archéologie du futur / archéologie du quotidien

      Là-bas les belles dorment, ici elles font la fête

   Les affiches pour le parc Astérix se moquent de Disneyland avec plusieurs visuels qui comparent les deux parcs d'attraction. La campagne publicitaire du parc Astérix est drôle et ne dénigre pas l'adversaire qu'elle ne nomme même pas, comptant sur sa notoriété.

"Là-bas les belles dorment, ici elles font la fête", affiche comparative du Parc Astérix

    Basé sur l'opposition là-bas / ici, le parc Astérix nous offre la fête, la plage, des romains qui valsent (en l'air), des histoire de fous, des dauphins et des petits qui sont les rois.

"Là-bas les souris dansent, ici les romains valsent", affiche comparative du Parc Astérix

     Alors que chez Disneyland, selon la publicité comparative, les belles dorment, il y des pavés, des souris qui valsent, des contes de fées, des sirènes et de méchantes reines. 

"Là-bas les contes de fées, ici les histoires de fou", affiche comparative du Parc Astérix

    Bref, chez Disneyland c'est un monde merveilleux charmant, irréel, avec des fées et des sirènes presque soporifique pour les plus de dix ans. Le parc Astérix semble nettement plus tonique.

"Là-bas les pavés, ici la plage", affiche comparative du Parc Astérix

   Les affiches de l'agence Extrême font appel à la connivence des passants, à leur connaissance des deux univers. L'univers Disney avec la Belle au bois dormant, la petite sirène, Blanche-Neige; l'univers d'Uderzo et Goscinny avec Astérix, Obélix et les envahisseurs romains.

"Là-bas le chant de la sirène, ici celui des dauphins", affiche comparative du Parc Astérix

     La publicité comparative est assez rare en France car elle est contraignante.1

Liens sur ce blog:

McDonald's: Scream, Astérix, Cendrillon, venez comme vous êtes

50ème anniversaire d'Astérix: naufrage des pirates et tortue romaine

Astérix à la manière de Bruegel, Rembrandt, Rigaud etc ...

La rue Goscinny fait des bulles

Quelques exemples de publicité comparatives

Palagret

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juillet 2011

 1- voir sur lexinter

- Man, un rat claironne un gamin sur le quai du métro.

- Un rat, où ça, s'étrangle la mère.

Les voyageurs sur le quai s'agitent et jettent des regards inquiets tout autour d'eux.

- Mais non, rigole le gamin, pas un vrai, là, sur l'affiche de cidre.

" Le cidre s'invite à l'apéritif",

Affiche pour le cidre Loïc Raison, un rat ou un menhir?

Soupirs de soulagement. Tous regardent vers l'affiche que désigne le gamin.

- Ah oui, tu as raison, ça ressemble à un rat, approuve la mère.

- Pas du tout c'est un menhir, rectifie un vieux monsieur.

- Un menhir? On voit bien le museau et les pattes, renchérit une dame.

- C'est un menhir couché qui vient de s'écraser dans le salon. Le menhir sert de table basse.

Tout le monde s'en mêle.

- Pourquoi un menhir pour l'apéritif?

- Ou un météore.

- Mais non, le menhir, la Bretagne, le cidre, voilà pourquoi. C'est pourtant simple.

- Ahhh! Vous avez raison mais au premier coup d'oeil, moi je vois un rat.

- Moi aussi.

- Non, c'est le parquet brisé qui vous fait penser à des pattes mais il n'y a pas de pattes. Et votre rat, il n'a ni oeil ni queue. C'est évident que c'est un menhir.

- Pourquoi y aurait-il un rat sur une affiche de cidre? C'est idiot non?

- C'est sûr que c'est idiot de mettre des verres de cidre sur le dos d'un rat.

- C'est pas un rat, s'énerve le vieux monsieur.

- D'accord, admet la première dame, mais ils auraient dû faire attention, moi je vois d'abord un rat, ça donne pas envie d'acheter le cidre Loïc Raison.

- C'est pas raisonnable ajoute une troisième personne.

Tout le monde rigole.

- Pas raisonnable du tout! reprend le gamin ravi.

- C'est un menhir. Point, grommelle le défenseur de l'affiche Loïc Raison.

Affiche pour le cidre Loïc Raison, un rat ou un menhir?

    Heureusement la rame de métro arrive, mettant fin à la discussion. Les voyageurs s'en vont, laissant le rat échoué au milieu d'un salon élégant. Les publicitaires voulaient donner l'idée de luxe et de calme (les canapés blancs), de tradition (le menhir) et de puissance (la forme phallique). C'est raté, au premier regard certains perçoivent une autre image nettement moins valorisante pour le cidre Loïc Raison: un rat!

Palagret

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juillet 2011

 Pour l'affiche de Canal+, l'accroche du film Tournée est "Les cinéphiles préfèrent les rondes", parodie de "Les hommes préfèrent les blondes", le titre en français du film d'Howard Hawks avec Marilyn Monroe et Jane Russell (1952).

"Les cinéphiles préfèrent les rondes"

Affiche de Canal+ pour Tournée, un film de Mathieu Amalric, 2010

  Le sujet de Tournée de Mathieu Amalric est le New Burlesque, une parodie féministe du strip-tease, née aux Etats-Unis. Des femmes plutôt enveloppées s'y produisent. Sur l'affiche de Canal+, un homme caché agrippe de ses deux mains les jambes lourdes d'une femme. Des moustaches esquissent la pliure du genou. Le fond de l'affiche est rouge, couleur souvent associée au sexe.

Affiche originale de Tournée, un film de Mathieu Amalric

    Dans l'affiche originale de Tournée, le patron du New Burlesque se tient devant une géante nue. Dans les deux affiches, l'homme, le voyeur, est réduit à une marionnette, dominée par une femme plantureuse.

affiche française de "Les hommes préfèrent les blondes"

film d'Howard Hawks en technicolor, 1952

   Dans l'affiche française de "Les hommes préfèrent les blondes", les hommes sont aussi des voyeurs à demi cachés derrière un rideau de scène. Des voyeurs bien élevés en smoking qui admirent de belles femmes. Marilyn Monroe et Jane Russell ne sont pas nues comme dans le street-tease burlesque mais elle porte presque la tenue immortalisée par Marlène Dietrich dans l'Ange bleu: bas résille, haut moulant et chapeau haut de forme. Un costume de scène racoleur avec une touche de confusion sexuelle.

affiche de l'Ange bleu avec Marlène Dietrich, film de Joseph Sternberg, 1930

   Dans l'Ange bleu, Lola-Lola, interprétée par Marlène Dietrich, garde un air d'innocence juvénile avec son visage encore poupin. Ce qui n'est pas le cas des blondes préférées des hommes ni des femmes de Tournée. 

Affiches de Canal+ à suivre: Ironman 2, Un prophète, Gainsbourg (vie héroïque)

Liens sur ce blog:

Avatar, l'affiche de Canal+, citation et humour

Affiches d'Inglourious Basterds pour le cinéma et pour Canal +

Affiche de Canal +, humour et dérision: Shutter Island, un homme dans un bateau et une camisole de force

   L'agression publicitaire ne date pas du vingtième siècle comme le montrent ces quelques gravures, exemples de réclames ambulantes, ou street-markeking, dans les rues de Londres au 19è siècle.

Best hats, only 4.6d, Haut-de-forme géant

street-marketing dans les rues de Londres

    Bien avant le pop-art, le cerveau fertile des publicitaires a compris que pour frapper les esprits il fallait faire bizarre, amusant et si possible monumental. Ainsi, pour sa publicité, un chapelier de Fleet street fait fabriquer un chapeau géant. Le haut de forme couvert de slogans aguicheurs est promené dans les rues de Londres sur une carriole tirée par un cheval.

Porteurs de chapeaux de paille

      réclame ambulante dans les rues de Londres en 1850 

    Plus modeste, une modiste engage des porteurs pour promener trois bonnets de paille géants et des pancartes détaillant les prix: 6 shillings le bonnet de paille, de quoi attirer la clientèle des élégantes londonienne.

Cloches géantes, publicité pour le journal The Railway Bell

street-marketing dans les rues de Londres en 1850

     Le journal The Railway Bell (La cloche du chemin de fer) voit grand et organise un vrai spectacle. Une cloche géante, couronnée d'un petit train qui tourne, est entourée de cloches plus petites, portées par des hommes cachés à l'intérieur. Devant, deux hommes brandissent une banderole  proclamant "The Railway Bell will be published on saturday, price 6d, office 81 Strand". La procession publicitaire avance au son d'un orchestre.

Voiture du London Advertising Office proposant des publicités multiples

street-marketing dans les rues de Londres en 1850

    Le London Advertising Office loue des voitures publicitaires à ceux qui ne peuvent s'offrir une publicité unique. Se côtoient sur la bâche peinte mise à leur disposition des réclames pour des chemises (6 pour 30 shillings), le journal "Illustrated London News", the Guinea overcoat, et un spectacle de Polka. 

street-marketing dans les rues de Londres en 1850

Joness, the cheapest house in London for ready made boots

     Ces grandes réclames ambulantes dominent les innombrables porteurs de réclames, boîtes autour du corps ou panneaux brandis à bout de bras. Trouvées dans un vieil exemplaire de l'Illustration, ces gravures en noir et blanc ne montrent pas les couleurs agressives qui devaient parfaire les réclames.

   Les illustrations accompagnaient "Les annonces", un article d'une série intitulée "Les curiosités de l'Angleterre", ce qui montre que de telles publicités extravagantes n'existaient pas encore à Paris en 1850. 

"Osez la blonde", humour sexiste

Voiture publicitaire Pelforth dans une rue parisienne

    Aujourd'hui, le street-marketing, ou publicité ambulante, est plus discret. Quelques petits camions promènent des robes de mariée dans une vitrine vitrée, une bouteille de bière Pelforth. Des voitures customisées distribuent des canettes RedBull, une boisson énergisante.

    La caravane du Tour de France, cependant, permet d'admirer des voitures publicitaires délirantes.

Liens sur ce blog:

Street-marketing: qui laisse traîner ses chaussettes dans la rue?maisouvatelle!

Be stupid, street-marketing, affichage sauvage par Diesel

Un canard géant sur la Tamise à Londres, street-marketing nautique

Palagret

L'agression publicitaire

mai 2011

    Les abribus deviennent de temps en temps des vitrines. Puma présente ses chaussures de sport pour les athlètes de la nuit, à savoir les noctambules qui pratiquent le ping-pong, bowling, fléchettes, baby-foot, karaoké et pourquoi pas les boîtes de nuit...

Abribus Decaux avec chaussure Puma, près de la Tour Saint-Jacques à Paris

"Pour les athlètes de la nuit"

 Abribus Decaux avec chaussure Puma, près de la Tour Saint-Jacques à Paris

    Dans l'épaisseur d'un des montants de l'aubette, un carré est découpé et vitré pour laisser voir une chaussure des deux côtés. Le fond de l'affiche est noir; le slogan " Pour les athlètes de la nuit" et les pictogrammes sont en lettres de néon rouge symbolisant la nuit. L'expression "athlètes de la nuit" est un peu ironique mais martèle l'idée que le sportwear n'est pas que pour les sportifs, ce qui n'est pas vraiment une nouveauté

Abribus Decaux avec chaussure de sport Puma, près de la Tour Saint-Jacques à Paris

   Un marketing de rue efficace qui s'accompagne d'affiches traditionnelles en surface et dans le métro.

Pour les athlètes de la nuit

Abribus Decaux avec chaussure Puma, près de la Tour Saint-Jacques à Paris

Liens sur ce blog:

Abribus Decaux décorés: Grand Optical nous traite comme des chiens

Palagret

street-marketing

avril 2011