14 juillet 2011 4 14 /07 /juillet /2011 15:41

 

Rebellion ou manipulation ?


      Les affiches Virgin Mobile font appel aux animaux et à l'humour. Un mouton à moitié tondu, une poule à moitié plumée et une vache aux pis gonflés, incarnent le consommateur exploité par les autres opérateurs de téléphone mobile qui lui mangent la laine sur le dos.


 

Virgin Mobile affiche mouton tondu"Arrêtez de vous faire tondre", Virgin Mobile,

Quittez votre opérateur et appelez le 1005, affiche au mouton

 

 

   La publicité de Virgin nous donne un ordre, elle nous enjoint d'"arrêter de nous faire tondre, de nous faire plumer, de nous faire traire". Qui ne le souhaiterait! Les slogans jouent sur le double sens des mots, au propre et au figuré. 

    Placardées en surface et dans le métro, les affiches sont drôles et font sourire, un bon moyen de retenir l'attention flottante du passant pour le nouveau forfait Virgin Mobile à 19,90 € par mois.



 

Virgin Mobile affiche poulet plumé"Avec Virgin Mobile arrêtez de vous faire plumer"

Virgin Mobile, affiche au poulet

 

 

 

     Pour un fois les animaux, souvent présents dans la publicité, ne sont pas là pour nous attendrir et nous faire penser: Oh les jolis chiots, il me faut absolument des lunettes Optical! Oh le vilain requin, vite mon chewing-gum Hollywood! Non les animaux sont bien là pour faire vendre un produit mais en jouant cette fois-ci un rôle de repoussoir. 

 

   Le consommateur averti, féru de joujoux technologiques dernier cri, n'a aucune envie d'être confondu avec de stupides animaux passifs et exploités. Le mouton, le poulet et la vache sont peu connus pour leur bravoure ou leur esprit d'indépendance. Virgin Mobile veut faire croire au client futur qu'il est lui un rebelle afin qu'il s'arrache aux griffes de son opérateur et résilie son abonnement. Une fois libre de tous liens, le rebelle se transformera en mouton, à la cervelle de poulet et à l'intelligence d'un bovin et ira s'inscrire chez Virgin Mobile. Le rebelle au cerveau disponible se fait manipuler, c'est bien le rôle de la publicité.

 


 

 

 

Virgin Mobile affiche vache traite"Avec Virgin Mobile arrêter de vous faire traire",

Virgin Mobile, affiche à la vache


 

        Notons que parfois l'injonction publicitaire "Quittez votre opérateur et appelez le 1005" est remplacé par un plus sobre "Appelez le 1005".

 

   Les affiches publicitaires Virgin Radio mettant en scène des jeunes et des vieux étaient beaucoup moins consensuelles.


 

Liens sur ce blog:

Affiche Virgin Mobile, "arrêtez de vous faire enfumer" judicieux conseil de Bob Marley

Animaux sauvages dans la publicité: l'appel du Mouv'

Abribus Decaux décorés: Grand Optical nous traite comme des chiens

Publicité, images absurdes et drôles: Hollywood chewing-gum et le requin

Affiches Orangina, des pin-up très racoleuses et des clients sidérés par leurs charmes

Affiches de la RATP: le paresseux, le buffle, la poule, animaux peu civils sur toute la ligne

Publicité et humour: Virgin Mobile, l'hippopotame, le suricate et le caniche tondu

Affiches Virgin Mobile, Depardieu l'exilé fiscal et Michael Jackson le mort-vivant traités comme des chiens



 

 

 

Palagret

juillet 2011

archéologie du quotidien

 


 

 

 

 

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10 janvier 2011 1 10 /01 /janvier /2011 00:10

 

    Les affiches de Noël de Kadéos se remarquent par leur humour. Tatie Josette et Oncle Johnny forment une famille peu ordinaire. A l'inverse des clichés bêtifiants de la famille modèle, Kadéos présente des personnages tout aussi clichés mais qui au moins nous font sourire.



 affiche Noël Kadeos humour Tatie JosetteTatie Josette, affiche de Kadéos

 

 

  Caricaturaux, Tatie Josette et Oncle Johnny représentent deux modèles de vie perçus comme comiques par la culture dominante. Tatie Josette, prénom démodé, est la vieille fille aux bigoudis, blouse fleurie et col de dentelle ringard. Le slogan "Elle déchire ma tatie Josette" accentue le comique de l'image en utilisant un langage "jeune" envers une personne âgée.


 

affiche Noël Kadeos humour Tatie Josette 2Elle déchire ma Tatie Josette,

elle m'offre des cartes cadeaux Kadéos, affiche de Kadéos

 

 

  Oncle Johnny est probablement célibataire lui aussi même si on devine que sa vie amoureuse est plus mouvementée. C'est un biker, un fan de moto, chevelu et tatoué comme il se doit. Le slogan "Il est cool mon oncle Johnny", langage jeune toujours, donne des sueurs froides aux parents qui peuvent craindre l'influence néfaste du rebelle sur leurs chers adolescents.


 

affiche Noël Kadeos humour Oncle Johnny
Il est cool mon oncle Johnny ...

il m'offre des cartes cadeaux Kadéos, affiche de Kadéos

 

 

 

   Deux poncifs modifiés par l'air malicieux de Tatie Josette et l'air serein d'Oncle Johnny; deux personnages qu'à première vue on ne jugerait pas assez raisonnables ou "dans le coup" pour offrir des cartes cadeaux Kadéos.

 

 

 

Lien sur ce blog: 

"La famille c'est sacré" selon éram, des affiches qui scandalisent les intégristes 

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2011

 


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27 septembre 2010 1 27 /09 /septembre /2010 23:02

 

   Surfant sur l'actualité de l'affaire Eric Woerth - Liliane Bettencourt - François-Marie Banier, Corsairfly crée une amusante publicité en n'utilisant que des prénoms que chacun sait à qui attribuer.

 

affiche-Bettencourt-Corsairfly-9809.jpgA ce prix là, j'emmène Liliane ! François-Marie.

-50% sur le deuxième billet vers les Antilles et la Réunion

Corsairfly


      Une fois oubliée l'affaire Woerth Bettencourt, cette publicité n'aura plus de sens.    

 

Palagret

archéologie du quotidien

septembre 2010

 


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9 septembre 2010 4 09 /09 /septembre /2010 23:30

 

   Pour sa nouvelle campagne publicitaire, éram se moque du milieu de la mode avec les pires poncifs. Les mannequins, photographes assistants, techniciens sont tous obsédés sexuels, vénaux, hystériques, sous antidépresseurs, avides, homosexuels. C'est ainsi qu'ils sont décrits sans nuance la plupart du temps dans les films et les séries télévisées (Lisa). La caricature est drôle cependant.


 

affiche Eram 2L'assistant a couché avec le photographe, le mannequin avec le directeur de casting,

le créatif avec la cliente. Tout ça pour des escarpins à 39,90 €.

Affiche éram


 

    Les affiches éram se moquent aussi des codes de la publicité. Les femmes se tiennent en équilibre précaire sur un pied ou les bras en l'air, parodie des poses "créatives" que les photographes imposent à leurs modèles. Leur corps, d'habitude offert au regard dans des poses aguicheuses, est ici caché par une banderole de papier jaune. 

 


 

affiche Eram 1éram, il faudrait être fou pour dépenser plus.


 

 

   Seuls les bras et les jambes dépassent et bien sûr les chaussures au pied. Ici le mannequin ne se pâme pas, le regard extatique, pour nous vendre du parfum, de la lingerie ou des accessoires de mode. La seule chose à vendre c'est le produit bon marché et non du rêve ou de l'exotisme. Les chaussures occupent cependant une toute petite place sur la surface de l'image.

 


 

 

affiche Eram 3Le photographe a demandé une fortune. Le mannequin est sous anti-dépresseurs. Le styliste fait semblant d'être gay. Tout ça pour des boots à 49,90 €

éram, il faudrait être fou pour dépenser plus..

affiche éram


 

     Le texte est un reportage humoristique sur le petit monde survolté qui participe au shooting.  La dernière phrase " Tout ça pour des boots à 49,90 € " met en évidence le ridicule de la publicité. éram se moque de la publicité tout en en faisant.



Eram-nue.jpg
Le photographe voulait de la fourrure. Le mannequin a protesté en posant nue. Le styliste a dit: pourquoi pas une chapka? Tout ça pour des bottines à 49,90 €.

campagne publicitaire éram


 

         Les historiettes éram se concluent toujours par le fameux slogan: "éram, il faudrait être fou pour dépenser plus".


Eram-bottines.jpgLe photographe ne voulait pas de ce mannequin. Le mannequin a passé ses nerfs sur la maquilleuse qui a claqué la porte en sanglots. Tout ça pour des bottines à 49,90 €.

affiche éram

 


 

affiche Eram 4affiches publicitaires éram sur un kiosque à journaux à Paris

 

 

 

   Depuis les spots d'Etienne Chatillez, éram (sans majuscule) a toujours utilisé l'humour dans ses campagnes publicitaires. Dans les dernières affiches, on voyait une autruche portant des bottines et un homme chaussé de chaussures à talon avec la phrase: "Aucun corps de femme n’a été exploité dans cette publicité". 

 


Liens:

"La famille c'est sacré" selon éram, des affiches qui scandalisent les intégristes

Spots publicitaires éram sur Culturepub   

www.eram.fr/


 

Palagret

archéologie du quotidien

septembre 2010

 


 

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6 septembre 2010 1 06 /09 /septembre /2010 23:10

 

   A première vue, l'affiche laisse perplexe. "Attention déviation, prendre échangiste à deux kilomètres". On cherche le jeu de mot, l'astuce, le lapsus. Déviation et échangiste, encore de l'humour à sous-entendu sexuel? 

 


 

affiche Bescherelle 9799"Attention déviation, prendre échangiste à deux kilomètres"

affiche publicitaire Bescherelle

 

 

  Puis on comprend, c'est la rentrée et Bescherelle lance une campagne publicitaire pour ses manuels scolaires d'orthographe, de conjugaison et de vocabulaire. 


 

 

affiche Bescherelle 9798"Attention déviation, prendre échangiste à deux kilomètres", affiche publicitaire Bescherelle

 

 

    Sans Bescherelle "t'as tout faux" dit l'ancien slogan. Sans Bescherelle t'es perdu. L'élève prend un mot pour un autre ou l'épelle à sa façon et ça donne des perles dont les recueils raffolent. Ici les perles sont créées par les publicitaires.  

 

 

affiche Bescherelle 9711 - Version 2"Le prochain train ne marquera pas la raie", affiche publicitaire Bescherelle

 

 

 

    Dans la deuxième affiche "Le prochain train ne marquera pas la raie", Bescherelle donne l'exemple d'un mauvais découpage du mot, la raie au lieu de l'arrêt. Sous la dictée, l'élève confond les deux homonymes. Au son les mots ne se distinguent pas. Seul le sens de la phrase les différencie.

 


 

affiche Bescherelle 9711"Le prochain train ne marquera pas la raie", affiche publicitaire Bescherelle


 

 

   Comme par magie, avec les manuels Bescherelle l'élève ne confondra-t-il plus les mots, les maux, l'émaux?

 

 

 

 

Liens sur ce blog:

Grammaticopathe, vocabulasthénique, conjugophobe, affiche Bescherelle pour la rentrée 2012

Publicité et jeux de mots: affiches promouvant la carte Navigo dézonée


 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

septembre 2010

 


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18 août 2010 3 18 /08 /août /2010 15:12

 

   La mort hurlante mange aussi au fast-food McDonald's. Sa bouche grande ouverte ne profère plus des imprécations et des cris horrifiques mais s'apprête à enfourner un Big Mac. Certains trouveront ça encore plus glaçant que le serial-killer du film Scream qui a popularisé ce déguisement.

 

 

affiche MacDo Scream masque 3Le serial-killer de Scream mange au McDo. Venez comme vous êtes

Affiche publicitaire McDonald's

 

 

  Le masque blanc d'Halloween est inspiré du Cri, le tableau d'Edvard Munch, où un homme en proie à la terreur hurle.


 


affiche MacDo Scream masque 1Le serial-killer de Scream mange au McDo

Affiche publicitaire McDonald's sur un abri-bus à Paris

 

 

 

   Derrière la Mort, une jeune femme téléphone. Le personnage macabre, bien qu'intemporel, a lui aussi un téléphone ouvert posé près de son plateau. Comme les inspecteurs de police et les Experts des feuilletons télévisés, la Mort est sur le qui-vive. il y a toujours une vie de glouton à aller faucher. 



 

affiche MacDo Scream masque 2
Le serial-killer de Scream mange au McDo

Affiche publicitaire McDonald's

 

 

  L'année dernière, la campagne publicitaire de McDonald's présentait deux affiches inspirées de l'univers hollywoodien. L'une avec Dark Vador, attablé lui aussi à un table du restaurant rapide. L'autre avec King Kong tendant une main gigantesque vers une serveuse juste un peu tendue. Cette année, seule l'affiche de Scream se réfère au cinéma américain. Astérix est le héros bien français de la BD d'Uderzo et Goscinny. Cendrillon vient de l'imaginaire européen, une tradition orale fixée par les contes de Grimm et de Charles Perrault.



 

affiche MacDo Astérix banquet 2
Le banquet d'Astérix, affiche publicitaire McDonald's

 


      Astérix et tous les villageois de Petitbonum festoient. La scène rituelle qui clôt tous les albums d'Uderzo et Goscinny est situé au McDonald's du coin, en forêt. A l'extérieur, ficelé et bâillonné, le pauvre barde Assurancetourix est exclu de la fête, comme toujours.




affiche MacDo Astérix banquetLe banquet d'Astérix, affiche publicitaire McDonald's

 

 

   Certains s'offusquent de voir Astérix et ses irréductibles gaulois faire de la publicité pour McDonald's. Comment oser utiliser un symbole de la francitude pour une campagne publicitaire de l'envahisseur américain! L'amateur de sanglier et cervoise serait-il un adepte du fast-food, des Big Mac, des frites en cornet et des milk-shake en gobelet? Sur l'affiche on ne voit pas ce que mangent les gaulois. On les voit seulement rire et chanter. Vont-ils perdre leur âme et leur identité française, se laisser coloniser par la mal-bouffe?

   Rappelons que le France est un des pays où les McDo prospèrent le mieux avec plus d'un millier de restaurants et un million de consommateurs par jour. 

   Albert Uderzo a donné son accord pour l'utilisation de son personnage et le dessin a été réalisé dans son studio. Astérix survivra à cet outrage.


 

 

affiche MacDo Cendrillon 2Cendrillon commande au drive-in

 Affiche publicitaire McDonald's


 

    Cendrillon ressemble plus à une fashion-victim qu'au chaste personnage de Disney. La jeune femme attend son mac au comptoir du drive-in. Il est déjà minuit et son carrosse est redevenu citrouille, les chevaux ne sont plus que des petites souris. La robe de bal de Cendrillon part en lambeaux à son grand désarroi. Le serveur de fast-food est stupéfait avec une expression digne des chromos de Norman Rockwell. Ici le "venez comme vous êtes" est ambigu puisque Cendrillon est représentée dans une phase de transformation.


 

 

affiche MacDo Cendrillon 1Cendrillon commande son Big Mac au drive-in

Affiche publicitaire McDonald's

 

 

    La campagne d'affichage est une réalisation de l’agence Euro RSCG avec le photographe Vincent Dixon.

    L'année prochaine McDo nous invitera peut-être à venir déguster ses hamburgers avec un personnage mi Docteur Jekyll, mi Mister Hyde. Ou un super-héros (Batman - Superman - Catwoman) à moitié costumés. Ou Peau d'âne. Avec les héros de cinéma et les personnages littéraires, McDonald's peut décliner son slogan jusqu'au quatrième millénaire.


 

 

Liens sur ce blog:

Dark Vador est parmi nous, publicité McDo

King Kong au McDonald's

Affiches Macdonald's: Tintin, Lara Croft, Taxi et des serveurs bien ignorés

Quick et Star Wars: Yoda, Dark Maul, Dark Vador, combat de hamburgers

Astérix chez les Pictes, une campagne marketing totale pour le nouvel album sans Uderzo  

 

 

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

août 2010

 

 

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15 mars 2010 1 15 /03 /mars /2010 11:28

  

   Après le rocher nu Suchard, voici dans la même semaine une campagne publicitaire ayant recours à l'humour sexuel pour accrocher le regard du passant. D'abord un teasing, des affiches montrant les visages d'hommes et de femmes épanouis, heureux, qui témoignent. En dessous-un texte énigmatique: "Aujourd'hui je l'ai fait". Fait quoi? L'amour évidemment, devine le passant tout en se doutant que les afficheurs ont quelque chose de plus à nous vendre.



Affiche aujourd'hui je l'ai fait 8"Aujourd'hui je l'ai fait", affiche teasing sans nom de marque



   Un ou deux jour après, nouveau teasing: "Aujourd'hui je l'ai fait et j'y pense encore" dit une jeune femme rousse perdue dans son souvenir. Un homme grisonnant, au bord des larmes, ajoute "Aujourd'hui je l'ai fait et c'était très fort" et un rouquin "Aujourd'hui je l'ai fait avec un très bon ami". Une femme qui n'en revient pas déclare: "Aujourd'hui je l'ai fait pour de l'argent."



Affiche aujourd'hui je l'ai fait ING"Aujourd'hui je l'ai fait et j'y pense encore"
"Aujourd'hui je l'ai fait et c'était très fort"
 affiche teasing sans nom de marque


   Troisième vague d'affiches et fin de cet insupportable suspens. Enfin la révélation. Qu'on fait de si extraordinaire ces personnages? L'intégral du Kama-soutra? Le tour du monde en patinette? Non, ils sont seulement passés à la banque en ligne ING Direct. L'exagération des visages extatiques ou radieux et le côté prosaïque de ce qu'ils ont fait créent un décalage comique. Choisir une banque sur internet est présenté comme une transgression sexuelle que les acteurs assument sans remord, qu'ils revendiquent haut et fort pour nous entraîner dans leur incroyable aventure.


affiche aujourd'hui je l'ai fait ING banque 1"Aujourd'hui je l'ai fait je suis passé à la banque en ligne"
"Aujourd'hui je l'ai fait j'ai ouvert un compte bancaire en ligne"
Affiches publicitaires pour ING Direct


   Les publicitaires utilisent des sous-entendu sexuels pour vendre des produits financiers très peu sexy et se moquent d'eux-mêmes en faisant sourire le consommateur. Choisira-t-il ING pour autant?



affiche aujourd'hui je l'ai fait ING banque 2"Aujourd'hui je l'ai fait j'ai ouvert un livret épargne orange"
Affiche publicitaire pour ING Direct

 

 

    Le mode du témoignage est ici perverti par des assertions mystérieuses. En publicité les témoignages sont rarement authentiques mais ici le public n'est pas trompé, il sait bien que rien n'est vrai.

 

 


affiche aujourd'hui je l'ai fait ING banque 4"Aujourd'hui je l'ai fait j'ai ouvert un livret épargne orange"
Affiche publicitaire pour ING Direct sur un abri-bus

  Le spot télé reprend la même accroche mystérieuse. Une voix off masculine présente des couples ou des personnages seuls qui l'ont fait. Le spot se conclut avec le nom de la marque.



envoyé par ingdirectfrance



Autre exemples d'humour sexuel:



Palagret
Mars 2010
Texte et photos


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12 mars 2010 5 12 /03 /mars /2010 19:59


    Pour survivre au milieu de la cacophonie publicitaires les marques doivent se différencier pour capter l'attention du consommateur volage. Les affiches qui utilisent l'humour surprennent ou font sourire les passants et sont mieux mémorisées.



affiche rocher Suchard plaisir 1213"Vous êtes plutôt cuir ou plutôt chocolat?" Suchard, le retour du plaisir
affiche Suchard dans le métro


   La dernière campagne d'affichage du rocher Suchard en est un bon exemple. Le rocher au chocolat est présenté nu sans son emballage, de quoi faire saliver. Au dessus de l'image s'inscrivent trois slogans. La première accroche questionne "Vous êtes plutôt cuir ou plutôt chocolat?", une référence au sado-masochisme.



affiche rocher Suchard plaisir 1013"Dieu merci on peut encore montrer un rocher nu" Suchard, le retour du plaisir
affiche Suchard dans la rue



    La deuxième accroche est une exclamation de soulagement. "Dieu merci on peut encore montrer un rocher nu" se moque de l'opposition à la publicité porno-chic qui montre des femmes déshabillées dans des postures équivoques pour vendre des parfums ou de la lingerie. Voir les mésaventures de la femme nue dans un caddy.

 


affiche rocher Suchard plaisir 1098"Pas avant le mariage" Suchard, le retour du plaisir
affiche Suchard dans la rue


   La troisième accroche est une injonction:"Pas avant le mariage". Une règle de vie assez désuète qui proscrivait les relations sexuelles avant le mariage. Ici Suchard nous dit que croquer un rocher est une affaire sérieuse, un véritable engagement.



Affiche rocher Suchard humour 2191"Ref 558, Eclats de Macaron, cherchent papilles curieuses pour éclate sur un rocher"
"Ref 1521, Rocher Macaron, ch. mordue de craquant pour se faire croquer sans détour"
Affiches publicitaires pour le rocher Suchard


  

    En 2007, les publicitaires de Suchard avait aussi utilisé l'humour sexuel en imitant les petites annonces d'un site de rencontre, numérotant chaque message:

"Ref 256: Brun séduisant, libre de suite, rech amat choco pour moments intenses et croustillants".

"Ref 549: Mordu de chocolat? Prêt à fondre à deux. Détails croustillants à partager et plus si affin."

"Ref 558, Eclats de Macaron, cherchent papilles curieuses pour éclate sur un rocher"


Affiche rocher Suchard humour 2237"Ref 844: Craquantes amandes, ch coquines incisives
pour mariage princier sur un rocher"

Affiches publicitaires pour le rocher Suchard, sur les Champs-Elysées

"Ref 843: Beau brun séducteur. J'ai le coeur meringue, de moi tu seras dingue, car des autres je me distingue"

"Ref 844: Craquantes amandes, ch coquines incisives pour mariage princier sur un rocher"

"Ref 1520: Adorable rocher, Partage passion meringue. Relat long terme poss. Nlles sensations garanties."

"Ref 1521, Rocher Macaron, ch. mordue de craquant pour se faire croquer sans détour"

     Nouveau slogan en 2008: "S'il faut être enceinte pour avoir des envies, alors vous êtes enceinte. »  La notion de tentation et de transgression est là depuis la première campagne d'affichage de Suchard en 1995 avec "C'est une épreuve que le Seigneur nous envoie ». Aujourd'hui, on passe du péché de gourmandise au péché de luxure.


    La provocation légère de l'humour à sous-entendu sexuel est efficace, il favorise la mémorisation en amusant le passant.


Campagne d'affichage de l'agence LEG pour Suchard Kraft Food.







Liens sur ce blog:


Anciennes publicité Suchard

 




Palagret
Texte et photos
 mars 2010
publicité et humour sexuel

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12 février 2010 5 12 /02 /février /2010 00:04


     Pour nous faire mémoriser et acheter ses produits, la publicité doit nous surprendre, nous faire rêver ou nous faire sourire. Les publicitaires rivalisent d'imagination pour créer des visuels improbables que le surréalisme et le pop art ont initié.


affiche métro Hollywood chewing-gum requinRequin écrasant un tube d'Hollywood chewing-gum


   Les affiches publicitaires Hollywood chewing-gum présentent un requin tenant un tube Green Fresh dans ses dents et une grenouille agrippée au même tube, "un tube à toute épreuve". Une rencontre aussi improbable que la "rencontre fortuite sur une table de dissection d'une machine à coudre et d'un parapluie !" dont rêvait le Comte de Lautréamont 1.



affiche métro Hollywood chewing-gum grenouilleGrenouille agrippée à un tube d'Hollywood chewing-gum



   Le requin se casse les dents en essayant d'ouvrir le tube tellement il est solide. La grenouille quant à elle tire de toutes ses forces avec ses doigts ventouses sans parvenir à l'ouvrir non plus. Il s'agit d'un torture-test illustrant la solidité (le requin) et l’herméticité (la grenouille) de l'emballage Hollywood Tube qui est supposé préserver la fraîcheur des dragées.


affiche métro Hollywood chewing-gum"le tube à toute épreuve"
affiches publicitaires Hollywood chewing-gum dans le métro


   Inutile de s'apitoyer sur les animaux maltraités. Il est bien plus économique d'utiliser Photoshop pour composer une telle image que d'essayer de faire poser un requin affamé et une grenouille bondissante. Inutile aussi de crier à la publicité mensongère, il est évident qu'il s'agit d'humour, d'une exagération poétique. Par contre, on ne comprend pas très bien à quoi sert d'avoir un tube solide et hermétique, à moins de plonger dans les profondeurs de la mer pour nager avec les requins.


    Cette campagne publicitaire semble démarquée de celle des chewing-gums Aquafresh de 1999 qui présentait aussi un requin et une grenouille.


    Les publicités Hollywood chewing-gum mettent en avant la jeunesse, la camaraderie et la joie de vivre des mâcheurs de gomme. Le slogan chanté "Fraîcheur de vivre" accompagne d'innocents baba-cool qui batifolent dans l'eau pure (1972).

En 1998, Tim Burton réalise un spot télévisé: un nain de jardin s'échappe de son enclos, traverse une ville hostile et polluée pour rejoindre une forêt idyllique. Là, il découvre une belle jeune fille se baignant dans un lac. Il enlève alors ses vêtements, et laissant sur l'herbe son paquet de chewing-gum, il plonge pour rejoindre Blanche-Neige. Nocturne, légèrement trouble, comme toujours chez Tim Burton, la vidéo est très réussie.



Tim Burton - Hollywood - Gnome
envoyé par laviedejm.
     Hollywood est une marque créée en France en 1952, par un Américain Courtland E. Parfet, un GI's débarqué en France en 1944. Cinquante huit ans plus tard, Hollywood, distribué par Cadbury, est le premier fournisseur de gomme à mâcher en Europe.


 

 

Autres publicités télévisées:
Spot télévisé Style par Hollywood chewing-gum
Spot télévisé Hollywood Fresh



Palagret
Publicité
février 2010


1- Les chants de Maldoror, 1869, d'Isidore Ducasse dit le Comte de Lautréamont.

 


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6 janvier 2010 3 06 /01 /janvier /2010 00:07


   Le surréalisme et le pop art influencent beaucoup la publicité. Sans les altérations du réel proposées par les artistes du vingtième siècle, il est peu probable que les publicitaires joueraient autant avec les dimensions, les fonctions et les textures des objets.


Leroy Merlin affiche rouleau gonflablePot de peinture et rouleau gonflables
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin


   Claes Oldenburg représente une batterie de tambour en  tissu mou (1967). Jeff Koons inverse le procédé en copiant des jouets gonflables qu'il réalise en métal solide et lourd tout en gardent leur aspect léger. Paul McCarthy prend pour modèle une crotte de chien et en fait une énorme sculpture gonflable qui d'ailleurs s'envole dans la bourrasque. Yayoi Kusama crée une installation de pois roses gonflables etc ... On retrouve l'écho de ces détournements dans les visuels publicitaires.



Leroy Merlin affiche brouette gonflableBrouette gonflable
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin


    La publicité "Projets d'été" de Leroy-Merlin nous donne à voir des outils gonflables; perceuse, marteau, brouette, rouleau de peinture. La modification de leur texture modifie aussi leur fonction. De sérieux, lourds et froids, les outils se transforment en jouets mous. Pleins d'air, ils sont absurdes et bien évidemment ne servent à rien. Inutiles, les objets deviennent poétiques.  Malheureusement, la subversion surréaliste n'est ici qu'au service du marketing. Il ne s'agit pas de questionner le monde mais de vendre des produits.



Leroy Merlin affiche perceuse gonflablePerceuse gonflable
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin



     Avec ces images gentiment bizarres, Leroy Merlin ciblent les femmes. En effet, de plus en plus de bricoleuses achètent des outils et des matériaux. "Le mari bricoleur" n'est plus seul à manier la truelle. Il n'est donc plus besoin de faire une publicité machiste et de flatter la force virile. La consommatrice, sourit et comprend le message: les travaux, c'est léger et indolore. En effet recevoir un marteau gonflable sur le pied ne fait pas mal!

Leroy Merlin affiche marteau gonflableMarteau gonflable
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin

    Les outils bouées sont montrés sur un fond uni et rien ne permet d'évaluer leur taille. Seul l'affichage au-dessus de nos têtes, dans la rue et dans le métro, les rend gigantesques, comme les sculptures du pop art. Ils sont très convaincants: on voit nettement les plis du plastique et la valve pour gonfler l'enveloppe. S'agit-il de vrais objets fabriqués pour la prise de vue ou d'image 3D sur ordinateur? Difficile à dire. Quelque que soit la méthode utilisée, l'image est réussie.

Leroy Merlin affiche marteau gonflable valveManche de marteau gonflable et valve
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin


    Une deuxième série d'images montre une bétonneuse, une caisse à outils et une brique. La brique  gonfle, elle se déforme et par manque de réalisme dans la fantaisie, est moins réussie. On n'y croit pas.


Leroy Merlin affiche brique gonflableBrique et truelle gonflables
Affiche publicitaire "Projets d'été" Leroy Merlin


   La campagne publicitaire "Projets d'été" de Leroy Merlin est réalisée par l'agence Kuryo.


Palagret
Texte et photos 2009


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Published by Catherine-Alice Palagret - dans PUBLICITE ET HUMOUR
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