archéologie du futur / archéologie du quotidien

    Les affiches de Noël de Kadéos se remarquent par leur humour. Tatie Josette et Oncle Johnny forment une famille peu ordinaire. A l'inverse des clichés bêtifiants de la famille modèle, Kadéos présente des personnages tout aussi clichés mais qui au moins nous font sourire.

 Tatie Josette, affiche de Kadéos

  Caricaturaux, Tatie Josette et Oncle Johnny représentent deux modèles de vie perçus comme comiques par la culture dominante. Tatie Josette, prénom démodé, est la vieille fille aux bigoudis, blouse fleurie et col de dentelle ringard. Le slogan "Elle déchire ma tatie Josette" accentue le comique de l'image en utilisant un langage "jeune" envers une personne âgée.

Elle déchire ma Tatie Josette,

elle m'offre des cartes cadeaux Kadéos, affiche de Kadéos

  Oncle Johnny est probablement célibataire lui aussi même si on devine que sa vie amoureuse est plus mouvementée. C'est un biker, un fan de moto, chevelu et tatoué comme il se doit. Le slogan "Il est cool mon oncle Johnny", langage jeune toujours, donne des sueurs froides aux parents qui peuvent craindre l'influence néfaste du rebelle sur leurs chers adolescents.

Il est cool mon oncle Johnny ...

il m'offre des cartes cadeaux Kadéos, affiche de Kadéos

   Deux poncifs modifiés par l'air malicieux de Tatie Josette et l'air serein d'Oncle Johnny; deux personnages qu'à première vue on ne jugerait pas assez raisonnables ou "dans le coup" pour offrir des cartes cadeaux Kadéos.

Lien sur ce blog: 

"La famille c'est sacré" selon éram, des affiches qui scandalisent les intégristes 

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2011

   Pour sa nouvelle campagne publicitaire, éram se moque du milieu de la mode avec les pires poncifs. Les mannequins, photographes assistants, techniciens sont tous obsédés sexuels, vénaux, hystériques, sous antidépresseurs, avides, homosexuels. C'est ainsi qu'ils sont décrits sans nuance la plupart du temps dans les films et les séries télévisées (Lisa). La caricature est drôle cependant.

L'assistant a couché avec le photographe, le mannequin avec le directeur de casting,

le créatif avec la cliente. Tout ça pour des escarpins à 39,90 €.

Affiche éram

    Les affiches éram se moquent aussi des codes de la publicité. Les femmes se tiennent en équilibre précaire sur un pied ou les bras en l'air, parodie des poses "créatives" que les photographes imposent à leurs modèles. Leur corps, d'habitude offert au regard dans des poses aguicheuses, est ici caché par une banderole de papier jaune. 

éram, il faudrait être fou pour dépenser plus.

   Seuls les bras et les jambes dépassent et bien sûr les chaussures au pied. Ici le mannequin ne se pâme pas, le regard extatique, pour nous vendre du parfum, de la lingerie ou des accessoires de mode. La seule chose à vendre c'est le produit bon marché et non du rêve ou de l'exotisme. Les chaussures occupent cependant une toute petite place sur la surface de l'image.

Le photographe a demandé une fortune. Le mannequin est sous anti-dépresseurs. Le styliste fait semblant d'être gay. Tout ça pour des boots à 49,90 €

éram, il faudrait être fou pour dépenser plus..

affiche éram

     Le texte est un reportage humoristique sur le petit monde survolté qui participe au shooting.  La dernière phrase " Tout ça pour des boots à 49,90 € " met en évidence le ridicule de la publicité. éram se moque de la publicité tout en en faisant.

Le photographe voulait de la fourrure. Le mannequin a protesté en posant nue. Le styliste a dit: pourquoi pas une chapka? Tout ça pour des bottines à 49,90 €.

campagne publicitaire éram

         Les historiettes éram se concluent toujours par le fameux slogan: "éram, il faudrait être fou pour dépenser plus".

Le photographe ne voulait pas de ce mannequin. Le mannequin a passé ses nerfs sur la maquilleuse qui a claqué la porte en sanglots. Tout ça pour des bottines à 49,90 €.

affiche éram

affiches publicitaires éram sur un kiosque à journaux à Paris

   Depuis les spots d'Etienne Chatillez, éram (sans majuscule) a toujours utilisé l'humour dans ses campagnes publicitaires. Dans les dernières affiches, on voyait une autruche portant des bottines et un homme chaussé de chaussures à talon avec la phrase: "Aucun corps de femme n’a été exploité dans cette publicité". 

Liens:

"La famille c'est sacré" selon éram, des affiches qui scandalisent les intégristes

Spots publicitaires éram sur Culturepub   

www.eram.fr/

Palagret

archéologie du quotidien

septembre 2010

   La mort hurlante mange aussi au fast-food McDonald's. Sa bouche grande ouverte ne profère plus des imprécations et des cris horrifiques mais s'apprête à enfourner un Big Mac. Certains trouveront ça encore plus glaçant que le serial-killer du film Scream qui a popularisé ce déguisement.

Le serial-killer de Scream mange au McDo. Venez comme vous êtes

Affiche publicitaire McDonald's

  Le masque blanc d'Halloween est inspiré du Cri, le tableau d'Edvard Munch, où un homme en proie à la terreur hurle.

Le serial-killer de Scream mange au McDo

Affiche publicitaire McDonald's sur un abri-bus à Paris

   Derrière la Mort, une jeune femme téléphone. Le personnage macabre, bien qu'intemporel, a lui aussi un téléphone ouvert posé près de son plateau. Comme les inspecteurs de police et les Experts des feuilletons télévisés, la Mort est sur le qui-vive. il y a toujours une vie de glouton à aller faucher. 

Le serial-killer de Scream mange au McDo

Affiche publicitaire McDonald's

  L'année dernière, la campagne publicitaire de McDonald's présentait deux affiches inspirées de l'univers hollywoodien. L'une avec Dark Vador, attablé lui aussi à un table du restaurant rapide. L'autre avec King Kong tendant une main gigantesque vers une serveuse juste un peu tendue. Cette année, seule l'affiche de Scream se réfère au cinéma américain. Astérix est le héros bien français de la BD d'Uderzo et Goscinny. Cendrillon vient de l'imaginaire européen, une tradition orale fixée par les contes de Grimm et de Charles Perrault.

Le banquet d'Astérix, affiche publicitaire McDonald's

      Astérix et tous les villageois de Petitbonum festoient. La scène rituelle qui clôt tous les albums d'Uderzo et Goscinny est situé au McDonald's du coin, en forêt. A l'extérieur, ficelé et bâillonné, le pauvre barde Assurancetourix est exclu de la fête, comme toujours.

Le banquet d'Astérix, affiche publicitaire McDonald's

   Certains s'offusquent de voir Astérix et ses irréductibles gaulois faire de la publicité pour McDonald's. Comment oser utiliser un symbole de la francitude pour une campagne publicitaire de l'envahisseur américain! L'amateur de sanglier et cervoise serait-il un adepte du fast-food, des Big Mac, des frites en cornet et des milk-shake en gobelet? Sur l'affiche on ne voit pas ce que mangent les gaulois. On les voit seulement rire et chanter. Vont-ils perdre leur âme et leur identité française, se laisser coloniser par la mal-bouffe?

   Rappelons que le France est un des pays où les McDo prospèrent le mieux avec plus d'un millier de restaurants et un million de consommateurs par jour. 

   Albert Uderzo a donné son accord pour l'utilisation de son personnage et le dessin a été réalisé dans son studio. Astérix survivra à cet outrage.

Cendrillon commande au drive-in

 Affiche publicitaire McDonald's

    Cendrillon ressemble plus à une fashion-victim qu'au chaste personnage de Disney. La jeune femme attend son mac au comptoir du drive-in. Il est déjà minuit et son carrosse est redevenu citrouille, les chevaux ne sont plus que des petites souris. La robe de bal de Cendrillon part en lambeaux à son grand désarroi. Le serveur de fast-food est stupéfait avec une expression digne des chromos de Norman Rockwell. Ici le "venez comme vous êtes" est ambigu puisque Cendrillon est représentée dans une phase de transformation.

Cendrillon commande son Big Mac au drive-in

Affiche publicitaire McDonald's

    La campagne d'affichage est une réalisation de l’agence Euro RSCG avec le photographe Vincent Dixon.

    L'année prochaine McDo nous invitera peut-être à venir déguster ses hamburgers avec un personnage mi Docteur Jekyll, mi Mister Hyde. Ou un super-héros (Batman - Superman - Catwoman) à moitié costumés. Ou Peau d'âne. Avec les héros de cinéma et les personnages littéraires, McDonald's peut décliner son slogan jusqu'au quatrième millénaire.

Liens sur ce blog:

Dark Vador est parmi nous, publicité McDo

King Kong au McDonald's

Affiches Macdonald's: Tintin, Lara Croft, Taxi et des serveurs bien ignorés

Quick et Star Wars: Yoda, Dark Maul, Dark Vador, combat de hamburgers

Astérix chez les Pictes, une campagne marketing totale pour le nouvel album sans Uderzo  

Palagret

archéologie du quotidien

août 2010