28 août 2009 5 28 /08 /août /2009 15:53

 

   "Venez comme vous êtes" nous dit McDonald's la chaîne de restauration rapide. Les affiches de la campagne publicitaire illustrent ce slogan avec deux personnages issus de l'univers du cinéma hollywoodien: Dark Vador et King Kong.



affiche Mac DO King Kong 3King Kong au McDonald's, affiche publicitaire 


 

   L'humour et les citations sont toujours efficaces dans la publicité et ces deux affiches font sourire. King Kong est trop monumental pour tenir dans le cadre de l'affiche et on ne voit que sa main. Cette main qui dans le film tenait si délicatement la jeune femme qu'il avait capturé sur son île lointaine. La serveuse du fast-food, très professionnelle, essaye de cacher sa crainte devant le gigantesque singe.

 

 

 

affiche-MacDo-King-Kong-m-tro.jpgKing Kong au McDonald's, affiche publicitaire dans le métro


 

   Ici le gorille préhistorique s'apprête à recevoir son Big Menu dans sa paume tendue. Non, il n'est pas mort au sommet de l'Empire State Building, mitraillé par les avions. Le singe fabuleux a survécu à ses ennemis, il s'est intégré et comme tout le monde, il va au McDo, sans façon.

 


affiche Mac DO King Kong 5King Kong au McDo, affiche publicitaire 

 

 

 

Liens sur ce blog:

Dark Vador est parmi nous, publicité McDo

McDonald's: Scream, Asterix, Cendrillon, venez comme vous êtes

Affiches Macdonald's: Tintin, Lara Croft, Taxi et des serveurs bien ignorés

Quick et Star Wars: Yoda, Dark Maul, Dark Vador, combat de hamburgers

 

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

août 2009

 


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30 mai 2008 5 30 /05 /mai /2008 20:47

 

Des chaussettes rayées partout!


    Des chaussettes rayées accrochées à tous les poteaux! Qui se croit autorisé à saturer ainsi l'espace public avec des chaussettes, même en carton! A quoi rime ce teasing? Tout ça pour nous attirer sur: www.maisouvatelle.fr


Trois chaussettes perdues séchant sur un poteau.


    De retour du quartier Caumartin à Paris, nous nous connectons et arrivons sur le site d'Electrolux Arthur Martin. Il s'agit d'un concours pour promouvoir une nouvelle ligne d'appareils ménagers. Pas très intéressant.


Chaussette rayée dans la rue


    Dans les jours qui suivent, les cartons vont se déchirer sous la bousculade des passants pressés, s'amollir sous la pluie, être arrachés par les collectionneurs ou les anti-pub et finir dans le caniveau. Cette publicité évènementielle qui recourt à l'affichage sauvage est une pollution visuelle. Electrolux Arthur Martin ont-ils prévu de nettoyer les trottoirs ou les chaussettes vont-elles traîner là pendant des semaines?



Catherine-Alice Palagret
mai 2008
L'agression publicitaire

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4 avril 2008 5 04 /04 /avril /2008 19:44

 

Soyez royal, buvez du café en dosette



    La présence dans la publicité de personnages historiques ou contemporains, mais morts, est assez banal. Ils représentent une autorité morale ou un coefficient élevé de notoriété qui se reporte sur le produit à promouvoir. Il vaut mieux cependant ne pas  toucher aux valeurs religieuses: voir les mésaventures des publicitaires avec Jésus !
 

    Aujourd'hui Marie-Antoinette est réduite à un objet marketing. Après les macarons Ladurée, le calendrier Lavazza, voici l'affiche: la reine de France boit du café. Lavazza nous montre une dévergondée qui pourrait être la reine décapitée. Vêtue seulement d'un corset, portant une perruque poudrée, entourée de fleurs roses et blanches, les ongles vernis vert olive, elle suggère la transgression et le libertinage.



Affiche Lavazza avec Marie-Antoinette et le café en dosette

 
   Sur le visuel Lavazza, le slogan "The most majestic dosette experience" (la plus majestueuse expérience d'un café en dosettes) est curieusement en anglais. Le mot dosette existe-t-il en anglais? Ici l'usage de l'anglais, supposé valorisant, s'additionne à la renommée de la jeune reine Marie-Antoinette.


  Affiche Lavazza avec Marie-Antoinette et le café en dosette


    On est loin des sages tableaux d'Elizabeth Vigée-Le Brun et proche de l'esthétique de Sofia Coppola. Son film "Marie-Antoinette" dresse le portrait d'une très jeune fille isolée à la cour de France, dédaignée par son mari le Roi, qui s'étourdit dans des fêtes somptueuses. Ses goûts de luxe, ses dépenses immodérées et la liberté, supposée, de ses moeurs avait fait d'elle une reine très impopulaire à la veille de la Révolution. Après Louis XVI son époux, Marie-Antoinette l'Autrichienne fut jugée coupable de haute trahison et guillotinée en 1793 par les révolutionnaires.



Affiche de l'exposition "Marie-Antoinette"
au Grand Palais


                                                          
    De ce destin tragique, Lavazza ne garde que l'image d'une femme jeune, avide de vivre, qui apprécie les plaisirs délicats: le café en dosette. La publicité associe le produit au raffinement du Versailles pré-révolutionnaire et aussi à sa décadence.

    Boire du café Lavazza en dosette fera de nous des aristocrates mais en perdrons nous la tête pour autant?



Affiche Lavazza avec Marie-Antoinette et le café en dosette


    Autre illustration de la présence de célébrités dans la publicité: Adecco s'attaque à Coluche et Gandhi pour vanter le travail intérimaire. Ils sont morts donc dociles et ne peuvent protester.



               Publicité Adecco avec Coluche et Gandhi

      

                                       Publicité Apple "Think different"                                     
                                                                                                                  


     La publicité Apple "Think different" exploite l'image d'illustres fantômes mais avec un peu plus de style. Tandis que les visages de Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon, Maria Callas, Gandhi, Picasso etc défilent une voix dit:  « ....Vous pouvez les glorifier ou les vilipender, ne pas être d'accord avec eux mais la seule chose que vous ne pouvez pas faire est les ignorer parce qu'ils ont changé le monde ..... » .Tous ces héros ne sont pas nommés. Le publicitaire joue avec la connivence du public élitiste auquel il s'adresse, capable de reconnaître ces icônes des temps modernes.



Christophe Colomb sur la publicité du Stif


     La campagne publicitaire du Stif est moins ciblée et plus éducative. Elles nomment ses grands hommes: Aristote, Darwin, Einstein etc. Les fantômes célèbres n'ont pas fini de faire les camelots de la réclame bien qu'ils soient muets à jamais.





Liens sur ce blog:
               
        Coluche et Gandhi font la pub d'Adecco
        Les affiches noires, crise de la publicité ou geste esthétique
        Les murs peints publicitaires en Inde
        Or Noir de la Maison du Café
        Qui laisse trainer ses chaussettes dans la rue?


        La dolce vita de Lavazza

                         


Catherine-Alice Palagret
avril 2008
humour et publicité


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