21 janvier 2011 5 21 /01 /janvier /2011 14:21

 

    Une fois de plus, quand la publicité sort de son cadre il se produit des rencontres étonnantes. Dans Direct Matin du 17 janvier, Sony lance son nouveau jeu pour la PS3, Little Big Planet 2. La publicité se mêle aux articles et les petits personnages mignons (kawaï) y côtoient des textes qui n'ont rien de mignon.

 

 

Little big Direct 8 pub 1SOS médecins de campagne et Sortir à tout prix de l'addiction, articles de Direct Matin

Publicité de Little Big Planet 2, Sony PS3


   Ainsi "Sortir de l'addiction à tout prix" n'est pas un sujet charmant mais il s'agit peut-être, de manière détournée, de prévenir l'addiction aux jeux vidéo.

 

Little big Direct 8 pub tuerFormés pour  tuer,

 Publicité de Little Big Planet 2, Sony PS3

Direct matin du 17 janvier 2011

 


         Les petits sackboys tout sourire aux formes arrondies seront-ils bientôt formés pour tuer ou s'immoleront-ils par le feu?


Little big Direct 8 pub 3Un chômeur s'immole en Algérie

230 migrants recueillis au large de la Grèce. Formés pour  tuer.

 Publicité de Little Big Planet 2, Sony PS3

Direct matin du 17 janvier 2011 

 

 

   Le journal gratuit Direct Matin ne s'adresse pas aux enfants mais les adultes qui le lisent ne vont-ils pas inconsciemment associer Little Big Planet à un monde de désolation? Tant pis pour Sony.

 


 Little big Direct 8 pub 2Meurtres, braquages et tortures

 

Publicité de Little Big Planet 2, Sony PS3

Direct matin du

 17 janvier 2011

 

 

 

Lien sur ce blog:

Direct Matin: publicité Nissan Qashqai et articles, des rapprochements malheureux

Adieu aux petites annonces coquines du Nouvel Observateur

 

 

 

 

Palagret

L'agression publicitaire

janvier 2011

 

 

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19 janvier 2011 3 19 /01 /janvier /2011 14:26

 

   Les journaux gratuits Direct Matin et Direct Soir offrent souvent leur couverture à des publicités qui envahissent aussi l'intérieur des pages. Le journal est gratuit, distribué dans les trains ou les stations de métro, on ne va pas protester pour ça, on est libre de ne pas prendre le gratuit.

 

Nissan Qashqai Direct pub 7Publicité de Nissan Qashqai

couverture de Direct Matin, journal gratuit, le 10 mars 2010

 

   Par contre le rapprochement entre les articles de Direct 8 et la publicité est parfois malencontreux. On si demande si un ordinateur gère tout seul l'insertion de la réclame ou s'il y a un humain derrière tout ça qui réfléchit.

 

Nissan Qashqai Direct pub 6La Turquie encore meurtrie

Joyeuses éclaboussures de Nissan Qashqai

Direct Matin, le 10 mars 2010


   En mars 2010, la publicité Nissan pour la nouvelle voiture Qashqai Urban Proof éclaboussait la couverture et les pages de Direct Matin. Apposer de joyeuses éclaboussures de couleurs à côté d'une photo des sinistrés d'un tremblement de terre en Turquie qui a fait au moins 51 morts n'est pas du meilleur goût.

 

Nissan Qashqai Direct 8 pubTristes portables

Joyeuses éclaboussures de Nissan Qashqai

Direct Soir, le 10 mars 2010


 

    Youpi, le splash coloré de Nissan Qashqai à côté d'un article sur les enfants qui meurent dans les mines africaines pour ramasser le coltan, utilisé dans les téléphones portables, c'est bien vu aussi.


   Faire sortir la publicité de son cadre est risqué, l'actualité est rarement joyeuse. Un minimum de tact serait le bienvenu. Il ne semble pas que la réflexion progresse comme le montre Direct Matin du 17 janvier 2011 avec la publicité pour Little Big Planet 2 de Sony.


Nissan Qashqai affiche splash métro 5Affiche de Nissan Qashqai, éclaboussant l'affiche Spontex

 

   En ville, la campagne publicitaire d'Omnicom Media Group pour Nissan était inventive. La voiture urban proof, à l'épreuve de la ville, échappe aux tirs de paint-ball qui maculent tout alentour. Dans la rue les affiches de la Qashqai débordaient sur d'autres marques. PS3 et Spontex se sont prêtés au jeu. Pour Spontex, c'est clair puisqu'un coup d'éponge fait disparaître les taches.

 

 

Nissan Qashqai affiche splash métro 3Affiches Nissan Qashqai envahissant les quais du métro Saint-Philippe du Roule

mars 2010


   Diverses stations de métro (Saint-Augustin, Miromesnil, Saint-Philippe du Roule, Havre-Caumartin) étaient complètement occupées par les affiches de Nissan Qashqai. De plus, comme les affiches Schweppes, des stickers de taches de couleurs débordaient des cadres sur les murs des quais. Amusant mais aussi oppressant pour les voyageurs, une agression publicitaire de plus. Un réfractaire à l'invasion de la publicité avait griffonné "Assez" au bas d'une affiche et un autre, ou peut-être le même, avait déchiré de grands lambeaux de papier.

 

   En juin 2010, Nissan a reçu le Prix de la 'Meilleure Stratégie Globale' pour cette campagne publicitaire.

 

Nissan Qashqai: Photos des éclaboussures dans le métro


 

 

 

 

Suite:

Direct Matin: publicité Sony et articles, des rapprochements malheureux

 


Adieu aux petites annonces coquines du Nouvel Observateur



 

Palagret

l'agression publicitaire

janvier 2011

 


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17 janvier 2011 1 17 /01 /janvier /2011 22:16

  

   Après la bâche publicitaire du Grand Palais à la gloire d'Air France, voici deux autres monuments classés, l'Opéra de Paris et le Musée d'Orsay, emmaillotés de réclame. A la faveur de travaux, l'Opéra chante la gloire de Volvo en été 2010 et de Ralph Lauren en janvier 2011 sans oublier l'auto-promotion d'Eiffage qui gère la réfection des façades.

 


bâche affiche géante Eiffage Volvo Opéra 6Bâche de travaux publicitaire sur l'Opéra de Paris

Eiffage et Volvo, août 2010

 

 

    Une nouvelle loi autorise les monuments historiques à louer 50% de leurs échafaudages à des marques pour financer les travaux. La publicité doit s'intégrer au bâtiment (?).

   Espérons que si la façade de l'Opéra de Paris qui ferme la perspective de l'avenue est un jour en travaux, on n'y verra pas des bâches Disney ou des toasters Carrefour Discount! L'architecture chargée de Charles Garnier se suffit à elle-même.

 

 

bâche affiche géante Ralph Lauren Opéra 9Bâche de travaux publicitaire sur l'Opéra de Paris

Ralph Lauren, janvier 2011

 


   En 1871, Charles Garnier protestait déjà contre l'agression publicitaire qui dénaturait la ville: " L’art est partout, il est dans tout : dans la rue comme dans le musée, et je dénie le droit que s’arrogent quatre ou cinq industriels de maculer avec leurs enseignes outrecuidantes la ville qui abrite un millions d’habitants !" 1

   L'architecte ne se doutait pas qu'un jour son Opéra serait dénaturé par des voitures géantes et des flacons de parfum. Aujourd'hui ses anges dorés ne veillent plus seulement sur la musique, le chant et la danse mais aussi sur les envolées mercantiles des marques, divas du marketing. 

 

 

bâche affiche géante Ralph Lauren Opéra 2Bâche de travaux publicitaire sur l'Opéra de Paris

Ralph Lauren, janvier 2011 

 

 

   Au début des travaux, les échafaudages de l'Opéra étaient masqués d'une bâche blanche. A la nuit tombée, les néons rayonnaient à travers. C'était mystérieux et poétique, bien plus intéressant que tout ce que peuvent inventer les publicitaires. Evidemment, ça ne rapporte pas d'argent.

 

 

bâche travaux blanche néon Opéra 1382Bâche de travaux blanche et néons sur l'Opéra de Paris.

 

 

 

   A suivre:  Chanel, bâche publicitaire géante sur le Musée d'Orsay

 

 

 

Liens sur ce blog:

L'agression publicitaire sur les Monuments historiques en bord de Seine: Dior, Bréguet et Burberry

L'intervention des Déboulonneurs à l'Opéra

La bâche Air France du Grand Palais

Bâches de travaux blanches, alternative à l'agression publicitaire

Bonne Maman, bâche de travaux publicitaire, une agression visuelle

Publicité géante: un iPad monumental sur le Palais de Justice de Paris

Street-marketing à Londres en 1850, déjà

 


Les bâches de travaux en trompe-l'oeil:

 

 

 

Palagret

l'agression publicitaire

janvier 2011


 

1- Les affiches agaçantes, Gazette des Beaux-arts à lire sur Gallica. Texte cité et réactualisé par La Tribune de l'art

 

 

 

 

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15 janvier 2011 6 15 /01 /janvier /2011 15:12

 

     Les panneaux indicatifs nous aident à nous retrouver dans la jungle des villes. En voici de nouveaux qui, en plus de nous guider, veulent nous faire bouger. Ils nous indiquent le temps nécessaire pour atteindre notre but. Comme sur les sentiers de grande randonnée, l'important n'est pas la distance mais le temps pour la parcourir. 

 

panneau bouger marche à piedBouger c'est facile.

Porte de Clignancourt, 10 minutes

Pigalle, 20 minutes

Gare du Nord, 30 minutes

Gare Saint-Lazare, 30 minutes


   Il existait déjà des panneaux indicateurs pour piéton mais l'affichage de la durée de marche est une nouveauté.

 

affiche bouger 30 minutes par jour 6Ne soyez pas des Invalides

Et vous, vous bougez comment aujourd'hui?

Affiches pour la promotion de la marche


   Les panneaux bleu et blanc complètent la campagne d'affichage. Les affiches mettent en scène des gens ordinaires, du lycéen à la retraitée, photographiés non en marche mais arrêtés. Ils nous interpellent: "Et vous, vous bougez comment aujourd'hui?". A gauche et à droite des flèches indiquent leur destinations possibles, le lycée, le fleuriste, le bureau, la crèche, à quelques minutes de marche. Ces héros du XXIè siècle ont le sourire au lèvres, fiers de leur exploits. Oui, ils marchent! Piétons résolus, ils ne prennent pas la voiture pour aller chercher le pain ou le journal au coin de la rue.


 affiche bouger 30 minutes par jour marchéEt vous, vous bougez comment aujourd'hui?

Affiches pour la promotion de la marche


    Lancée par le ministère de la Santé et l'INPES, la campagne d'affichage veut  inciter les gros fainéants urbains que nous sommes à bouger et à penser à notre santé.

 

 

affiche bouger 30 minutes par jour retraitéeLa retraitée

Et vous, vous bougez comment aujourd'hui?

Affiches pour la promotion de la marche


   "Les bénéfices d’une activité physique modérée et régulière sont en effet bien connus (amélioration de la forme physique, de l’endurance et du souffle, meilleur sommeil, prévention des maladies cardiovasculaires grâce à une baisse de la tension artérielle et du mauvais cholestérol, contribution au bien-être, etc.). Mais pour « bouger plus » et réaliser tous les jours les 30 minutes d’activité physique recommandées, il faut que l’environnement s’y prête : la solution locale et pratique proposée par l’Inpes doit y contribuer." 1

 

Bouger trente minutes par jour, c'est facile

Spot Tv de l'INPES

 

 

 

affiche bouger 30 minutes par jour lycéenLe lycéen

      Et vous, vous bougez comment aujourd'hui?

Affiches pour la promotion de la marche


 

 

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2010


 

Source:

Inpes

 


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9 janvier 2011 7 09 /01 /janvier /2011 18:29

 

   Tranchant sur la plupart des joyeuses affiches de Noël, les affiches de la Fondation Abbé Pierre ne présentent pas un monde enchanté où chacun rêve du dernier smartphone.


 

affiche Noël Fondation Abbé Pierre 1" Théo a cassé un carreau. Le reste c'est pas lui."

600 000 enfants victimes du mal-logement. Agissons!

Affiche de la fondation Abbé Pierre

 

 

   Les images représentent deux enfants dans un environnement délabré, un taudis aux murs écaillés. Devant une fenêtre cassée, se tient le jeune garçon portant un ballon: " Théo a cassé un carreau. Le reste c'est pas lui."


 

 

affiche Noël Fondation Abbé Pierre 4" Théo a cassé un carreau. Le reste c'est pas lui."

600 000 enfants victimes du mal-logement. Agissons!

Affiche de la fondation Abbé Pierre



   La petite fille se tient devant un mur dégradé, un crayon à la main. "Manon a gribouillé sur le mur. Le reste c'est pas elle." Le reste, c'est à dire l'insalubrité du lieu, n'est pas la faute des enfants mais du mal-logement. Les petites bêtises des enfants ne sont rien à côté de celles des politiques qui gèrent la question du logement des plus démunis.



affiche Noël Fondation Abbé Pierre 2" Manon a gribouillé sur le mur. Le reste c'est pas elle."

600 000 enfants victimes du mal-logement. Agissons!

Affiche de la fondation Abbé Pierre

 

 

 

    Le décalage entre l'image et le texte ironique sans pathos fait passer un message fort. 


 

 

affiche Noël Fondation Abbé Pierre 3
" Théo a cassé un carreau. Le reste c'est pas lui."

" Manon a gribouillé sur le mur. Le reste c'est pas elle."

600 000 enfants victimes du mal-logement. Agissons!

Affiches de la fondation Abbé Pierre


 

 

"Dans la continuité de son travail sur l’enfance mal logée dans le cadre de son rapport annuel*, la Fondation a considéré qu’il lui fallait désormais montrer combien les victimes de ce fléau pouvaient être très lourdement impactées dans leur quotidien, voire leur avenir.

C’est pourquoi elle a confié à BDDP Unlimited la création de deux affiches (+ de 6 800 faces sur l’ensemble du territoire et insertions presse) réalisées par le photographe Eugenio Recuenco, rappelant que 600 000 enfants sont aujourd’hui victimes de mal-logement en France, et que les conséquences peuvent être dramatiques en termes d’échec scolaire, d’hygiène, de développement personnel ou de pathologies psychologiques...

L’inertie des pouvoirs publics en matière de construction de logements adaptés aux moyens et aux besoins des familles a frappé massivement. Et comme toujours en pareil cas, ce sont les plus fragiles qui sont les plus lourdement atteints.

À l’heure où les premiers grands froids allongent la liste des victimes, la Fondation Abbé Pierre met un carton rouge à celles et ceux qui oublient que la priorité du logement ne peut être discutée, sauf à accepter de laisser des centaines de milliers d’enfants subir des souffrances que nul n’est en droit de tolérer." 1

 

 

 

 

Liens sur ce blog:

Ceci n'est pas un cul-de-jatte de Calcutta, affiche de CCFD-Terre Solidaire contre les clichés

Affiche de la Licra: "vivons ensemble comme des frères ou nous finirons comme des fous", lettres blanches sur fond noir

 

 

Les SDF de glace, campagne marketing pour la Fondation Abbé Pierre 

 

 


Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2011

 

Source:

Fondation Abbé Pierre

 

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4 janvier 2011 2 04 /01 /janvier /2011 14:59

 

   La période des fêtes stimulent les publicitaires qui déversent sur nos têtes des affiches peu créatives illustrées à foison de guirlandes, sapin, et Père Noël. Peu utilisent l'humour pour se démarquer.



affiche Noël Disney 5193Affiche de Noël pour Disneyland Paris


 

 

      Au royaume merveilleux de Noël, sur les affiches, tout doit être joie. Pour une fois, la neige n'était pas une invention publicitaire.


 

 

affiche Noël Parc AstérixAffiche de Noël pour Parc Astérix Paris


 

affiche Noël TGVAffiche de Noël pour le TGV

 

 

 

Deux exemples d'affiche de Noël humoristiques:

Publicité et humour: Kadéos enrôle Tatie Josette et Oncle Johnny

Les Noël de SFR, à suivre

 

 

Un exemple d'affiches dérangeantes:

Affiches de Noël: la Fondation Abbé Pierre manie l'ironie

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2011


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2 janvier 2011 7 02 /01 /janvier /2011 13:39

 

Ralentissez!


   Pages du web vite lues, vite oubliées, course effrénée de lien en lien, errance dans l'immensité du réseau, tel est le monde de Google Chrome où la rapidité et la satisfaction immédiate de l'internaute sont présentées comme les seules valeurs qui comptent. 


affiche Google chrome 1"La rapidité sur Internet, c'est acheter le dernier titre électro illico et ne pas... attendre... des heures... pour charger... un slow."

affiche pour le navigateur Chrome de Google

 

    Laissons les spécialistes décider quel est le navigateur le plus rapide. Internet Explorer, Firefox, Safari ou Opera? Peu importe. A l'heure du slow food et du slow life, l'éloge de la lenteur est peut-être plus moderne que la frénésie de la vitesse.

   

affiche Google chrome 8"La rapidité sur Internet, c'est acheter le dernier titre électro illico et ne pas... attendre... des heures... pour charger... un slow."

"La rapidité sur Internet, c'est e pas passer des heures... à essayer... désespérément... de se dé-tagger... d'une série de photos... avant que ... votre maman... ne les... voie."

affiche pour le navigateur Chrome de Google


   Comme en 2010, Google lance une campagne d'affichage pour son navigateur Chrome présenté comme le plus rapide du momentLes affiches à fond blanc sont très simples avec un texte coloré et le logo de la marque. 


affiche Google chrome 9"La rapidité sur Internet, c'est dévaliser en 1er les Soldes privées, pas être privé de soldes."

"La rapidité, c'est réserver un vol sans attendre que la page se charge et que le prix ait doublé."

affiche pour le navigateur Chrome de Google


    Les textes  à l'humour léger jouent avec les notions de rapidité et de lenteur, opposant les mots illico et slow, soldes privées et privé de soldes, info trafic et trafic, sport et temps mort etc .... Les nombreux points de suspension illustrent l'attente et la frustration de l'internaute devant son écran qui tarde à lui donner ce qu'il souhaite.

 

affiche Google chrome 2"La rapidité sur Internet, c'est les info trafic sans ......... le trafic."

affiche pour le navigateur Chrome de Google

 

 

   A Lyon, place Bellecour, une bâche publicitaire géante affiche le logo de Google d'un côté et le texte "La rapidité, c'est réserver un vol sans attendre que la page se charge et que le prix ait doublé." Amusante dans le métro ou sur de petites affiches, la publicité devient une agression visuelle quand elle sort de son cadre et massacre le paysage urbain. 

 

 

affiche-Google-chrome-10.jpg"La rapidité sur Internet, c'est suivre tout le sport sans temps mort."

Chrome. Le navigateur rapide de Google

Affiche dans le métro

 


 Encore des bâches publicitaires géantes sur les monuments classés: Volvo et Ralph Lauren à l'Opéra de Paris

L'affiche géante de Google Chrome à Lyon


 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2011

 

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6 décembre 2010 1 06 /12 /décembre /2010 19:15


 


   Les publicitaires n'hésitent pas à employer des expressions hors contexte et l'exagération est un procédé habituel dans la communication commerciale.  Dans ses nouvelles affiches, Leroy-Merlin nous promet des coups de foudre pour une poubelle, une perceuse, un lampadaire, une chaise etc ... 





Leroy Merlin coups de foudre affiche lampe perceuseLampadaire Cynthia 69 € et perceuse sans filBosch 129€ 99

"Le mois coups de foudre", affiche Leroy-Merlin


   


   Ces objets prosaïques ont beau être à la pointe de la technologie (sans fil, automatique, transparent) on se voit mal avoir un coup de foudre pour une poubelle. Car enfin l'expression populaire "coup de foudre" désigne un élan irraisonné, fulgurant, violent vers une autre personne; le "coup de foudre" c'est le désir absolu d'être avec cet autre. C'est une décharge électrique, un bouleversement biologique lié aux phéromones. Le coup de foudre c'est l'exact opposé d'un échange marchand, d'une transaction monétaire.


 


 


Leroy Merlin coups de foudre affiche poubelle 2Poubelle automatique, 34€ 90"Le mois coups de foudre", affiche Leroy-Merlin





   Par extension on parle de coup de foudre pour un artiste, une maison, un chiot. Mais avoir le coup de foudre pour une perceuse sans fil ou une poubelle automatique, c'est inquiétant, ça relève de la psychiatrie. La poubelle va-t-elle devenir la it-poubelle comme le it-bag et verrons nous les fashionistas se pavaner une poubelle au bras?


   Seule l'affiche Leroy Merlin avec les deux lampadaires fait sourire mais les lampadaires semblent plus éprouver une tendre inclinaison qu'un coup de foudre, réservé au client et à son porte-monnaie.





Leroy Merlin coups de foudre affiche lampe perceuse 2Lampadaire Cynthia, 1m 80, 69 €
Le mois coups de foudre, affiche Leroy-Merlin





    Depuis qu'en 1986 John Lasseter a réalisé un court métrage d'animation par ordinateur, Luxo Jr, nous savons que les objets inanimés ont une âme. Le papa lampe articulée et son fiston bondissant sont des personnages capables d'émotion.


 
    Les publicitaires de Leroy Merlin manient l'humour au douzième degré en nous offrant le mois "Coups de Foudre". La marque de bricolage pousse la générosité jusqu'à prolonger sa promotion jusqu'au 15 décembre.


     Vous en aviez rêvé, Leroy Merlin l'a fait et "vos envies prennent vie". 


   Les publicités précédentes avec les outils gonflables ou géants étaient plus drôles et plus inventives.





 


Liens sur ce blog:

Art et publicité: Leroy Merlin et les outils géants

Art et publicité: les outils gonflables Leroy-Merlin


 





Luxo Jr, film d'animation de John Lasseter pour
Pixar


 


 


Palagret

archéologie du quotidien

décembre 2010


 


 


 

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6 décembre 2010 1 06 /12 /décembre /2010 01:02


     

 

    Voir article et photos ici



 


 


 

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3 décembre 2010 5 03 /12 /décembre /2010 14:16

 

   Après une campagne d'affichage assez inventive au printemps 2008, le Stif revient à des visuels basiques et même ennuyeux. Adieu aux figures tutélaires de Darwin, Galilée ou Einstein. Le Stif ne souffre plus de déficit d'image et n'a plus besoin de glorieux ancêtres pour asseoir sa renommée.


affiche stif 3150Moderne

Le Stif modernise tous les trains et RER d'Ile-de-France pour plus de fiabilité et de confort

Le Stif c'est plus qu'un logo

affiche du Stif

 

   "L'autorité organisatrice de vos transports en Ile-de France". Avec une accroche pareille, le Stif (Syndicat des Transport d'île de France) n'a rien à craindre de nos transports mais ne reprochons pas à la publicité de ne pas faire rêver le voyageurs captif. Demandons juste à l'autorité organisatrice de nos transports de tenir les promesses de ses nouveaux slogans: moderne, proche, simple, pratique, utile. Qui contesterait un programme pareil!

 


affiche stif 3151 (1)   

Stif, l'autorité organisatrice de vos transports en Ile-de-France

Utile, le Stif simplifie chaque jour vos déplacements sur tous les réseaux d'Ile-de-France 

Le Stif c'est plus qu'un logo

affiche du Stif

 

   A côté d'images presque abstraites, le visuel laisse toute le place au texte.


affiche stif 3155Proche, le Stif relie entre elles toutes les villes d'Ile-de-France, même les plus éloignées

 Le Stif c'est plus qu'un logo

affiche du Stif


affiche stif 3156
Simple, le Stif crée des forfaits de transports adaptés à chacun, valables dans toute l'Ile-de-France

 

Pratique, le Stif vous permet d'avoir des informations pratiques sur tous vos déplacements en Ile-de-France

 

Le Stif c'est plus qu'un logo

affiche du Stif

 

 

 

Liens sur ce blog:

Publicité du Stif dans le métro: Galilée, Darwin, Einstein, Eiffel à l'affiche

L'art du voyage dans le métro, conseils pour les simplets selon la RATP

 

 

 

Palagret

archéologie du quotidien

photos de septembre 2010

 


 

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