archéologie du futur / archéologie du quotidien

   Curieusement le slogan "Voyez la vie en rose" n'apparaît pas dans la nouvelle campagne publicitaire du sucrier Daddy. Depuis le 25 janvier, Daddy envahit Paris et sa banlieue avec sa Pink invasion et déploie trois affiches avec trois slogans optimistes.

Sucres Daddy, pink invasion, affiche

   "Ayons du rose dans les idées" nous dit une jeune femme habillée de ballons colorés dans les tons de rose-mauve. Autrement dit, ayez de la suite dans les idées en choisissant la marque Daddy, ne broyez pas du noir. 

"Ayons du rose dans les idées", Pink invasion, sucres Daddy, affiche

  "Chassez le rose il revient au galop" nous exhorte à l'honnêteté en parodiant un dicton: "Chassez le naturel il revient au galop". C'est une citation de Philippe Néricault dit Destouches qui reprenait un vers d'Horace: "Chassez le naturel à coups de fourche, il reviendra toujours".

   La phrase signifie que notre vraie nature revient toujours quelque soient les artifices déployés. Ici Daddy nous dit que le sucre est incontournable, nous n'y échapperons pas, c'est notre nature.

"Chassez le rose il revient au galop", Pink invasion, sucres Daddy, affiche

    Dans la troisième affiche, Daddy joue avec l'expression "se lever du pied gauche", c'est à dire mal commencer la journée, être de mauvaise humeur. Daddy positive en disant "Levons nous du pied rose", partons du bon pied. 

"Levons nous du pied rose", Pink invasion, sucres Daddy, affiche

   Les trois slogans de Daddy sont des injonctions. "Chassez le rose" est un ordre. Les deux autres slogans sont plutôt des encouragements utilisant le nous induisant la complicité:  "Ayons du rose dans les idées" et "Levons nous du pied rose", nous sommes tous dans le même bateau.

"Ayons du rose dans les idées", Pink invasion, sucres Daddy, affiche

       La jeune femme aux ballons est sur le point de s'envoler vers un pays de cocagne sucré. La cavalière aux fleurs brandit un drapeau signe de victoire et l'homme en costume fait l'acrobate chaussé de belles bottes de fourrure rose.

   Les ballons, les fleurs et les bottes roses incarnent la joie de vivre que nous procurerait le sucre Daddy. Les trois modèles sont représentés en mouvement, signe d'énergie et de dynamisme. Les poses sont extravagantes, un peu allumées. Trop de sucre? On sait que l'absorbtion de sucre libère des endomorphines, source de bien-être et de plaisir. Un petit shoot de sucre et hop, les paradis artificiels sont à nous. Pas besoin de fumer la moquette.

Campagne d'affichage pour le sucre Daddy: le carré devient rond, Hop!

    Depuis plusieurs années, Daddy utilise le rose pour vendre son sucre, une couleur assez osée puisque le sucre est blanc ou brun. Cette fois-ci, les publicitaires ne nous prennent pas pour des billes en nous disant que le sucre est rond.

   En changeant les slogans Daddy, les visuels pourraient convenir aux publicité éram. Même poses amusantes et corps masqués, même taille réduite des chaussures (bottillons, bottes, snow-boot fun).

 Le "hop" d'une précédente affiche Daddy est repris dans la campagne ING banque directe. 

Sources:

1- Le Glorieux, pièce de Philippe Néricault dit Destouches 1680-1754

2- "Naturam expelles furca, tamen usque recurret", Horace, livre I, épitre X, vers 24.

3- Boileau reprend la même idée dans les satires: "Le naturel toujours sort et sait se montrer; Vainement on l'arrête, on le force à rentrer; Il rompt tout, perce tout, et s'ouvre enfin passage."

     Cadré en gros plan, un oeil nous surveille, un oeil impérieux et inquiet. Big Brother? Non, l'oeil de Vincent Van Gogh, agrandi sur une affiche en 4X3. Impressionnant. On est habitué aux gros plans du cinéma, aux affiches de films d'horreur centrées sur un oeil (Frankenstein, Chucky, Deep rising), beaucoup moins aux affiches publicitaires résumées à un oeil.

L'oeil de Van Gogh, détail de l'auto-portrait (1889)

Affiche du Musée d'Orsay

      Le Musée d'Orsay frappe fort pour annoncer l'ouverture de salles d'exposition impressionnistes et post-impressionnistes réaménagées avec une série d'affiches d'oeils monumentaux venant des tableaux de sa collection.

"Nous avons revu Orsay, tout est à revoir"

L'oeil de Van Gogh, Affiche publicitaire du Musée d'Orsay dans le métro

   Les affiches reproduisent un détail de tableau. On distingue nettement les coups de pinceau, les grumeaux de la peinture, le grain de la toile. L'oeil publicitaire le plus identifiable est extrait de l'autoportrait de Van Gogh exposé au Musée d'Orsay. On devine aussi le regard de la femme du Déjeuner sur l'herbe de Manet 51863). D'autres tableaux sont moins connus comme la Méduse de Lucien Levy-Dhurmer 1897) ou la Vérité de Jules Lefevre (1870).

"Nous avons revu Orsay, tout est à revoir", un nouveau regard

La Méduse de Lucien Levy-Dhurmer et Le déjeuner sur l'herbe de Manet

  Affiches publicitaires du Musée d'Orsay dans le métro

    Les visuels de la campagne d'affichage sont réussis mais le slogan est curieux. "Nous avons revu Orsay", c'est clair, le musée change. La deuxième phrase "Tout est à revoir" joue sur le double sens de l'expression. Le premier sens est négatif. Tout est à revoir signifie: ça ne va pas du tout, il faut recommencer; c'est nul, il faut tout reprendre de A à Z. 

"Nous avons revu Orsay, tout est à revoir", un nouveau regard

L'oeil, Affiche publicitaire du Musée d'Orsay dans le métro

   Le deuxième sens du verbe revoir nous invite à revoir le musée, à y retourner. On comprend bien le jeu de mot mais il est plutôt malhabile. Disons que le slogan publicitaire est à revoir, tout est à revoir.

Paupière close, Affiche publicitaire du Musée d'Orsay dans le métro

      La campagne publicitaire de l'agence Publicis Consultants s'affiche dans le métro, en surface et dans les magazines avec des affiches horizontales et verticales. Les verticales cadrent un oeil et une partie du nez et de la bouche.

"Nous avons revu Orsay, tout est à revoir", un nouveau regard

 Paupière close, Affiche publicitaire du Musée d'Orsay dans le métro

    Le Musée d'Orsay annonce ainsi à partir du 20 octobre 2011 la réouverture des salles des impressionnistes et post-impressionnistes réaménagées par Jean-Michel Wilmotte, avec l'accord de Gae Aulenti. Les salles sont plus faciles d'accès, plus vastes, mieux éclairées avec de nouvelles ampoules Solux. Les tableaux sont exposés sur des cimaises gris sombres qui les mettent mieux en valeur:

 "Ces tableaux ont été peints pour des intérieurs bourgeois. Nous sommes plus proches de l'esprit original ", déclare Guy Cogeval, président du musée.

"Nous avons revu Orsay, tout est à revoir", un nouveau regard

  La Vérité de Jules Lefevre, Affiche publicitaire du Musée d'Orsay

   Allez donc jeter un coup d'oeil sur les tableaux du Musée d'Orsay nous disent les affiches.

Oeil en gros plan, Affiche du Musée d'Orsay

     Ces affiches mettent en colère un groupe qui proteste contre l'interdiction de photographier les oeuvres au Musée d'Orsay alors que le Louvre ou Beaubourg laissent les amateurs emporter un souvenir photographique de leur visite. Pour protester, Julien Dorra a réalisé quelques parodies du slogan d'Orsay:

"Regardez nos photos, les vôtres valent zéro"

"Cette photo nous ne vous laisserons pas la prendre"

Parodie de l'affiche du Musée d'Orsay

"Regardez nos photos, les vôtres valent zéro"

    Le site du Musée d'Orsay met en ligne une video bande-annonce composée de regards extraits de portraits de sa collection mais il n'identifie pas les tableaux.

Orsay : un nouveau regard par musee-orsay

Liens sur ce blog:

Musées: droit et interdiction de photographier les oeuvres appartenant à tous

Chanel, bâche publicitaire géante sur le Musée d'Orsay

Palagret

musée

décembre 2011

1- in La Croix

ITW de Guy Cogeval sur le réaménagement

OrsayCommons sur Facebook, contre l'interdiction de photographier à Orsay

Parodies des affiches d'Orsay

   Dans la campagne publicitaire du Mouv' radio, les animaux incarnent des valeurs positives. L'appel du Mouv' est l'appel à la vie sauvage, à la vie libre. Grâce à l'instinct du coyote, la vitesse du guépard, la vie nocturne du hibou, l'éveil de la gazelle, le jeune auditeur du Mouv' radio est dans le mouvement, à la pointe de la modernité musicale.

Le hibou, affiche du mouv' radio

      Les affiches conçues par le collectif Helmo représentent sur fond sombre deux visages mêlés, un humain et un animal. La fusion des deux espèces est plutôt réussie, mettant en scène l'animalité qui sommeille en tout être humain.

"écoute ton instinct" "l'appel du mouv' 92.1 FM

affiche du coyote pour le mouv' radio

   L'homme et le hibou se confondent et la forêt transparaît derrière leurs visages. Le guépard et le coyote semblent coiffer un jeune homme et une jeune fille d'une parure primitive. Une jeune fille est timidement cachée derrière une gazelle en alerte, oreilles dressées. Dans trois visuels sur quatre, les regards animaux et humains sont intenses, dirigés vers nous. Dans le quatrième, le guépard et le jeune homme regardent droit devant eux, vers l'avenir. 

"pense plus vite" affiche du guépard, "écoute ton instinct", affiche du coyote pour le mouv' radio

    Les slogans sont des injonctions utilisant le tutoiement propre aux jeunes: "Réveille toi", "Ecoute ton instinct", "Pense plus vite", "Reste en alerte". Ils s'adressent à un auditoire adolescent pas encore happé par le "métro, boulot, dodo".

   Un code de vie assez proche de ce que disait Steve Jobs: « Stay hungry. Stay foolish. ». Soyez insatiables, soyez fous. 

"Réveille toi" affiche du hibou, "Reste en alerte", affiche du coyote pour le mouv' radio

   Les affiches sont une déclinaison des affiches "Bêtes de mode" des Galeries Lafayette en 2009. Le photographe est Laurent Guéneau.

"Reste en alerte", affiche de la gazelle pour le mouv' radio

    Ici le Mouv' utilise des photos de vrais animaux et non des chimères dessinées comme la girafe d'Orangina ou l'acteur déguisé en paresseux de la Ratp. Les animaux associés aux humains ne sont pas des repoussoirs comme dans la campagne RATP "Restons civils sur toute la ligne". Ils ne sont pas ridiculisés comme dans la campagne Orangina. Dans cette campagne publicitaire, les animaux sauvages, le coyote, le guépard, le hibou, la gazelle, ont un rôle positif et tendent à valoriser l'auditoire du Mouv'.

Le Mouv' 92.1 FM, groupe Radio-France

Liens sur ce blog:

Non, tout n'était pas mieux avant, ségrégation et vote des femmes: les affiches du Mouv'

Humour, animaux et publicité: Virgin mobile, arrêtez de vous faire plumer, tondre, traire

Affiches Orangina, des pin-up très racoleuses et des clients sidérés par leurs charmes

Affiches de la RATP: le paresseux, le buffle, la poule, animaux peu civils sur toute la ligne

Abribus Decaux décorés: Grand Optical nous traite comme des chiens

Publicité, images absurdes et drôles: Hollywood chewing-gum et le requin

Bêtes de mode du collectif Helmo

Palagret

animaux et publicité

octobre 2011

    Sur son side-car, Tintin arrache son repas MacDo de la main d'un serveur qu'il ignore totalement. A ses côtés, Milou et le Capitaine Haddock regardent aussi droit devant, tout à leur poursuite infernale.

Un Tintin très pressé, affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

   Lara Croft elle aussi, agrippée à l'échelle d'un l'hélicoptère, ignore les vendeurs, trop occupée à attraper son repas au vol. Plusieurs jeunes garçons éblouis se penchent pour l'admirer.

Lara Croft et les vendeurs admiratifs

affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

   Le conducteur du taxi fait de même; pas un regard pour le jeune homme en uniforme. L'année dernière, l'affiche de Cendrillon montrait aussi une jeune femme plus préoccupée de sa robe partant en lambeaux que du serveur.

Le taxi et le vendeur

 affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

         Le message? Vous avez beau vivre dans l'urgence à la poursuite des méchants ou fuyant les flics, vous aurez toujours le temps d'attraper au vol votre repas au McDrive.

    Deuxième message qu'on espère involontaire: inutile de sourire ou de dire bonjour au vendeur McDonald's, il n'est qu'une machine à distribuer les big macs. Qu'est-il à côté de tels héros vivant une vie intense et dangereuse? 

Tintin Milou et le Capitaine Haddock

affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

  Devant les stars qui leur font la grâce de s'arrêter à leur guichet, les employés de McDonald's sont soit effrayés, soit stupéfaits, soit admiratifs. Leurs expressions stéréotypées renvoient au style des illustrations de Norman Rockwell, images d'une Amérique heureuse.

Lara Croft et les vendeurs

      affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

    "Venez comme vous êtes" et ignorez le petit personnel. Vous clients, vous êtes des gens super-importants. McDonald's continue sa campagne publicitaire avec trois nouveaux visuels: Tintin, Taxi et Lara Croft.

    Après Dark Vador, King Kong, Astérix, Cendrillon et le masque de la mort de Scream, McDo puise de nouveaux dans la culture populaire.

Un taxi volant

affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

    Notons que l'affiche avec Tintin coïncide avec la sortie du dessin animé de Spielberg, les aventures de Tintin, le secret de la licorne. Le visage inexpressif, le regard vide de Tintin sur l'affiche n'annoncent rien de bon.

Tintin Milou et le Capitaine Haddock

affiche McDonald's "Venez comme vous êtes".

    Les affiches mélangent le dessin et la photo. Une campagne publicitaire de l'agence BETC Euro RSCG avec des photographies de Vincent Dixon.

Liens sur ce blog:

Dark Vador est parmi nous, publicité McDo

King Kong au McDonald's

McDonald's: Scream, Astérix, Cendrillon, venez comme vous êtes

Quick et Star Wars: Yoda, Dark Maul, Dark Vador, combat de hamburgers

Palagret

archéologie du quotidien

août 2011

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    Encore une nouveauté sortie du cerveau fertile des communiquants. Pourquoi ne pas mettre de la publicité dans les toilettes des cafés et des restaurants, là où les clients ne pourront pas ne pas les voir?

"Protégez votre vie privée avec Windows Internet Explorer 8"

Affiche Windows jusque dans les toilettes

     Collé sur la porte des toilettes, l'affiche Windows montre trois personnes qui entr'ouvrent la porte pour nous épier dans ce lieu intime. Le slogan dit: "Protégez votre vie privée avec Windows Internet Explorer 8". Windows nous démontre ainsi ce que serait l'invasion de notre vie privée si son logiciel miracle n'était là pour nous sauver des voyeurs ... tout en envahissant notre vie privée en nous traquant jusque dans les toilettes.

"Protégez votre vie privée avec Windows Internet Explorer 8"

 Affiche Windows jusque dans les toilettes

   Une agression publicitaire de plus. Les publicitaires et leurs clients ont dû trouver l'idée géniale: le voyeurisme dans les toilettes et l'espionnage de nos ordinateurs, quelle belle comparaison. Affiche efficace? Plutôt irritante.

    Pour continuer avec cet humour du meilleur goût, tirez la chasse d'eau sur Internet Explorer et passez plutôt aux navigateurs Firefox ou Opéra; ils sont meilleurs et ne font pas de publicité du tout. Aucun risque de faire de mauvaises rencontre dans les toilettes.

Palagret

Juillet 2011

L'agression publicitaire