Les soldes sont-ils une fête? Quelques affiches

   Si certaines affiches présentent les soldes comme une guerre, d'autres les présentent comme une fête. Entre lutte et plaisir, l'affiche des Galeries Lafayette proclame "Soldissimes".

"Soldissimes"

affiche des Galeries Lafayette

     Une jeune femme délurée, résolument moderne, se dispute un vêtement avec une personne hors champ. C'est une guerre et la combattante au rictus agressif porte des genouillères qui la protège des mauvais coups. La guerre est joyeuse cependant. L'acheteuse a déjà accumulé quelques trophées arrachés de haute lutte: escarpin, bottes, ceinture, collier etc ... Une débauche consummériste qui la comble.

"Les soldes du Bon Marché, un rituel et toujours une surprise"

affiche du Bon Marché

  Loin de cette hystérie un brin vulgaire, le Bon Marché met en scène des jeunes femmes décontractées qui se balancent sur les lettres du mot soldes. Les soldes du Bon Marché sont "un rituel et toujours une surprise". Une activité de bon goût sans frénésie. Il ne s'agit pas de se crêper le chignon pour un petit haut à prix soldé. Le Grand magasin insinue que pour ses clientes, le prix importe peu, les soldes, c'est juste pour s'amuser avant d'aller prendre le thé.

"Les soldes du Bon Marché, un rituel et toujours une surprise"

affiche du Bon Marché

  Le Bon Marché ouvre quand même ses portes à huit heures le premier jour des soldes. Une distraction matinale donc qui n'a sûrement rien à envier à la fièvre acheteuse des clientes des autres grands magasins.

"Soldes, - 30%, - 40%, - 50%, sur une sélection d'articles signalés en magasin"

"soldes suprêmes",affiche du Printemps

   Sur l'affiche du Printemps, une jeune femme en noir dans un halo de lumière est représentée comme une chanteuse. Elle semble tenir un micro mais en fait elle tient un fil électrique jaune. Branché sur une prise, le fil s'enroule autour de sa jambe et monte vers le mot soldes en lettres de néon. La tête renversée, extatique, les "soldes suprêmes" du Printemps sont une jouissance.

"Soldes en lettres de néon", affiche du Printemps

  A côté de cette cliente enthousiaste, l'affiche du printemps annonce plus prosaïquement les réductions: "Soldes, - 30%, - 40%, - 50%" tout en précisant "sur une sélection d'articles signalés en magasin". Il ne faudra pas que dans l'excitation des soldes une cliente s'imagine que tout le magasin est à - 50%.

Mannequins en vitrine pendant les soldes à 0%?

   Toutes ces affiches mettent en scènes des femmes, représentées le plus souvent comme des hystériques. Ors les hommes sont autant attirés par les soldes, du moins les métrosexuels, et ils ont la même conduite irrationnelle.

Mannequins nus recouverts de bandage dans une vitrine pendant les soldes

   Les soldes sont un rite des temps modernes remontant au XIXè siècle. Soldes soldissimes aujourd'hui, soldes suprêmes, soldes féroces, soldes furieuses, soldes barbares, elles sont une nécessité du commerce mais engendrent des comportements moutonniers peu civilisés.

Mannequin ancien au visage de plâtre peint

    Il ne semble pas y avoir de mot pour désigner les personnes qui se précipitent sur les soldes comme une horde de ménades et de satyres.

Soldes d'hiver du 11 janvier au 12 février 2012

Liens sur ce blog:

Freud, Einstein et les soldes: "Shopping is cheaper than a psychologist"

Soldes féroces, une guerre ou une fête selon les affiches

C'est les soldes: vitrines et typographie

Soldes flottants, images du monde flottant

Mannequins en vitrine: vêtus, nus, cachés pendant les soldes

Palagret

archéologie du quotidien

janvier 2012