contraire, la radio Le mouv' choisit des animaux peu dociles. Elle veut exalter notre côté sauvage, notre individualisme avec le guépard, le hibou, la gazelle et le coyote. Les règles ne sont pas les mêmes s'il s'agit de voyager ensemble, de choisir une station de radio ou un forfait mobile.

Liens sur ce blog:

Le bestiaire incivil de la RATP s'enrichit de deux nouvelles affiches: l'âne et le phacochère

Restons civil sur toute la ligne: quand Chirac resquillait dans le métro 

L'art du voyage dans le métro, conseils pour les simplets selon la RATP

Animaux sauvages dans la publicité: l'appel du Mouv'

Humour et publicité: Virgin mobile, arrêtez de vous faire plumer, tondre, traire

Palagret

archéologie du quotidien

octobre 2011

Restons civils

Animaux et publicité

     Habiller les animaux pour les rendre humains, les doter de sex-appeal et les faire boire de l'Orangina dans des poses extatiques n'est peut-être pas du meilleur goût. Voici plusieurs années qu'Orangina décline ses affiches de gazelle, biche, hyène, poulpe et girafes habillées ou plutôt déshabillées comme des pin-up. Tout un bestiaire racoleur.

L'entraineuse et son client, une biche à la poitrine opulente

affiche Orangina

    On assiste à une grotesque parade de cirque, un défilé de chimères mi-humaines mi animales tout droit sorties d'un club de strip-tease ou des fantasmes des créatifs.

La girafe sexy câline un adolescent attardé

affiche Orangina naturellement

   Orangina développe le concept en associant des humains à ses monstres. Ainsi un jeune homme abandonné sur les genoux d'une girafe boit à la paille la bouteille que lui tend sa "maman". L'adolescent est en pleine régression, tétant son biberon, la tête appuyé sur le sein rebondi d'une maman très sexy en bikini et talons hauts. A côté la boisson jaillit d'une grande bouteille.

L'entraineuse et son client, une biche à la poitrine opulente

affiche Orangina

    Dans une autre affiche, toujours dans une ambiance club de strip-tease, une biche est assise sur les genoux d'un homme âgé, prélude à une lap dance. La biche tient une bouteille d'Orangina, le client sidéré  lorgne vers la poitrine pulpeuse de sa nourrice qu'effleure la paille avec la quelle il boit, donnant l'impression qu'il tète l'animal. Et bien sûr, l'Orangina jaillit de la bouteille à côté.

La chèvre et son client, affiche Orangina

   Troisième affiche Orangina avec un homme au regard perdu dans le décolleté d'une chèvre lascive.

    Et pour ne pas discriminer les femmes et les homosexuels, deux autres affiches ici avec un ours et un puma humanoïdes.

La girafe sexy câline un adolescent attardé

affiche Orangina naturellement

    En attribuant les poncifs d'une séduction de maison close (femmes en guêpière et bas résille, haut talons rouges, seins débordant du soutien-gorge, clients louchant sur les corps dénudés, domination) à des animaux mi-humains, les publicitaires d'Orangina se veulent décalés et drôles. Leur humour à connotation sexuel est seulement vulgaire. Les publicités Suchard ou ING direct étaient moins lourdes.

    Nul doute que la grossière campagne publicitaire Orangina plaira à beaucoup.

Le caméléon et ses pustules, spot TV Orangina

      Par contre les pub vidéos Orangina qui se moque ouvertement de la publicité sont assez drôles même si les animaux au corps humain sexué sont toujours aussi dérangeants.

- Le caméléon plein de pustules déclare: "j'utilise Orangina contre mes problèmes de peau. Il m'aide à combattre en trois jours seulement les boutons et à me redonner confiance en moi."

 - Le lévrier soigne son poil: " il suffit de quelques frictions avec Orangina aux extraits naturels de fruit pour rendre mon poil plus soyeux et brillant, Orangina naturellement."

- L'ours utilise le soda comme déodorant: " dans la journée d'un ours actif on a pas toujours le temps de prendre une douche. Mon secret, quelques gouttes d'Orangina sous les aisselles."

- La chèvre nettoie le carrelage: " Orangina à la pulpe d'orange nettoie efficacement mes carrelages et parfume ma maison."

- La girafe parfume son linge: "avec une goutte d'Orangina dans ma machine mon linge rayonne et respire l'orange".

- Le cheval se gargarise d'Orangina pour lutter contre la mauvaise haleine.

- Le puma se sert d'Orangina comme après-rasage etc ... 

Le lévrier et sa chevelure, spot TV Orangina

   Orangina reprend la grammaire de la publicité des produits ménagers et de beauté (comparaison de deux produits en split-screen, illustration scientifique avec images animées) pour les tourner en ridicule. Le décalage entre l'usage normal de la boisson pour se désaltérer et un usage complètement inapproprié est absurde, surréaliste et franchement amusant. Au lieu de nous dire qu'Orangina désaltère, nous donne de l'énergie ou nous rend irrésistible le publicitaire attribue à la boisson des qualités loufoques et bien sûr irréalistes qui retiennent l'attention du spectateur. Rien de mieux que l'humour pour aider à la mémorisation de la marque.

voir les vidéo ici

     En 2008, Hugues Pietrini, directeur marketing d'Orangina-Schweppes, se disait satisfait des scores de la nouvelle campagne Orangina: 

- Score d'agrément : 71 % (standard 67 %)

- Score d'attribution : 55 % (standard 35 %)

"Nous avions besoin d'un coup de fouet publicitaire. Il s'agissait de retrouver notre ADN par un parti pris stratégique fort : celui du naturel et du fun. Il fallait trouver une façon de parler déjantée avec une pin-up et un univers très pulpeux. Le résultat est très Orangina, dans l'esprit comme dans le territoire graphique. On est plus proche du film de Jean-Paul Goude des années quatre-vingt ou de La Lambada que de l'homme-bouteille. Il fallait sortir du secouement, où la pub était le sketch de la marque et où ce sketch valait plus que le produit." 1

Liens sur ce blog:

Affiches Orangina, l'ours et le puma gay

Publicité et humour sexuel: aujourd'hui je l'ai fait proclament les affiches d'ING

Publicité et humour sexuel: le rocher Suchard, le retour du plaisir

L'appel du Mouv', affiches: les animaux sauvages dans la publicité

Palagret

août 2011

publicité et humour sexuel

1- in Stratégies Magazine n°1483 2008